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調(diào)查時間：2019年7月
調(diào)查人員：貓小魚團隊
目 錄
1、產(chǎn)品背景
（1）產(chǎn)品介紹
（2）市場現(xiàn)狀
（3）影響因素
（4）未來趨勢
2、競品分析
（1）銷量分布
（2）銷售額分布
（3）品牌分布
（4）評論數(shù)分布
（5）星級評價分布
（6）價格區(qū)間銷量及銷售額
（7）賣家占比分布
3、選品推薦及總結(jié)
（1）選品推薦（僅供參考）
（2）報告總結(jié)
1、產(chǎn)品背景
（1）產(chǎn)品介紹
近年來，隨著人均可支配收入的增長，人民生活水平的提高，以及國際經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，寵物窩下游行業(yè)進入新一輪景氣周期從而帶來寵物窩墊市場需求的膨脹，寵物窩行業(yè)的銷售回升明顯，供求關(guān)系得到改善，行業(yè)盈利能力穩(wěn)步提升。同時，在下游寵物市場快速發(fā)展的助推下，寵物窩面臨巨大的市場投資機遇，行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機。
（2）市場現(xiàn)狀
歐洲是全球另一大寵物消費市場，與美國的市場環(huán)境類似，在經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后寵物的數(shù)量與消費規(guī)模均處在較高的水平。在整個歐洲，至少擁有一只寵物的家庭數(shù)量約為7500萬戶，至少養(yǎng)一只貓或一只狗的家庭占比分別為24%和21%。包寵物食品、括寵物培育、寵物訓(xùn)練、寵物用品、寵物美容、寵物醫(yī)療（獸藥、診療、疫苗等）在內(nèi)的市場共計可達300億歐元。
在銷售渠道方面，歐洲市場與美國市場比較類似，存在著傳統(tǒng)的寵物零售商店，花卉商店，自助商場，還有一些超市和折扣商店（如：Auchan、ALDI）進行寵物用品的銷售。近幾年，線上和移動端的銷售取得了快速的發(fā)展。不同渠道的零售商會選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會選擇典型的中低端和較高銷量的寵物用品，專業(yè)的寵物零售店則會提供包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類寵物用品。歐洲知名寵物用品品牌商包括Fressnapf、Zooplus AG、意大利Ferplast、德國TRIXIE和比利時的Green7等。
（3）影響因素
在供給方面，近年來由于寵物用品市場增長較快，而該行業(yè)進入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加、產(chǎn)能不斷擴大，市場供給總量亦呈迅速擴大趨勢。然而，目前我國擁有自主品牌的寵物用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不多，而且大多寵物用品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，中高檔寵物用品只有少數(shù)有實力的企業(yè)能供應(yīng)，中高檔寵物用品市場供應(yīng)量較需求量存在較大缺口。
在需求方面，隨著居民人口結(jié)構(gòu)變化、生活水平的提高、寵物消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變以及寵物在人們生活中地位的逐步提高等利好因素釋放，寵物數(shù)量逐漸增多，傳統(tǒng)的寵物喂養(yǎng)方式逐步改變，越來越多的寵物家長選擇購買專業(yè)寵物用品供寵物活動，進一步帶動了寵物用品的消費需求。
（4）未來趨勢
寵物用品行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，市場競爭比較充分，行業(yè)利潤水平總體較為穩(wěn)定，在不同的應(yīng)用領(lǐng)域和市場，利潤水平各不相同。
少數(shù)具備品牌優(yōu)勢、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢、具有獨立較強的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力、產(chǎn)品迭代速度快的企業(yè)能夠不斷地為市場開發(fā)新產(chǎn)品以滿足不同的產(chǎn)品需求，最終服務(wù)于海外市場及中高端市場，平均利潤率相對較高。
2、競品分析
本次調(diào)查提取了2019年7月份亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品進行分析，分析結(jié)果如下：
（1）銷量分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品總銷量為12864件 ，其中單品最高銷量為914件，總體平均銷量為129件。
（2）銷售額分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品總銷售額為270342英鎊，其中單品最高銷售額為26625英鎊，總體平均銷售額為2703英鎊。
（3）品牌分布
①品牌占比
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品TOP5品牌分別是Ellie-Bo（16.00%）、AllPetSolutions（8.00%）、Rosewood（7.00%）、R&Z（4.00%）、AcornPets（4.00%）。
