品牌方舟獲悉，擁有77年歷史的美國冰淇淋品牌Baskin-Robbins（芭斯羅繽）近日宣布，將從商標、包裝、口號和員工制服等方面進行全方位品牌重塑。這也是該品牌自2006年以來的首次重大變革。

多年來，Baskin-Robbins的標志一直是以粉藍兩色為主的幼態字體。在新標志中，俏皮的字體消失了，取而代之的是更加清晰端正的“BR”字體，色調則以粉、棕為主，比原版標志更顯大氣、商業化。

 

Baskin-Robbin 成立于1945年，以提供31種口味的品牌宗旨而聞名業界，同時它也是世界上最大的硬冰淇淋品牌，在52個國家/地區擁有7700家零售店。該品牌于2020年被Inspire Brands收購，作為以113億美元收購Dunkin's Brands Group交易的一部分。

Inspire Brands表示，在收購后的過去兩年中，Baskin-Robbins的銷售額增長了13.6% 。

為慶祝品牌重塑和新面貌，Baskin-Robbins開發了三種新口味冰淇淋，包括以椰奶為基礎的非乳制薄荷巧克力冰淇淋；椰味旋風冰淇淋；以及一種以糖果棒為靈感的花生醬和巧克力冰淇淋的混合物，頂端覆蓋著椒鹽脆餅、軟糖、花生和咸焦糖。

除此之外，Baskin-Robbins還將推出一系列限量版商品，包括服裝、自行車和滑板等，這些商品將從4月18日開始在其官方在線商城shopbaskinrobbins.com 上發售。

小編?Irene/品牌方舟

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來源：喜運達

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