亞馬遜推出新功能 Similar item to consider

2019年8月30日 0:00:00 來源：喜運達

根據外媒報道，在對亞馬遜上搜索部分產品時，亞馬遜品牌的Similar item to consider（類似項目考慮）的報價會出現在消費者點擊添加購物車的位置上方。

推出的自營品牌會比消費者想要購買的產品價格更低，因此很容易引導消費者購買亞馬遜自營品牌產品。

亞馬遜還狡辯說：“他們是在自己的商店推廣自己的產品，為客戶提供高質量的產品希望物超所值，而且還廣泛為銷售合作伙伴的產品做推廣。”

這一新增功能使得消費者在決定購買時亞馬遜與其他品牌賣家會進行更為直接的競爭。

并且亞馬遜拒絕回應該功能是否處于測試階段或永久性存在。

據悉，亞馬遜之前做過類似試驗，在移動應用程序中測試彈出窗口，這些窗口占據了消費者的大部分購物頁面，會造成其他品牌訂單的流失和亞馬遜自營品牌銷量的增長。

對亞馬遜賣家而言非常不公平

亞馬遜前工作人員表示，亞馬遜的自營品牌是公司銷售最賺錢的項目之一，除非是監(jiān)管機構要求，否則亞馬遜不會改變其經營模式，并且從亞馬遜的行為可以看出，他正在試圖實現自營品牌完全主導市場的地位。

因此，當亞馬遜的該選項彈出時，很容易說服消費者購買其自營品牌而非第三方銷售的產品。

小編了解到，有位來自新澤西的賣家說，自己在亞馬遜上銷售的64盎司菜籽油是14.48美元一瓶，但在消費者要購買時會看到亞馬遜推出自己的一款4包8盎司的菜籽油噴霧罐，價格為11.99美元，這樣很容易減少新澤西賣家的銷售額，有一定程度的流量和訂單將被亞馬遜自營品牌吸引走。監(jiān)管機構嚴查亞馬遜反壟斷

目前，亞馬遜在其平臺上的銷售手段已經引起監(jiān)管機構的調查，特別是亞馬遜的競爭策略和是否濫用賣家的資源。

除此之外，美國的監(jiān)管機構和立法者，包括歐盟都在對亞馬遜進行嚴密的調查，希望亞馬遜能夠潔身自好，及時收回壓榨賣家的行為，避免被證實其反壟斷處以罰款收尾。

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