②品牌銷量
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品各品牌銷量排名前三分別是Rosewood（2074件）、Ellie-Bo（1121件）、AllPetSolutions（839件）。
（4）評論數(shù)分布
2019年7月寵物窩類目熱門榜單有33個產(chǎn)品評論數(shù)在0-50條之間，另外有10個產(chǎn)品評論數(shù)量大于500條。
從2019年7月寵物窩類目熱門榜單評論數(shù)銷量及銷售額情況來看，評論數(shù)在0-50條之間的產(chǎn)品銷量最大，為3435件，而評論數(shù)在500條以上的產(chǎn)品銷售額最高，銷售額占比為28.66%。
（5）星級評價分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品平均星級評價為4.34星。其中有51個產(chǎn)品星級評價為4.5星，有30個產(chǎn)品星級評價為4星。說明寵物窩產(chǎn)品評價較高。
從2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品星級銷量銷售額分布情況來看，4.5星的產(chǎn)品銷量及銷售額最高。
（6）價格區(qū)間銷量及銷售額
①價格區(qū)間分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品平均單價為20.87英鎊，單個產(chǎn)品最高單價為89.95英鎊，最低單價為3.4英鎊，可見寵物窩類目商品價格跨度較大。商品價格集中分布在15-20英鎊，占比24%；其次為20-25英鎊（占比19%）、5-10英鎊（占比16%）。
②價格區(qū)間銷量及銷售額分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品在10-15英鎊產(chǎn)品銷量最大，為2704件；而價格在20-25英鎊的產(chǎn)品銷售額最大，為63050英鎊，占總銷售額的23.32%。
③價格區(qū)間評論數(shù)分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品在25-30英鎊產(chǎn)品評論數(shù)最多，為5507條。
（7）賣家占比分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品AMZ發(fā)貨占比為31%。另外，F(xiàn)BA發(fā)貨占比28%，F(xiàn)BM發(fā)貨占比為29%，其他類型為12%。
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產(chǎn)品FBM類型發(fā)貨商品銷量最高，AMZ類型發(fā)貨銷售額占比最高，為總銷售額的31.81%。
3、選品推薦及總結(jié)
（1）選品推薦（僅供參考）
①Snner 寵物床
Amazon鏈接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00NPQ2WPM
價格：￡3.17
月銷量：793
評論數(shù)：448
評價等級：3.4
100％全新高品質(zhì)；
讓寵物保持溫暖和舒適；
在冬天保持熱量，完全可機洗；
防水外觀。
②Hound 舒適床
Amazon鏈接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00PDS7X2M
價格：￡24.99
月銷量：476
評論數(shù)：760
評價等級：4.2
時尚；別致；舒適；暖；可機洗。
為寵物提供完美的度假體驗，讓您在漫長的一天之后依偎在一起休息和放松。
③Rosewood 毛絨狗床
Amazon鏈接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00G489ORW
價格：￡10.99
月銷量：914
評論數(shù)：987
評價等級：4.6
帶襯墊灰色線條橢圓形枕木，柔軟奢華的毛絨內(nèi)層；
時尚現(xiàn)代；
可機洗。
（2）報告總結(jié)
銷量：寵物窩類目熱門產(chǎn)品總銷量為12864件 ，其中單品最高銷量為914件，總體平均銷量為129件。
銷售額：寵物窩類目熱門產(chǎn)品總銷售額為270342英鎊，其中單品最高銷售額為26625英鎊，總體平均銷售額為2703英鎊。
熱銷品牌：寵物窩類目熱門產(chǎn)品TOP5品牌分別是Ellie-Bo、AllPetSolutions、Rosewood、R&Z、AcornPets。
品牌壟斷：產(chǎn)品前五品牌占比約為39%，前五品牌銷量約占總銷量的42.62%，該產(chǎn)品有一定的品牌效應(yīng)。
產(chǎn)品評論：寵物窩類目熱門榜單有33個產(chǎn)品評論數(shù)在0-50條之間，另外有10個產(chǎn)品評論數(shù)量大于500條。
星級評價：多數(shù)產(chǎn)品評價星級分布在4-4.5星。
產(chǎn)品價格：寵物窩類目熱門產(chǎn)品平均單價為20.87英鎊，單個產(chǎn)品最高單價為89.95英鎊，最低單價為3.4英鎊。商品價格集中分布在15-20英鎊，占比24%。
貓小魚團隊出品
文章來源：
https://www.ikjzd.com/articles/107793
來源：喜運達
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