印尼市場依舊是 TikTok 商業版圖中非常亮眼的一筆。
商家總數破12萬
自 2023 年底重返印尼電商市場后，TikTok Shop 就不斷有好消息傳來。
據報道，近日，招商證券對 TikTok 電商業務進行了深度調查，研究結果顯示，盡管印尼市場風浪不斷，但 TikTok 還是憑借其流量優勢顯著賦能電商業務，截至 2023 年年底，TikTok 在印尼市場的商戶數量已經突破 15 萬家，斷層領先其他站點。
TikTok 印尼商家總數已突破 15 萬大關，圖源：招商證券
具體來說，數據指出，TikTok 商家數量排名前三的市場分別是印尼（15.01 萬）、越南（10.77 萬）以及泰國（8.56 萬），除此之外，同樣位于東南亞的菲律賓和馬來西亞商戶數量均在 5 萬-6 萬家，占據榜單的第四、第五名，而英、美市場商戶數量要更少，約為 1.5 萬-2 萬家。
值得一提的是，數據中還顯示，雖然 2023 年期間 TikTok Shop 曾因社交電商禁令短暫退出過印尼電商市場，但其去年在該市場依然創造了約 38 億美元的電商 GMV，占該平臺全年電商 GMV 的 28%。
TikTok 印尼電商 GMV 達到 28%，圖源：招商證券
風浪不止
回顧 2023 年 TikTok 電商業務在印尼的發展，可以說是一波三折。
2023 年 9 月，印尼突然宣布禁止在社交平臺上進行電商交易，此舉相當于給了 TikTok 當頭一棒，嚴重阻礙了該平臺在印尼電商業務的發展。而在這紙禁令發布前，TikTok 才剛宣布要在印尼以及東南亞其他市場投資數十億美元。
TikTok 計劃在東南亞投資數十億美元，圖源：South China Morning Post
所謂“計劃永遠趕不上變化。”在印尼社交電商禁令的籠罩下，TikTok Shop 無奈宣布退出印尼電商市場，旗下 600 萬注冊賣家也紛紛開始平臺“遷徙”。
時間來到 2023 年 12 月，在短暫退場之后，TikTok 還是不愿意放棄印尼這片千億級別的電商沃土，因此其選擇另辟蹊徑，通過與 Tokopedia 合并的方式重返印尼。
根據 Tokopedia 母公司 GoTo 發布的聲明，目前 TikTok 已成功用 8.4 億美元的價格將 Tokopedia 公司 75.01% 的股份收入囊中。實際控股后 TikTok Shop 印尼電商業務與 Tokopedia 合并為 PT Tokopedia，而 TikTok 方也承諾未來將在印尼電商市場進行 15 億美元的長期投資。
TikTok 繼續押注印尼電商市場，圖源：ZDNET
不過，TikTok 雖然通過與本土電商企業合并的方式巧妙克服了政策障礙，找回其在印尼的一些經濟損失，但這同時也意味著 TikTok Shop 直接觸及印尼終端消費者的途徑減少，其“電商閉環”的運營模式也受到了沖擊。
此外，隨著越來越多電商企業和賣家涌入印尼，該市場的游戲規則也在不斷變化。除了頒布社交電商禁令，印尼市場還明令禁令單位價值未超過 100 美元的進口商品交易，電商平臺也不準自行生產產品。不僅如此，印尼還對包括自行車、手表、化妝品在內的四種產品加征進口關稅，征稅額最高達 40%。
總而言之，在多種因素的影響，TikTok 印尼出海之路仍然是暗礁四伏，可以預見的是，隨著印尼電商政策逐漸收緊，TikTok 要面臨的風浪也將越來越多。
來源：tk0123導航
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