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亞馬遜公告

亞馬遜發布公告稱品牌賣家現在可以使用搜索查詢績效儀表板查看品牌目錄中特定 ASIN 的搜索查詢績效數據。

搜索查詢績效儀表板將解決該問題：“哪些查詢的元素將客戶引導至我的產品？”， 并可以查看每個查詢的品牌和 ASIN 級績效數據。

隨著 ASIN 視圖的推出，賣家可以在選定的時間范圍內按指標（例如點擊次數或轉化率）衡量特定產品的搜索績效。

“搜索查詢績效”控制面板

Set your return preferences 

注意：

品牌分析僅適用于擁有品牌的賣家。您必須是品牌內部人員，并負責在亞馬遜商城銷售該品牌。如果您無法訪問品牌分析，請訪問“品牌權益資格”頁面，確定已成為品牌所有者，并且獲得品牌分析的訪問權限和其他品牌專屬權益。如果您認為自己符合這些標準，但仍然沒有訪問權限，請聯系銷售伙伴支持。

如果您看到一條錯誤消息，聲明“您沒有權限訪問此頁面”，請向您的主賬戶管理員提出請求，在“全球用戶權限”頁面授予您訪問“亞馬遜品牌分析”的權限。

“查詢績效”控制面板向品牌所有者展示了買家如何搜索其品牌，主要關注搜索結果階段。

“查詢績效”控制面板中包含哪些信息？

通過“查詢績效”控制面板，您可以根據買家的搜索行為查看與您的品牌相關的熱門搜索詞的績效。報告包含查詢量、曝光量、點擊量、添加至購物車和購買量。

報告的每行顯示與品牌目錄關聯的單個查詢的績效，這些查詢匯總了所選時間段內的結果。填充的查詢總數取決于您的目錄大小，最多包含 1000 個查詢結果。

搜索查詢是根據其在搜索結果中的整體績效來選擇的，其中包括來自所有買家在搜索結果頁面中的有機商品和商品推廣搜索。不包括搜索頁面小部件（如“評分最高”或“新品上架”）的流量。

如何使用此控制面板中的信息？

通過了解買家如何發現您的商品，您可以添加符合買家興趣的關鍵詞，從而調整您的營銷策略并改善您的商品信息（包括 A+ 商品描述）。您也可使用此數據發現可能代表新銷售機會的趨勢。

“-”值是什么意思？

指標值“-”表示沒有相關數據。如果未獲取所選時段內的數據，或者是新添加的指標，就會出現這種情況。

如何計算曝光量？計算曝光量時會包含或排除哪些操作？

一個 ASIN 在搜索結果頁面中顯示一次便記為一次曝光。有關每個控制面板指標的準確定義的更多信息，請轉至指標術語表。

為什么這些指標與我在其他控制面板中看到的指標不一致？

“查詢績效”控制面板中的指標不會取代其他亞馬遜報告（包括廣告控制面板）中的指標。此控制面板的目的是突出顯示您的品牌在搜索中的績效，因此所有指標都是特定于搜索結果的。由于不同控制面板可能會采用不同的方式對買家操作進行歸因和定義，因此我們不建議比較不同控制面板中數據的指標名稱。

來源：喜運達

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