美國時間3月13日，美國眾議院以352票贊成、65票反對、1票棄權(quán)、14人缺席的結(jié)果，投票通過了要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離TikTok、否則將在美國境內(nèi)被封禁的法案。
圖源：財聯(lián)社
據(jù)悉，該法案距離成為法律仍需兩步走：在美國參議院討論并投票，通過后再提交給總統(tǒng)批準(zhǔn)。
根據(jù)法案，TikTok必須在165天內(nèi)從字節(jié)跳動中剝離，否則美國的應(yīng)用商店將被禁止上架該應(yīng)用程序。
如果違反這項立法，應(yīng)用商店可能會面臨根據(jù)該應(yīng)用程序用戶數(shù)量計算的天價罰款。據(jù)悉，按一個用戶罰款5000美元計算，蘋果和谷歌可能會分別面臨高達(dá)8500億美元的罰款。
圖源：路透社這并不是TikTok首次在美國面臨生存危機(jī)：
# 2020年，時任美國總統(tǒng)特朗普出臺總統(tǒng)行政令，強迫字節(jié)跳動出售TikTok，該禁令后來被美國法院推翻；
# 2023年3月，美國總統(tǒng)拜登要求字節(jié)跳動剝離TikTok也無疾而終；美國蒙大拿州州長去年5月簽署的禁止在該州區(qū)域內(nèi)下載TikTok的禁令也遭阻止……
但與以往這些嘗試不同，美國眾議院議員3月5日提出的這項跨黨派法案，形式上是聯(lián)邦立法，層級上高于此前的總統(tǒng)行政令以及州政府的行政、立法舉措。同時，法案指向性更強，內(nèi)文中直接點名TikTok。不僅如此，該法案的覆蓋面更廣，要求TikTok在美國市場下架，而非限定在特定范圍內(nèi)禁用。
“TikTok在美國面臨著目前為止最嚴(yán)峻的生存威脅。”《華爾街日報》如此評論稱。
針對美方在這方面的無端質(zhì)疑，外交部發(fā)言人汪文斌指出：
“這種不能在公平競爭中取勝，就采取霸凌行徑的做法，擾亂的是企業(yè)的正常經(jīng)營活動，損害的是國際投資者對投資環(huán)境的信心，破壞的是正常的國際經(jīng)貿(mào)秩序，最終必將反噬美國自身。”
TikTok首席執(zhí)行官周受資在TikTok發(fā)布視頻表示，“如果這項法案被簽署成為法律，將導(dǎo)致TikTok在美國被禁止使用……并將造成創(chuàng)作者和小型企業(yè)數(shù)十億美元的損失，30萬個美國工作崗位面臨風(fēng)險。TikTok不會停止為用戶發(fā)聲，公司不會停止為用戶發(fā)聲，并會繼續(xù)竭力保護(hù)平臺，包括行使司法權(quán)益，并鼓勵用戶合法行事自身的憲法權(quán)利。”
業(yè)內(nèi)人士分析表示，此次無論最終結(jié)果如何，TikTok剝離法案還將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的外溢效應(yīng)。盡管國會此番瞄準(zhǔn)的是具有“輿論和社會動員能力”的TikTok（編者注：法案針對的是Covered Company，即能讓用戶創(chuàng)建賬戶、發(fā)布和查看各種類型內(nèi)容、每月活躍用戶超百萬并且能夠生成內(nèi)容供用戶消費的應(yīng)用程序），但其他類型在美運營、帶有中國背景的企業(yè)恐也受到威脅，包括近年來發(fā)展迅猛的跨境電商品牌Temu和SHEIN（希音）。
“中企出海美國市場，需提前考慮到潛在的高合規(guī)成本問題。”業(yè)內(nèi)人士提醒稱，企業(yè)出海前需在本地化方面做出提前部署和布置，以應(yīng)對做大后的潛在風(fēng)險。
樹大招風(fēng)
出海四小龍面臨海外新挑戰(zhàn)
除了TikTok之外，最新消息顯示，出海四小龍中的其他“三駕馬車”也正遭遇著新的挑戰(zhàn)。
在3月14日的緊急經(jīng)濟(jì)部長級會議上，韓國公平貿(mào)易委員會公布了《海外網(wǎng)絡(luò)平臺消費者保護(hù)措施》。該法案明確要求速賣通、Temu、亞馬遜、外國電商以及Qoo10等國外跨境電商平臺在韓國設(shè)立代表人，旨在更有效地解決當(dāng)?shù)叵M者的投訴問題，并確保消費者權(quán)益得到切實維護(hù)。
同時，據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報道，愛爾蘭的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正對數(shù)字服務(wù)法案（DSA）涵蓋的公司進(jìn)行全面審查。目前，總部位于愛爾蘭的電商平臺Temu已經(jīng)收到了與數(shù)字服務(wù)法案相關(guān)的業(yè)務(wù)詢問。愛爾蘭監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)言人明確指出，Temu是此次對歐盟平臺規(guī)則范圍內(nèi)公司進(jìn)行全面審查的重要對象之一。
按照數(shù)字服務(wù)法案的規(guī)定，那些用戶數(shù)量超過4500萬的公司將被歸類為超大型在線平臺（VLOP），這意味著這些公司將面臨更為嚴(yán)格的規(guī)定，以遏制平臺上的非法和有害內(nèi)容，以及打擊假冒產(chǎn)品的流通。
上周，媒體還報道了另一則消息，由于中國快時尚品牌Shein在歐洲擁有龐大的1.08億月活躍用戶，該公司也將面臨更為嚴(yán)格的歐盟在線內(nèi)容規(guī)定。
顯然，出海的道路并非一帆風(fēng)順。正所謂“匹夫無罪，懷璧其罪”，無論是出海平臺還是出海賣家，都應(yīng)當(dāng)保持高度警覺，制定并執(zhí)行各類風(fēng)險應(yīng)對措施，確保自身在海外市場的穩(wěn)健發(fā)展。
來源：跨境電商頭條
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