BloomChic：從關(guān)店危機(jī)到數(shù)字復(fù)興，催生時尚傳奇

2024年2月19日 11:00:02 來源：tk0123小助手奧豆

曾被譽(yù)為“初代國潮”的美特斯邦威，現(xiàn)在正逐步步入低谷。一系列負(fù)面新聞，如“關(guān)店潮”、頻繁出售資產(chǎn)以償還債務(wù)、以及廣泛的欠薪現(xiàn)象，都在向公眾傳達(dá)這位服裝行業(yè)巨擘的衰落。但是，隨著美邦創(chuàng)始人的兒子胡周斌推出的BloomChic品牌進(jìn)入公眾的視線，我們可以明顯感受到“與眾不同”的美邦理念在服裝行業(yè)中的持續(xù)存在。

BloomChic是一個數(shù)字優(yōu)先的時尚品牌，致力于為10-30號女性重新構(gòu)想時尚及其他領(lǐng)域的選擇。該公司成立于2021年，旨在為全球中型和肥胖女性提供前所未有的時尚、舒適和選擇。這種質(zhì)量和選擇是通過總部位于中國廣州的按需、靈活的供應(yīng)鏈實現(xiàn)的；以及通過持續(xù)的客戶反饋和見解實現(xiàn)的以大號為中心的設(shè)計理念。

BloomChic：從關(guān)店危機(jī)到數(shù)字復(fù)興，催生時尚傳奇

BloomChic將衣服的尺碼擴(kuò)大到了30，實現(xiàn)更多的大尺碼群體的全覆蓋，深受好評。

BloomChic會依據(jù)目標(biāo)用戶群的具體需求進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)分析，并專門為各種體型的用戶設(shè)計合適的款式，尤其是在手臂、大腿和腹部等特定部位的設(shè)計上進(jìn)行細(xì)致的優(yōu)化和改良，旨在為消費(fèi)者提供更加舒適的穿著體驗。

為了更好地了解客戶需求，BloomChic還會定期舉辦線下活動，與數(shù)十家品牌方合作，并邀請數(shù)千個本地的大碼消費(fèi)者參加。

bloomchic.com每月的訪問量能高達(dá)兩百萬，最大的流量來源是直接流量，在上個月一共輸送了35.08%的訪問量。

除此之外，BloomChic在Youtube、TikTok、Instagram等年輕人聚集的平臺做了大量投放和紅人營銷，積累了大批忠實粉絲。

BloomChic在Instagram獲得了49.3萬的粉絲，平臺內(nèi)容除新品發(fā)布之外，還有KOL在不同場景的展示、消費(fèi)者真實穿搭及反饋等。

BloomChic在Facebook圈粉28萬，發(fā)布的內(nèi)容和Instagram基本一致，提高社交媒體的流量利用率。

BloomChic在TikTok圈粉721.5K，還獲得了3.9M的點(diǎn)贊，賬號內(nèi)容主要以開箱短視頻、OOTD穿搭、直播內(nèi)容回放等內(nèi)容為主，品牌會通過創(chuàng)意的拍攝方式提升視頻的趣味性，吸引潛在消費(fèi)者。

BloomChic的品牌話題標(biāo)簽#bloomchic的瀏覽量高達(dá)82.4M，為品牌曝光帶來很大的助力。

相關(guān)話題#bloomchicambassador的播放量也高達(dá)250萬。

BloomChic與海外紅人的聯(lián)動非常成功，尋找符合品牌風(fēng)格的達(dá)人合作為品牌帶來了不少流量。例如@haueterfamily，在TikTok上擁有9.8M的粉絲量，有強(qiáng)大的粉絲號召力。

@haueterfamily是一個家庭博主，經(jīng)常分享自己的家庭日常，@haueterfamily用約會的名義讓孩子們?yōu)樽约禾暨x合適自己的BloomChic衣服，是個非常有效的帶貨視頻。

@alesellsgeorgia是個大碼穿搭博主，在TikTok圈粉100.9K，收獲了2.2M的點(diǎn)贊。

@alesellsgeorgia做的是隨機(jī)穿搭挑戰(zhàn)，靠盲選來決定一天的穿搭，該視頻的可看性很高，很好地起到一個種草安利效果。

還有@badbrownskinnn也是個時尚穿搭博主，在TikTok收獲了1.6M粉絲，擁有強(qiáng)大的粉絲號召力。

@badbrownskinnn先是說明了自己購入的衣服尺碼，再解釋自己的穿搭理念，是一個非常有效的帶貨視頻。

目前BloomChic團(tuán)隊分布于大中華區(qū)和美國加州等地，所服務(wù)消費(fèi)者更覆蓋美國，加拿大，澳洲和歐洲等多數(shù)國家。在大碼人群面前,BloomChic沒有單純推出大號服裝，它在時尚中隱藏了強(qiáng)功能性，用更大的包容度和自由度來滿足大碼女性對美的追求。