【億邦原創】在短視頻稱霸的當下，TikTok反其道而行之，對長視頻內容的創作者拋出了橄欖枝。日前，TikTok將其去年推出的“創意計劃”更名為“創作者獎勵計劃”，并正式向所有符合條件的創作者開放。值得注意的是，這項計劃只對時長超過一分鐘的視頻進行獎勵，明顯鼓勵創作者制作更長、更深入的內容。

TikTok官方表示：“‘創作者獎勵計劃’將繼續獎勵原創優質的長視頻內容，優化獎勵機制，并重點關注原創性、播放時長、搜索價值和觀眾互動等四個關鍵領域。”這一戰略調整背后，無疑是TikTok對長視頻商業價值的肯定和對創作者生態的進一步深耕。

自測試階段開始以來，TikTok平臺總創作者收入增長了250%以上，每月收入超過5萬美元的創作者數量幾乎翻了一番。這些亮眼的數據證明了長視頻內容的吸金能力，也為TikTok的這一戰略調整提供了有力的支撐。

同時，TikTok還計劃擴展創作者的訂閱功能，將原本僅限于直播創作者的獨家付費內容、徽章和個性化表情等福利擴展到非直播內容領域。

然而，長視頻內容能否成為TikTok的新寵，還面臨著用戶習慣的挑戰。根據去年的一項內部調查，近50%的用戶認為時長超過一分鐘的視頻“讓人倍感壓力”。而在快節奏的社交媒體環境中，用戶對于短視頻的偏愛也是顯而易見的。

除了用戶習慣外，TikTok在變現方式上也面臨著諸多挑戰。過去，TikTok曾嘗試通過“創作者基金”等方式激勵創作者，但因收益較低而飽受批評。去年年底，TikTok甚至關閉了這一基金。相比之下，“創作者獎勵計劃”能否成為TikTok破解變現困境的有效手段，仍有待觀察。

來源：繆悅

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