海外網站insider網站報道稱，TikTok希望在接下來的黑五網一大促中，分得一杯羹。而且在泄露的一份文件中，顯示了TikTok的應對策略，或將大力押注直播賽道。
圖源：insider
黑五網一，是TikTok在美國上線后迎來的首個比較大型的促銷活動，自然鉚足了勁想把第一場“仗”打漂亮。
報道稱，TikTok計劃在黑色星期五和網絡星期一前后推出系列“關鍵直播”，具體的時間可能為11月14日至11月27日期間。同時，TikTok還將舉辦視頻挑戰賽，TikTok Shop賣家可以贏得高達1500美元的營銷積分。
參與活動的賣家，需要有潛力在一場直播/活動中創造2100美元營收，并且至少愿意直播1.5小時。有熟悉TikTok Shop戰略的消息人士稱，該公司一般建議購物直播要至少持續2小時。
參與短視頻挑戰的方式更為簡單，商家只需在#TikTokShopBlackFriday或#TikTokShopCyberMonday話題下發布可購物視頻參與活動。銷售額最多、售出產品最多或總交易價值最高的賣家，可以獲得獎勵。
據報道，每個類別的名額有100名，可獲得一定數額的獎勵，排名越靠前獎勵越多，在應用內做推廣時可使用。
TikTok方認為，“任務是一種有趣而簡單的方式，可以學習如何管理你的TikTok商店，同時收集獎勵來幫助你推廣你的商店，賺更多錢。”
直播購物這種形式，國人會比較熟悉，在美國市場中，亞馬遜等平臺也開展過嘗試，但都略顯水土不服，個中原因，我們在《國內弊端顯露，歐美難跑通，直播電商行至拐點 | 大數精選》文章中也有分析。
顯然更有經驗的TikTok或許認為這反而能是其“彎道超車”的機會，本次大促多圍繞直播、視頻進行。
當然，TikTok也為賣家提供了各類運費折扣、向參與其聯盟計劃的網紅支付現金獎勵等其他優惠活動，鼓勵賣家積極應戰黑五。
黑五網一期間，參與促銷活動的買家最高可獲得50%的優惠。彭博社也做過相關報道，不同品牌、產品的折扣會有所不同。
黑五大促一直是各個平臺爭奪的重要節點，消費者確實會在這個時期利用折扣購買東西，為年底各類節日做準備。像Shopify，去年商家總銷售額就達到了3.36億美元的新高度。
對于TikTok來說，在黑五期間從亞馬遜等平臺手中爭奪到一定份額，取得一定銷售額顯得更為迫切。
TikTok Shop在東南亞原本混地風生水起，只是在印尼被迫關停后，顯得有些“風雨飄搖”。所以，對于TikTok Shop想要做好此次大促的決心及對應的投入，市場上都沒有懷疑。
畢竟現如今的局勢之下，多區域布局或是應對政策性危機的方式之一。如果此次能在美國站的大促中取得佳績，無疑也為TikTok Shop賣家打了一針強心劑——TikTok Shop還大有可為，社交電商還大有可為。
來源：大數跨境
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