據《商業觀察》所述，TikTok已對其FAQ部分進行了修訂，公告其在美國的英美聯合電商功能將于9月12日完結，并將專心推廣TikTok的內置商店。

所謂的英美聯合電商功能，即是商家通過Shopify插件與TikTok合作，在TikTok的視頻購物車或主頁面展示Shopify的商品鏈接，允許用戶點擊后跳轉到外部網站購買。這一變更意味著，商家不再能在TikTok上放置外部鏈接，所有交易都將直接在TikTok平臺上完成。

為何TikTok要這樣做？

TikTok決定放棄半閉環模式、大力發展全閉環，被視為一種市場發展方向。目前的市場趨勢也能驗證這一點。

首先考慮移動電商的迅速發展，個人智能手機使用率正迅猛增加，目前已有超過70%的美國居民使用。與此同時，手機購物用戶也在增長。據數據顯示，自2016年的29%到2021年的73%，移動電商已占據了大部分的電商市場。

這樣的策略可能是TikTok進一步布局電商領域的策略之一。全面開展TikTok內置商店可以直接完成購買行為，增加轉化率和盈利。

此外，完全內置的購物模式可以無縫結合瀏覽與購物，延長用戶在平臺上的停留時間，加強用戶粘性。這樣，TikTok可以更好地控制和分析用戶的購買數據，為未來的產品創新和優化提供指導。

與此同時，隨著Instagram和Pinterest等平臺推出購物功能，TikTok也需要相應的更新以保持市場競爭力。因此，TikTok的這一戰略調整被看作是行業的必然選擇。

賣家應如何應對？

TikTok的全球用戶群體龐大，尤其受到年輕人的喜愛，為跨境賣家提供了豐富的潛在消費者資源。

在TikTok上，短視頻和直播方式大大增加了品牌和產品的可見度。使用TikTok的全閉環系統，消費者可以直接從視頻購買商品，這大大提高了購物便利性，并減少了賣家的營銷成本。

為了在TikTok上取得更好的成果，賣家可以考慮以下準備措施：

1、對產品進行優化，確保滿足全球消費者的需求。

2、制作吸引人的短視頻，生動展示產品特點。

3、熟練運用TikTok的營銷工具，如創作者工具箱、TikTok廣告等。

4、深入了解各國文化，避免文化沖突，制作有針對性的內容。

5、提供高質量的客戶服務，包括多語言支持，解決可能的問題，并提供全面的售后服務。

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1694915869812301826

來源：知心意國際企服

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