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品牌出海短視頻營銷,Instagram Reels,TikTok,YouTube Shorts哪家強?

2023年8月14日 17:02:05    來源:Somos Digital

品牌出海,已經繞不開短視頻帶來的強大“種草”作用了。

世界變得越來越數字化,社交媒體越來越懂得迎合消費者的偏好,最明顯的表現就是在短視頻平臺上。Instagram Reels ,TikTokYouTube Shorts 等平臺成為品牌和普通創作者創建和分享內容的熱門選擇。

講真的,它們很像。

Reels&TikTok&Shorts共同點

由于三者都是短視頻平臺,因此某些功能必然是相同的,比如:

  • 視頻縱橫比均為9:16

  • 視頻分辨率均為1920×1080像素

  • 視頻文件格式都是MOV和MP4

  • 都允許用戶在播放視頻時進行評論

  • 都包含喜歡,評論,分享和關注帳戶的按鈕

  • 三種格式都是垂直視頻顯示

  • 都允許用戶上傳一個或多個預先錄制的視頻,也可以從頭開始錄制新的視頻

  • 都允許用戶使用標簽

  • 都可以隱藏字幕

從深層次的邏輯來看,它們都在通過UGC(或 PUGC)內容建立品牌知名度和受眾社區,挖掘品牌的潛在客戶,使品牌產品的轉化變得更有創意。

那么,品牌出海,選擇哪一個平臺效果更好?在哪一個平臺上更能夠成功地塑造品牌形象,實現品牌增長呢?

這取決于你的品牌目標受眾和活動目標。在不同的方面,三個平臺的表現各有千秋。SOMOS從6個角度對這三個平臺進度對比,幫助大家更好地了解哪個平臺更適合您的品牌和廣告預算。

01 平臺運營情況對比

三個短視頻平臺運營數據對比

從用戶基數來看,依托YouTube起家的YouTube Shorts擁有更大的月活流量池,約15億,TikTok則與Instagram Reels不相上下。值得注意的是,Instagram與YouTube Shorts都晚于短視頻“教主”TikTok成立,但在用戶活躍度上卻很快跟上了主流運營節奏,當品牌在TikTok上陷入增長困境時,也有可能更容易在新的平臺上獲得流量支持。

從目標受眾來看,TikTok擁有更多的女性用戶,Instagram近一年來男性用戶比例有所上升,甚至超過了女性用戶,而YouTube Shorts則更受男性用戶青睞。同時,TikTok和Instagram Reels擁有更多的千禧一代用戶,YouTube Shorts的用戶看起來年齡層更為成熟,也代表著更雄厚的潛在購買力。從數據上來看,主打年輕世代用戶的品牌更容易在TikTok和Instagram Reels上找尋消費者,而中高端品牌則更需要得到中高收入人群的關注,但這并非一成不變,在不同的營銷節點和場景中,品牌也可以靈活地在這些短視頻平臺上投放針對性創意內容。

如果品牌想要基于這些短視頻平臺投放廣告,衡量三個平臺的廣告相關數據指標也很關鍵。Instagram Reels和TikTok的廣告覆蓋率較為接近,在不考慮品牌預算投入差異和地區特殊因素的情況下,YouTube Shorts的廣告覆蓋率和廣告觸達人群基數都更大,隨著YouTube Shorts不斷完善,未來有可能釋放更多的營銷潛力。

02 社交購物功能對比

社交購物功能對品牌轉化來講是一個很重要的功能,但購物的環節留在平臺內形成閉環,還是允許品牌向外引流,也有很大的差異。

目前,TikTok和Instagram Reels在平臺上已擁有廣泛的購物功能,YouTube 預計將在今年晚些時候推出 Shorts 購物功能。

Instagram Reels的購物功能與Instagram Feed帖子類似,Reels可以使用購物標簽來標記視頻中的產品。用戶可以選擇“查看產品”按鈕來保存、購買或了解有關特色產品的更多信息。

TikTok的購物界面也與Reels非常相似,不同的是,TikTok通過自家平臺的TikTok Shop來完成用戶購物閉環。

盡管目前YouTube Shorts還沒有更明確的社交購物功能,但YouTube長視頻上本身提供實時購物和可購物廣告,在YouTube Shorts上實現此功能可能將完成更多的平臺聯動。

