News：TikTok Ban 2023
2023年，“TikTok Ban”的話題在北美愈演愈烈，4月14日，蒙大拿州成為第一個批準在全州范圍內全面禁止 TikTok 的州。
但美國人喜歡TikTok，這一點毋庸置疑。僅在美國，就有超過9400萬的TikTok用戶。美國公共政策教授 Milton Mueller 在接受 CBS 采訪時談到： “這（禁用TikTok）可能有 90% 的可能性會被裁定違憲……如果你禁止 TikTok，被壓制是該應用程序的 1.5 億美國用戶。”
TikTok平臺目前仍然在正常運營，在它發生重大變化之前，全面禁令只是猜測。品牌應該關注 TikTok 所面臨的變化，也應該繼續做自己正在做的事情。
Somos為大家整理了2023年一月至五月TikTok上一些流行內容（包括熱門Hashtag、格式以及聲音）和功能更新，希望品牌能夠跟隨最新的媒體趨勢，做好新一年的TikTok內容規劃~
Trends （January to May 2023）
1、Sound Trend: “Also…IDK”音頻趨勢：“Also…IDK”
你是否有過開口說到一半突然“斷片”或“猛然醒悟”的經歷？這段近期在TikTok上流行的病毒式音頻片段，截自美國知名YouTuber——Ethan Klein的“YouTube”頻道“h3h3Productions”中，TikTok用戶用這段音頻來對口型演繹他們失去思路或意識到句子結尾可能不合適的情景。
這段音頻只有五秒鐘，由于戲劇性的呈現方式在TikTok上更受歡迎，Somos建議品牌在采用這一元素作為廣告素材創意時，最好用夸張的元素和風格來拍攝。 比如，不停地對比產品的缺點，而且已經說得太多了；或是產生了一個絕妙的品牌聯想，但想把它留在最后再透露，留有懸念等，類似這樣的素材橋段都可以使用這段音頻來演繹。
2、Sound Trend: Customer Service 音頻趨勢：“Sugar Pit 客戶服務”音頻
這段音頻來自嶄露頭角的 TikTok 音樂賬號Sugar Pit，背后的歌手 Kian Stevens-Winston于 4 月 12 日發布了他的最新熱門歌曲《Customer Service》，為了宣傳新曲目，他發布了上面“洗腦”視頻，并在視頻中扮演沃爾瑪員工，對著鏡頭唱著關于從事客戶服務工作的歌詞。 他的內容啟發了 TikTok 用戶在他們的工作場所制作自己版本的 Sugar Pit 迷你音樂視頻。
如果品牌想要借用這段音頻來拍攝創意視頻內容，除了模仿原視頻內容外，Somos還建議在視頻介紹中標記@sugar__pit ，并帶上#customerservice 和#workingatmyjob的Hashtag。
3、Video Trend:Wes Anderson Edit 視頻風格趨勢：“Wes Anderson”電影風
Wes Anderson是一位著名的電影制作人，以其獨特的視覺風格和古怪的故事講述而聞名。
類似國內流行仿照“王家衛風”來拍攝視頻，TikTok 用戶一直從Wes Anderson那里汲取靈感來制作迷你電影，使用諸如顏色分級、混合排版和他電影中可識別的音樂等元素。TikTok上，用戶@Ava Williams用這種電影剪輯風格，發布了她前往紐約市的火車之旅，讓這一視頻內容風格更加流行。
這種視頻風格的好處在于你可以用更加獨特有記憶點的方式講述任何你喜歡的故事。它允許創意人員展示他們的技能和創造力，因為復制安德森獨特的視覺風格需要關注細節和敏銳的構圖眼光。
對于品牌而言，如果你想要復刻這種創意風格來打造屬于自己的一段“Wes Anderson”宣傳片，Somos建議可以添加#WesAnderson和#WesAndersonEdit的Hashtag，同時，也可以模仿流行視頻中，添加“You better not be about to edit your footage like you’re in a Wes Anderson movie（你最好不要學韋斯·安德森的電影鏡頭）”這樣的文字提示，制造反差，吸引用戶觀看。
4、 Video Trend:“30-Second Trailer ” 視頻風格趨勢：“30 秒預告片”
想象一下，如果只有三十秒讓你講述一個故事，或是你的人生，你會如何呈現？TikTok官方剪輯軟件CapCut（剪映海外版）發布了一個“30 秒預告片”模板，讓 TikTok 用戶在模板和Robbie Williams 曲調的幫助下，通過快剪的方式展示一段故事的幕后內容，或是某件作品的完成過程。
這種模板也可以用來展示產品的誕生，品牌的發展歷程，或是講述一個簡短的品牌故事，將能夠吸引觀眾的內容集中地放在一段簡短的視頻中，讓大家對品牌產生濃厚的興趣。
如果品牌想要采用這種創意方式，Somos建議你直接使用CapCut上的模板，可以選擇模板中設置好的 18 個短片來創建視頻，也可以編輯自己的迷你預告片，并選擇其長度和要包含的視頻數量，當然，配上一段流行的BGM并加上#30secondtrailer的Hashtag也是至關重要的。
5、Video Trend: #publicaccounting 視頻風格趨勢：宣告“我只是告訴你真相”
