TT123獲悉，insiderintelligence最新研究顯示，TikTok的影響者在聯盟參與度方面遠遠超過Instagram。
根據Captiv 8的行業關鍵績效指標數據，2023年，TikTok上的影響者在聯盟鏈接上的參與率為5.2%。這比Instagram上的影響者高出兩倍多（2.0%），比YouTube高出20倍（0.2%）。
值得注意的是，Instagram Reels和YouTube Shorts正逐漸崛起，試圖奪取TikTok在短視頻領域上的寶座。但在影響者營銷方面，這兩個平臺都還有很多工作要做。
與具有相似觀眾的Instagram影響者相比，TikTok影響者的參與率遠遠超過了后者。擁有0-50000名粉絲的TikTok影響者的參與率為30.1%，而Instagram影響者僅為1.8%。
隨著粉絲數量的增加，平臺之間的差距開始縮小。擁有50000-100000名粉絲的影響者在TikTok上的聯盟鏈接效果更佳（14.5%），而在Instagram上為2.5%，而對于擁有100000-200000名粉絲的影響者，在TikTok上為7%，而在Instagram上為2.3%。
盡管如此，擁有龐大關注群體的影響者并不總是能夠獲得最高的參與度。
在TikTok和Instagram上，擁有50000-100000名粉絲的影響者參與度最高，分別為157.1%和66.9%。
研究結果顯示，創作者的觀眾規模越大，每個觀眾的參與度反而越低。這一結果可能出乎意料，但廣告商已經看到了與較小創作者合作的益處。近年來，廣告商與品牌與“微影響者”的合作逐漸增多。
此外，關于參與度與觀眾數量的研究結論還表明，較小的品牌無需因追求最大和最昂貴的影響者而感到被“排擠”。事實上，尋找合適的合作伙伴比尋找擁有大量非特定觀眾的影響者更為重要。
由此可見，品牌應該將精力放在尋找與自身品牌和目標相契合的影響者上，而不是僅僅追求擁有大量粉絲的影響者。
小編? 十度/AMZ123
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來源：TT123跨境電商
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