03 視頻功能對比

Instagram Reels 允許播放 90 秒的視頻,TikTok 允許播放最多長達 10 分鐘的視頻,YouTube Shorts 通常只允許上傳一分鐘或更短的視頻,如果通過 YouTube 應用錄制視頻,最多只能上傳 15 秒。

在視頻編輯上,Instagram Reels和TikTok都提供了豐富的視頻內容增強功能,YouTube Shorts則暫時不提供任何可以添加到視頻中的特效編輯功能。

TikTok 擁有多種視頻貼紙、 AR 功能,甚至還有綠屏選項等,品牌在投放視頻內容時也可以利用它們來增強視頻效果。

TikTok品牌貼紙HUAWEI#ReindeerRun TikTok 品牌挑戰賽

Instagram Reels 則提供了一系列貼紙以及創意效果,讓短片內容更具吸引力,如果品牌希望通過簡短輕快和新穎的方式來留住受眾,這兩個平臺無疑是更好地選擇。

Instagram Reels上的特效

盡管YouTube Shorts暫時還沒有發布更多視頻特效編輯相關的功能,但YouTube Shorts存在于YouTube站內,能夠和品牌經營的系列長影片或YouTube社群形成內容上的呼應,更適合需要建立品牌全社媒渠道的用戶。

04 內容策略對比

TikTok 以其創造力和奇特性而聞名,用戶經常制作有趣、荒唐或引人注目的視頻。

SOMOS為Socas(素士)制作的創意短片品牌投放在TikTok上,收獲2W+播放量

與此同時,用戶在Instagram Reels上發布視頻,往往會在視頻的創意實施和制作價值上投入更多精力。

德國時尚品牌BOSS在Instagram Reels上投放的創意廣告

YouTube Shorts作為YouTube視頻生態的一部分,往往擁有更廣泛的內容,但值得注意的是,它仍處于發展的早期階段,內容格局可能會隨著時間的推移而發生變化。

SOMOS為TikTok應用推廣制作的創意短片

投放在YouTube Shorts上

綜合來看,如果品牌想要向受眾推廣新產品或者介紹新的品牌特色,Instagram Reels 和YouTube Shorts能夠發揮龐大用戶基數和成熟的廣告體系優勢。但如果品牌追求更新穎的宣傳體驗,TikTok更能滿足這一需求,由于TikTok專注于單一的短視頻焦點的全新平臺,它擁有強大的UGC驅動力,不容易讓品牌營銷的內容偏離受眾。

05 廣告功能對比

在這三個平臺中,依托Meta和Google廣告平臺發展的Instagram Reels和YouTube Shorts,在未來有著更便利和全面的廣告體系。但TikTok也具一定的創新性,他們擁有更多新穎的廣告類型,幫助品牌客戶來達成出其不意的投放效果。

品牌該選擇在哪個平臺上投放廣告,并不是單選題。創意形式的多樣性實際上為品牌創造強大的內容策略帶來了新的機會。無論是Reels、TikTok還是Shorts,品牌應該根據從認知到轉化的整個客戶旅程來考慮,在什么階段,選擇什么平臺來配置廣告,投入預算,達到最優的廣告效益。

06 長期前景對比

最后要對比的這個問題,雖然不是決定性因素,但也在一定程度上,影響品牌出海在短視頻平臺上的布局。

雖然tiktok在美國暫時面臨著一些挑戰,但是前景是美好的,目前為止,出海品牌在Tiktok上的營銷預算依舊在增加。

Instagram Reels 曾因其處理一些不健康廣告的問題而面臨批評,但作為Instagram平臺的一部分,未來依舊會保持穩定。

YouTube Shorts目前來看有著較好的穩定性,對于希望在歐美等目標市場建立長期受眾的出海品牌來說,是一個較為安全的選擇,也將成為品牌出海應該抓住的藍海機遇。

回到我們開頭的問題上,對于出海品牌而言,哪一個是最合適的短視頻營銷平臺呢?SOMOS會告訴你:這個問題沒有直接的答案,出海品牌都在經歷著不同的階段,有不同的需求。

品牌需要根據自己需求結合目標受眾畫像,對不同的視頻社媒平臺進行調研。我們發現,在充分了解到各個平臺的特點之后,每個視頻社媒平臺都能從不同方面幫助客戶提高消費者對他們的品牌認知,從而產生購買行為。

文章來源:https://www.ikjzd.com/articles/1690994353705951233

來源:Somos Digital

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