早于2018年，美妝行業便發現東南亞的市場的巨大潛力，美妝國貨出海一時間成為業內擴銷業務渠道的不二之選。而相較于市場形態成熟的美妝美容市場，關聯后端消費的美妝工具市場更被譽為下一個快消品高速賽道。據相關數據顯示，目前全球美妝工具銷售額超過32億美元，美妝工具搜索量超過8億次。

在不久前結束的Lazada生日大促中，美妝工具類目在馬來、新加坡、越南以及泰國站點，僅用12小時便達成2021全天銷售額的200%。在消費習慣和品牌意識逐步形成后的東南亞消費市場，屬于美妝工具的藍海商圖正在逐步展開。

一、美妝類目葉子類目策略

基石：彩妝（唇彩/眼線/眼影/美甲）

重點：護膚（精華/保濕乳/面膜）

優勢：美容工具（面部儀器/身體儀器/電子按摩）

藍海：個護（美發護理/口腔護理）

二、市場情況

TH：美甲，美妝工具重頭站點
PH：最高的美妝市場占有
MY、SG：華人多，整體滲透高
VN：增速快，3位數增長，新解鎖假睫毛類目，機會站點
六國均可安排上架，全方位覆蓋東南亞市場

三、熱銷品趨勢

眼部/臉部/唇部彩妝銷需求貨品

美妝工具熱銷需求貨品

美甲熱銷需求貨品
隨著東南亞電商市場的蓬勃發展，我們中國的美妝產品出口肯定是大有可為的，以上產品系列僅供大家參考，搶占東南亞，走精細化品牌化的發展路線。

四、Lazada平臺案例商家：

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文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1597556192856854529

來源：跨境VV

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