印度尼西亞人口超過 2.73 億，居世界第四位。這巨大的人口紅利為美容和化妝品消費市場提供了巨大的增長潛力。預計在 2023 年至 2027 年期間，印尼的彩妝和護膚品行業將繼續增長，利潤預計將增加 16.403 億美元或 20.64%。到 2027 年，銷售額預計將達到 96 億美元。護膚品行業是亞洲增長超快的細分市場之一，復合年增長率（CAGR）為 9.6%。
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印尼人口年輕化，30 歲以下人口占總人口的一半，15-64歲人口中 67.87% 是主要消費者。隨著經濟和消費市場的發展，印尼人越來越注重自我形象和時尚。化妝品和個人護理用品在印尼女性的購物清單中排名第二。當地女性消費者除了青睞突出眉眼特征和面部線條的歐美彩妝外，近年來也開始對韓國彩妝產生興趣。韓國彩妝強調明亮健康的膚色，深受當地消費者的喜愛。他們更容易接受環保、保濕、美白、抗衰老和抗污染的清真化妝品和護膚品。
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自 2024 年 10 月 17 日起，印尼將要求出口化妝品和護膚品必須獲得清真認證。獲得清真認證的美容產品在原材料、生產和測試過程以及品牌包裝方面與普通化妝品有所不同。通過清真認證的美容產品不允許含有豬明膠、角蛋白、膠原蛋白和酒精等成分；在生產過程和產品安全測試中不允許進行動物試驗和使用動物衍生物質，也不允許使用酒精清潔生產線；在包裝方面，不允許使用冒犯穆斯林的設計。
根據TikTok第三方數據分析平臺統計，The Originote 所推出的保濕霜在護膚和美容欄目中居于榜首，其總銷量高達210萬件，GMV也突破了83億盾。近30天的數據中發現，單價為Rp42.00的保濕霜擁有19.56萬的銷售量，GMV約為Rp7.8億。
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此外，EchoTik還分析了有關The Originote在TikTok上所擁有的帶貨視頻及背后推動這些銷售量的帶貨達人總數。根據數據分析，The Originote近30天內的帶貨視頻綜述高達1000個，累積播放量高達239萬次，并擁有0.06%的帶貨轉化率。不僅如此，許多帶貨博主除了發布一些測評或軟廣以外，還會在TikTok上進行直播，每場直播平均銷售額高達Rp15.32M，成功提高產品的曝光度和銷售量。
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在The Originote的TikTok主頁，其發布的視頻風格非常統一。大部分視頻都是通過真人展示產品細節和效果來吸引觀眾，播放量普遍超過一萬次。其中有一支短視頻獲得了15萬次播放量，博主在視頻中不僅展示了The Originote保濕霜的特征和質地，還進行了全臉測試，并附上產品的功能描述和使用感受。這個視頻是真實無濾鏡的，甚至在臉上還能看到一些瑕疵。這段視頻成功引起了網友們的注意和話題討論，累積了近10萬次點贊和收藏，還收到了488條評論。無添加酒精的保濕霜也吸引了許多信奉伊斯蘭教的印度尼西亞網友購買，從而增加了銷售量。
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The Originote是一家印度尼西亞的本土品牌，其主要產品包括保濕霜、精華液、防曬霜等美妝個護產品。其中，The Originote的明星產品之一是透明質酸保濕霜。這款保濕霜適用于各種皮膚類型，從干性皮膚到油性皮膚都可以使用。它具有凝膠質地，清澈、輕盈且涼爽。這款保濕霜能夠迅速被皮膚吸收，并在使用后帶來滋潤效果。Hyalucera Moisturizer的主要成分包括透明質酸、神經酰胺和小球藻，這些成分有助于維護皮膚屏障，為皮膚提供滋潤、舒緩和鎮定的效果。
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綜上，印尼美妝護膚行業在未來仍然還有大的機會能夠垂直或橫向發展，并為整體經濟提供更多的貢獻。
（來源：藍心聊TikTok）
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