TikTok for Business官方代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

• Comment insights 報告上線

• 輪播廣告樣式全量上線

• TikTok廣告年齡限制新政策將于2024年1月22日生效

• 【VSA for Catalog】新創意形式全量通知

• 【產品更新】競價廣告支持投放中修改出價方式

Comment insights 報告上線

Comment insights可以幫助查看、分析賬戶廣告中的評論，作為現有評論管理工具的補充，評論洞察提供了強大的分析工具，有利于廣告主了解受眾并制定最佳營銷策略。
洞察內容包括六種，分別為：識別評論趨勢、查看廣告評論的情緒比例、評論比較分析、使用常用術語構建詞庫、分析統計評論者數據和查看某一個區域的全部評論。查看路徑為Reporting Tab＞Comment insights。

輪播廣告樣式全量上線

輪播廣告樣式是一種基于圖像素材的創意樣式，允許廣告主按順序上傳 2-35 張圖片。TikTok用戶可以在不同圖片之間進行滑動，查看更多具體細節并自行控制瀏覽速度。輪播廣告樣式有三大亮點，第一大亮點是可以提升CTR；第二大亮點是素材制作成本可以更低，第三大亮點是可以洞察更多的用戶喜好。
輪播廣告樣式自2024年1月23日針對全球地區上線，可在TTAM平臺上播放，支持設定目標為訪問量、應用推廣和網頁轉化量。
具體產品規劃如下：

• 支持 Spark ads & CBO

• 動態展示 （優先展示效果最好的圖片素材）

• 支持不同圖片搭載不同落地頁

• 支持更多目標 (Lead Gen)

TikTok廣告年齡限制新政策將于2024年1月22日生效

TikTok廣告年齡限制新政策于美國時間2024年1月21日傍晚，即北京時間2024年1月22日凌晨正式生效。全球范圍內涉及到美國廣告流量的廣告投放均受到該政策影響，與廣告主所屬地區無關。TTAM Auction廣告類型會受該政策影響；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。
具體政策詳情如下：
1、線索廣告（Lead Generation objective）僅可面向18歲及以上用戶投放
2、閉環電商廣告（Product Sales - Shop objective）僅可面向18歲及以上用戶投放
3、啟用自動定向的廣告將去除所有18歲以下用戶
注：自動定向屬于后端產品，僅當廣告主設置寬泛的定向（僅定向地區/語言）才會觸發，適用范圍包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
4、針對所有廣告優化目標，以下定向功能針對18以下用戶不可用：

• 附加興趣定向（Additional Interest Targeting）

• Hashtag定向

• 家庭收入定向（HHI）

• 高消費能力定向（HSP）

此規則適用于年齡定向18以下用戶的廣告活動，如年齡定向選擇“All”則不受影響。

【VSA for Catalog】新創意形式全量通知

TikTok官方為了優化VSA Catalog產品的表現，產品側在持續上線新功能，用以優化User Journey，從而提升效果；現在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards兩種新的創意形式。
這兩種新創意形式自2024年1月25日面向全球市場上線，適用Web & app這兩種類型及TikTok流量。
產品共有三大優點，具體內容如下：

• 產品展示：通過可滾動和可點擊的產品展示增加互動

• 原生展示：提供透明背景的原生附加組件格式，更好地將廣告融入頁面

• 多產品：一條廣告更多商品，增加轉化機會

在使用全新創意形式時應注意以下兩點：
1、新版product card樣式將完全取代舊版（包含新建和存量廣告）
2、產品順序將動態展示：這是基于VSA的動態產品推薦算法。但是如果選擇了特定商品時，客戶可以選擇產品出現的順序

（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）

【產品更新】競價廣告支持投放中修改出價方式

即日起，競價廣告支持投放中修改出價方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。這將為廣告主提供更高的靈活性，可在特定時間根據營銷優先級調整投放策略，而無需額外發布新的廣告組。當廣告主希望 [最大限度拿量] 時，可從 Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；當廣告主希望 [維穩CPA] 時，可以從 Maximum Delivery 切換至 Cost Cap。
廣告主可在以下場景中進行使用：

• 廣告主在品牌節點/節日/大促期間臨時提升消耗：廣告主可以在重大節點來臨前將正在投放的計劃從Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；節點結束后，再從Maximum Delivery 切換回 Cost Cap。

• 使用Maximum Delivery投放過程中發現CPA超出預期：廣告主可先將計劃切換為Cost Cap穩定度過冷啟動學習期后再嘗試切換Maximum Delivery。

可適用產品具體如下：

• Hybrid Bidding supports Web Conversions

• Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)

• App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation

• Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations

• Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)

來源：YinoLink易諾

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