4月份，有關Gwyneth Paltrow因 2016 年滑雪事故而提起訴訟的多個片段出現在了 TikTok 上，Gwyneth回答對方律師說：“我只是告訴你實際發生的事情的真相。這就是我所能做的”——她的這段聲明被TikTok用戶截取模仿，用來演繹當一個人在說謊的時候會先說一句“我只是告訴你真相”。
品牌可以利用這一創意，類似“欲揚先抑”地介紹自己產品的亮點，Somos建議你在制作創意時，也可以帶上#publicaccounting這個Hashtag。
6、Video Trend: $873 trend 視頻風格趨勢：“獨自呆5分鐘花873美元”
這段音頻從3月份開始在TikTok上走紅，TikTok用戶使用這種視頻來表達他們對某個品牌商店的喜愛，在那里呆短短五分鐘就可以為之“大掏腰包”。
品牌可以根據這一創意趨勢，設計對應的情景劇，最后說出自己的品牌名稱，讓觀眾看到最后。當然，Somos也提醒大家，在視頻開頭不要泄露任何關于品牌的內容，多“賣關子”——這會吸引用戶觀看整個視頻，也能讓算法將視頻展示給更多觀眾。
Updates （January to May 2023）
7、 Sleep Reminder Feature 睡眠提醒功能
一月份，TikTok測試了新的睡眠提醒功能，用戶可以：
1. 設置包括10、20 或 30 分鐘的預定屏幕時間休息時間或自定義時間選項；
2. 查看屏幕時間儀表板；
3. 靜音提醒。
這項功能主要面向青少年和家庭，幫助青少年和他們的家庭人管理“TikTok成癮”現象，也有助于改善大眾對于TikTok不良影響的印象。
8、Partnership with IMDb 與IMDb合作的功能
TikTok與IMDb合作開發了一系列新的娛樂功能，包括Lights, Camera, Action等。
美國和英國用戶可以在視頻中鏈接喜愛的電影和電視節目，該鏈接會定向到一系列同一標題的其他視頻，還能顯示 IMDb上相關電影或電視節目的信息，并保存到收藏夾中。
9、Sounds for Business 創建“商業聲音”
Sounds for Business 旨在幫助新品牌創建簡單、有趣且引人入勝的內容，以幫助他們與受眾建立聯系，展示自己并脫穎而出。
品牌可以通過 10 種自定義聲音的曲目列表，展示他們最受歡迎的產品、包裝和運輸過程、線下購物場景以及其他想展示的品牌內容。另外，Sounds for Business 中提供的聲音在 TikTok 平臺上已經過商業用途的預先許可，因此企業不必自行經歷漫長的獲得許可的過程。
Somos也推薦品牌在出海時可以在社媒平臺創建符合品牌調性的“聲音”或音樂，并加上#soundsforbusiness的Hashtag。海外調研數據顯示，68% 的TikTok用戶會因為喜歡品牌配樂從而更好地記住這個品牌，62% 的用戶表示他們會因為有趣的聲音更愿意了解這個品牌。
10、Scrubbing Thumbnails 滑動查看縮略圖
自從 TikTok 推出允許用戶上傳最長 10 分鐘視頻的功能以來，就一直致力于改善用戶的觀看體驗。現在，當用戶在TikTok上觀看一段視頻時，可以通過拖動進度條查看不同位置的視頻縮略圖。
品牌方也可以在發布較長視頻時，結合想呈現的內容創意，提供不同進度條的標記提示。
11、“For You Page”Curation Revealed “為你推薦”頁展示原因
TikTok 推出了一項新功能，允許用戶了解為什么一些視頻被推薦到他們面前。當你點擊分享圖標時，會出現一個“Why this video”的頁面，這個頁面會告訴你這條視頻近期可能在某個地區很熱門，或是與你關注的人有關聯。
Somos建議品牌關注For You Page來了解目標市場的用戶正在關注的熱門趨勢和內容，從而設計受眾感興趣的視頻創意。
12、New "Explore" Tab 新的“探索”頁
TikTok在今年考慮放棄原來下方導航欄中的“Friends” 頁面，替換為新的“Explore”頁面。
“Explore”能夠讓用戶了解人們過去幾天在TikTok上談論或創建的內容，用戶可以按主題標查看熱門視頻、尋找要關注的新創作者，或發現最新的流行趨勢。根據官方說法，"Explore"正在全球部分地區進行早期的用戶測試，尚未廣泛更新。
在大家還討論出海是否應該布局TikTok的時候，TikTok在 3 月份廣告收入又增長了 11%（Sensor Tower數據）！Capterra調研也顯示，2023年，75％的美國營銷人員仍然會加大在TikTok上的預算。
如果你的品牌有在TikTok布局的計劃，請跟緊最新的趨勢動態！品牌出海行業競爭日益激烈，除了提供更新的海外社媒趨勢洞察，Somos還能幫助你的品牌制定更加完善的出海服務。種一棵樹最好的時間就是現在，讓我們幫助你的品牌在海外市場茁壯成長！
文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1665992127759982593
來源：Somos Digital
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