文｜Lee
去年9月底，印尼出臺法規，限制社交媒體平臺經營電商業務。當時，行業紛紛猜測迅速擴張中的TikTok Shop業務可能要退出印尼市場。
去年12月，事情出現轉機。印尼貿易部長表示允許本地企業與外國產業合作，希望
通過社交電商帶動印尼的經濟增長，并且起到扶持當地小微企業的作用。
隨即，TikTok宣布將與GoTo集團達成戰略合作，并在印尼重新上線TikTok Shop。GoTo集團是印尼本土電商平臺Tokopedia的母公司。TikTok將占Tokopedia75%股份并擁有控制權。這樣一來TikTok可以幫助更多當地中小企業實現增長，并繼續拓寬在其他出海市場發展的可能性。
今天，GoTo正式宣布，TikTok已完成交易，斥資8.4億美元收購其子公司Tokopedia75.01%的股份。TikTok Shop印尼業務與Tokopedia即日起正式合并，TikTok承諾對PT Tokopedia將長期投資超15億美元。
GoTo集團首席執行官在聲明中表示：“今天，我們與TikTok的合作關系正式完成，將繼續為印尼及其中小微企業（MSMEs）帶來利益。”TikTok 印尼電子商務執行總監 Stephanie Susilo 同樣表示：“我們很榮幸能與 Tokopedia合作。這是一個重要里程碑。我們承諾與合作伙伴 GoTo 一起為印尼、印尼的中小微企業和數字經濟的發展做出貢獻。”
實際上，去年12月，GoTo就已經和TikTok合作了一個“Beli Lokal”的活動，為數千家印尼商家提供支持，幫助他們在活動期間銷售額增長125%。在一項對參與活動商家的調查中，97%商家表示“感受到了TikTok和Tokopedia合作帶來的好處”，“90%商家表示Beli Lokal活動增加了他們的收入”。
這次合作，還將在未來五年內“創造數百萬個新的就業機會，尤其是在中小微企業領域”。
去年12月，電商研究平臺Cube Asia聯合創始人Simon Torring曾指出，“收購Tokopedia，
能夠讓TikTok獲得Tokopedia龐大的本地商戶基礎、強大的物流及支付能力，此外還能獲取與印尼監管機構及其他政府利益相關者的聯系，從而解決TikTok在印尼遇到的麻煩。”
在「社媒平臺和電商功能」的微妙平衡下，事實也正朝這些方向發展。今天GoTo集團新聞稿里提到，Tokopedia和印尼TikTok Shop正在進行整合工作
以提供無縫的購物體驗，目前進展順利；與此同時，GoTo仍是Tokopedia生態合作伙伴，通過GoTo Financial提供數字金融服務，并通過Gojek提供按需服務。
TikTok平臺和Tokopedia之間更多的整合細節，還將在今年Q1內，陸續對外界披露完成，值得繼續關注。
來源：MorketingGlobal
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