布局東南亞成跨境電商新趨勢(shì)

2023年5月18日 9:47:10 來(lái)源：幫主跨境電商

東南亞的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)的B2C跨境電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到9.7億美元，這一數(shù)字表明了該地區(qū)電商市場(chǎng)的潛在巨大。

在區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和疫情對(duì)線上購(gòu)物的推動(dòng)下，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年，東南亞日均電商訂單數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，電商活躍用戶增長(zhǎng)至1.5億人，電商規(guī)模達(dá)740億美元；2021年電商規(guī)模超1200億美元，同比增長(zhǎng)62%。據(jù)Bain咨詢預(yù)測(cè)，2025年?yáng)|南亞地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2340億美元。

對(duì)于跨境電商企業(yè)而言，東南亞市場(chǎng)的潛力無(wú)疑是巨大的，然而，這也是一個(gè)具有挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。由于東南亞地區(qū)國(guó)家的多樣化和文化差異，跨境電商企業(yè)需要制定不同的策略以適應(yīng)各個(gè)不同的市場(chǎng)。

東南亞跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展可以分為三個(gè)階段

第一階段：從2000年至2010年代初，跨境電商企業(yè)可以通過(guò)建立獨(dú)立的網(wǎng)站來(lái)與海外消費(fèi)者直接交易。這個(gè)時(shí)期，跨境電商還沒(méi)有得到很好的發(fā)展，絕大多數(shù)的消費(fèi)者仍然選擇在本地商鋪購(gòu)買商品。

第二階段：2010年至2015年，跨境電商企業(yè)開始向電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，通過(guò)在電商平臺(tái)上銷售商品來(lái)打造品牌。這一階段的關(guān)鍵在于電商平臺(tái)的崛起，如淘寶、Lazada和Shopee等，這些平臺(tái)的占領(lǐng)帶來(lái)了更大量的流量和更低的營(yíng)銷成本。跨境電商企業(yè)也開始逐漸向電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

第三階段：2015年至今，跨境電商企業(yè)開始著重提升自身運(yùn)營(yíng)能力，掌握供應(yīng)鏈管理、客戶服務(wù)以及市場(chǎng)營(yíng)銷等核心技能。此外，隨著支付方式、物流服務(wù)和反欺詐等基礎(chǔ)服務(wù)的提升，跨境電商市場(chǎng)開始進(jìn)入爆發(fā)期，越來(lái)越多的品牌開始將東南亞市場(chǎng)視為增長(zhǎng)動(dòng)力。

目前，東南亞跨境電商市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了多項(xiàng)重要趨勢(shì)

第一個(gè)趨勢(shì)是跨境電商平臺(tái)的盛行。由于東南亞地區(qū)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化的多樣性，這些平臺(tái)在提供客戶支持、打入市場(chǎng)等方面扮演了重要角色。

第二個(gè)趨勢(shì)是社交媒體電商的興起。在這個(gè)趨勢(shì)下，許多跨境電商平臺(tái)都成功實(shí)現(xiàn)了使用社交媒體平臺(tái)將其商店接入，從而使客戶可以方便地訪問(wèn)商品。目前，有不少新興公司正在集中致力于此類商業(yè)模式。

第三個(gè)趨勢(shì)是物流和支付基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。物流服務(wù)的優(yōu)化和電子支付的推廣大大降低了東南亞地區(qū)跨境電商的運(yùn)營(yíng)成本，并可更便捷地與消費(fèi)者進(jìn)行交互。

在這個(gè)充滿活力和機(jī)遇的地區(qū)，近日MaBang也宣布成立印尼辦事處，當(dāng)?shù)谽RP運(yùn)營(yíng)和銷售團(tuán)隊(duì)將持續(xù)深入了解東南亞當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和客戶需求，了解客戶所面臨的挑戰(zhàn)，并提供更好的解決方案。同時(shí)，專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)將為客戶提供本地化的技術(shù)支持和服務(wù)，確保企業(yè)全天候的業(yè)務(wù)順暢運(yùn)作。

由于東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)使用率的快速增長(zhǎng)，跨境電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)，我們可以看到大量美國(guó)和歐洲跨境電商平臺(tái)的擴(kuò)張和進(jìn)入，并進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。在這個(gè)時(shí)候，跨境電商企業(yè)需要不斷提升自身技術(shù)能力和運(yùn)營(yíng)能力，并建立穩(wěn)定、可持續(xù)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，以抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

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