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調(diào)查節(jié)點(diǎn)：Clothing > Men's Clothing > Tops, T-Shirts & Shirts > Polos
調(diào)查時間：2019年7月
調(diào)查人員：貓小魚團(tuán)隊
目 錄
1、產(chǎn)品背景
（1）產(chǎn)品介紹
（2）市場現(xiàn)狀
2、競品分析
（1）銷量分布
（2）銷售額分布
（3）品牌分布
（4）評論數(shù)分布
（5）星級評價分布
（6）價格區(qū)間銷量及銷售額
3、選品推薦及總結(jié)
（1）選品推薦（僅供參考）
（2）報告總結(jié)
1、產(chǎn)品背景
（1）產(chǎn)品介紹
T恤衫是春夏季人們最喜歡的服裝之一，特別是烈日炎炎，酷暑難耐的盛夏，T恤衫以其自然、舒適、瀟灑又不失莊重之感的優(yōu)點(diǎn)而逐步替代昔日男士們穿件背心或汗衫外加一件短袖襯衫或香港衫的模式出現(xiàn)在社交場合，成為人們樂于穿著的時令服裝。目前已成為全球男女老幼均愛穿著的時髦裝。據(jù)說全世界年銷售量已高達(dá)數(shù)十億件，與牛仔褲構(gòu)成了全球最流行、穿著人數(shù)最多的服裝。
（2）市場現(xiàn)狀
根據(jù)該項(xiàng)研究，2018年全球T恤衫市場成長至1,220萬件，比過去9年平均成長3.2%。在批發(fā)價方面，2018年市場總值達(dá)405億美元，與前一年持平。
受到全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、城市化持續(xù)發(fā)展、人口成長和收入水平日益增高等因素的幫助下，T恤衫消費(fèi)量每年將繼續(xù)成長1.7%。
從地區(qū)來看，市場擴(kuò)張將以不同的速度發(fā)生。雖然美國、加拿大和西歐這種經(jīng)濟(jì)成熟的市場在T恤衫消費(fèi)量與供應(yīng)量相近，但中國、印度，俄羅斯和巴西等新興經(jīng)濟(jì)體遠(yuǎn)未達(dá)飽和的狀況。
T恤衫消費(fèi)量最高的國家包括美國(25%)、中國(19%)、英國(5%)、印度(4%)、日本(4%)、德國(3%)、加拿大(3%)、南韓(3%)、法國(2%)和義大利(2%)。其他主要國家占全球消費(fèi)量接近30%。
2、競品分析
本次調(diào)查提取了2019年7月份亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品進(jìn)行分析，分析結(jié)果如下：
（1）銷量分布
2019年7月亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品總銷量為14396件 ，其中單品最高銷量為658件，總體平均銷量為144件。
（2）銷售額分布
2019年7月亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品總銷售額為179816英鎊，其中單品最高銷售額為13160英鎊，總體平均銷售額為1798英鎊。
（3）品牌分布
①品牌占比
2019年7月亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品TOP5品牌分別是Fruit+of+the+Loom（16.00%）、STTLZMC（4.00%）、GHYUGR（4.00%）、BOSS（3.00%）、Slazenger（3.00%）。
②品牌銷量
2019年7月亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品各品牌銷量排名前三分別是Fruit+of+the+Loom（2590件）、Uneek clothing（873件）、GHYUGR（685件）。
（4）評論數(shù)分布
2019年7月男士T恤類目熱門榜單有54個產(chǎn)品評論數(shù)在0-50條之間，另外有3個產(chǎn)品評論數(shù)量大于500條。
從2019年7月男士T恤類目熱門榜單評論數(shù)銷量及銷售額情況來看，評論數(shù)在0-50條的產(chǎn)品銷量及銷售額最高，銷售額占比為50.09%。
（5）星級評價分布
2019年7月亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品平均星級評價為4.34星。其中有48個產(chǎn)品星級評價為4.5星，有31個產(chǎn)品星級評價為4星。說明男士T恤產(chǎn)品評價較高。
從2019年7月亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品星級銷量銷售額分布情況來看，4.5星的產(chǎn)品銷量及銷售額最高。
（6）價格區(qū)間銷量及銷售額
①價格區(qū)間分布
2019年7月亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品平均單價為13.70英鎊，單個產(chǎn)品最高單價為59.5英鎊，最低單價為2.54英鎊，可見男士T恤類目商品價格跨度較大。商品價格集中分布在5-10英鎊，占比46%；其次為0-5英鎊（占比14%）、10-15英鎊（占比14%）。
②價格區(qū)間銷量及銷售額分布
2019年7月亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品在5-10英鎊產(chǎn)品銷量及銷售最大，銷量為6569件，銷售額為48315英鎊，占總銷售額的26.87%。
③價格區(qū)間評論數(shù)分布
2019年7月亞馬遜英國站男士T恤類目熱門產(chǎn)品在5-10英鎊產(chǎn)品評論數(shù)最多，為5659條。
3、選品推薦及總結(jié)
（1）選品推薦（僅供參考）
①Uneek clothing 經(jīng)典Polo衫
Amazon鏈接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00B5E7SSM
價格：￡4.74
月銷量：633
評論數(shù)：1029
評價等級：4.3
50％滌綸50％棉活性染色；
針織衣領(lǐng)口；
短袖；
自我彩色按鈕門襟；
可水洗60度。
②GHYUGR男士短袖Polo衫
Amazon鏈接：https://www.amazon.co.uk/dp/B07MZ9GC3P
價格：￡5.99
月銷量：321
評論數(shù)：59
評價等級：3.9
對比色，經(jīng)典但時尚的設(shè)計使該產(chǎn)品幾乎適用于任何場合。完美搭配正式褲子或時尚牛仔褲等。
經(jīng)典款，休閑修身男士長袖T恤，胸前有時尚標(biāo)志。
100％純棉；
機(jī)洗可冷水，即使經(jīng)過第二次或第三次洗滌，襯衫仍然相當(dāng)不錯。
③Under Armour 男士Polo T恤
Amazon鏈接：https://www.amazon.co.uk/dp/B07TMGRJKQ
價格：￡19.99
月銷量：658
評論數(shù)：217
評價等級：4.7
這款男士馬球上衣旨在提供舒適和時尚，是打高爾夫球，鍛煉身體或在溫暖的一天放松身心的理想選擇。
polo T恤采用輕盈透氣面料制成。在活動期間，頂部不會引起過多的熱量或汗水。
白色polo衫是時尚舒適。短袖上衣柔軟，寬敞，不會限制身體運(yùn)動。
這款男式polo衫不會出汗。面料快干，防止運(yùn)動時出汗。
男士短袖透氣polo衫。材質(zhì)：100％滌綸。適合：寬松。
（2）報告總結(jié)
銷量：男士T恤類目熱門產(chǎn)品總銷量為14396件 ，其中單品最高銷量為658件，總體平均銷量為144件。
銷售額：男士T恤類目熱門產(chǎn)品總銷售額為179816英鎊，其中單品最高銷售額為13160英鎊，總體平均銷售額為1798英鎊。
熱銷品牌：男士T恤類目熱門產(chǎn)品TOP5品牌分別是Fruit+of+the+Loom、STTLZMC、GHYUGR、BOSS、Slazenger。
品牌壟斷：產(chǎn)品前五品牌占比約為30%，前五品牌銷量約占總銷量的37.08%，該產(chǎn)品有一定的品牌效應(yīng)。
產(chǎn)品評論：男士T恤類目熱門榜單有54個產(chǎn)品評論數(shù)在0-50條之間，另外有3個產(chǎn)品評論數(shù)量大于500條。
星級評價：多數(shù)產(chǎn)品評價星級分布在4-4.5星。
產(chǎn)品價格：男士T恤類目熱門產(chǎn)品平均單價為13.70英鎊，單個產(chǎn)品最高單價為59.5英鎊，最低單價為2.54英鎊。商品價格集中分布在5-10英鎊，占比46%。
貓小魚團(tuán)隊出品
文章來源：
https://www.ikjzd.com/articles/107841
來源：喜運(yùn)達(dá)
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