母親節營銷開啟！TikTok小店銷量狂飆爆款產品盤點

2023年5月6日 10:17:14 來源：GoodsFox

作為5月份跨境人的營銷首戰，“母親節”勢必將迎來一輪賣貨小高峰。據了解，母親節作為僅次于圣誕節和情人節的美國第三大零售節日，每一年母親節的節日消費都極為驚人，僅去年美國的母親節禮物支出就高達280 億美元，今年預計消費增長將會更甚。而在TikTok上，母親節的話題熱度也在不斷升溫。其中#motherday?、#mothersdaygift、#motherday2023?的話題的攀升速度最快。#motherday 在最近一個月的曝光量更是達到1.37 億次，而 #motherday2023 的瀏覽量也到1540 萬次。相關的帶貨視頻更是層出不窮。

來源：TikTok

從 GoodsFox 觀察到的數據來看，母親節期間，諸多品類銷量均有明顯上升，如美妝個護、服裝類的產品，下面是最近各國的 TikTok 小店熱銷產品詳細分析。

01?印度尼西亞

從 GoodsFox 數據來看，最近3天印尼小店中，美妝個護的類目產品銷量增長快，熱銷產品Top10中有8款產品屬于美妝個護類目。其中The Originote?品牌旗下的4款美妝產品銷量均排在前5。除此之外，銷量排在第3的是一款女性穆斯林頭巾，最近3天的銷量為15309件。

來源：GoodsFox，日期：2023.5.1~2023.5.3

銷量排在第1的是 The Originote 推出的一款保濕霜產品，該款產品可以幫助用戶解決油性皮膚的問題，同時具有保濕、控油、抗氧化和保護皮膚屏障的特點。進入夏季升溫，該款產品在當地的人氣也迅速上升。從銷量來看，該款產品近3天售出22719件，單款產品的銷售額已經突破6萬美元。此外，據 GoodsFox 數據顯示，該款產品在 TikTok 上有一定的投流表現，其中使用的創意素材數達到174條。

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從素材的內容設計來看，主要運用真人出鏡的形式，同時突出表現產品使用后效果顯著的特點，增加用戶的購買興趣。

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02?馬來西亞

在馬來西亞的 TikTok 小店熱銷榜中，近期銷量上升較快的品類有保健、服裝和美容個護。銷量排在第1的是一款抗真菌霜類保健產品，最近3天新增銷量為11095件。銷量排在第2和第4的是空氣凈化類的香薰產品，銷量分別為6607件和5024件。此外，銷量排在第3和第5的分別是女裝闊腳褲和罩衫裙套裝。

來源：GoodsFox，日期：2023.5.1~2023.5.3

由 OFVOGUE 推出的女裝闊腳褲人氣居高不下，據 GoodsFox 數據顯示，該款產品最近一個月銷量保持穩定，每日的出單量在1千件左右，其中高峰期銷量超過6千件。近1個月銷量為58348件，產品的銷售額超過29萬。從產品來看，該款褲子具備寬松、舒適度高、透氣等特點，方便進行跑步、瑜伽、健身運動等各種活動。并且款式設計簡約時尚，適合百搭。

來源：GoodsFox，日期：2023.4.5~2023.5.3

在素材創意設計方面，主要通過真人出鏡，來展示該款褲子款式。如左下素材，通過簡單的款式展示，增加真實感，提高用戶購買信任度。而右下素材則通過更有“激情”的帶貨視頻，增強情緒感染，刺激用戶購買下單。

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03?越南

越南 TikTok 銷量排行榜來看，美妝個護類產品銷量增長最快。近3天銷量排名前5的產品有4款屬于美妝個護，分別為 BEUCUP 的脫毛霜、COLORKEY 的唇彩和面膜，以及 DKSTORE001 的防護口罩。

來源：GoodsFox，日期：2023.5.1~2023.5.3

COLORKEY 是一家中國出海的品牌，成立于2018年，聚焦Z世代，定位于潮酷彩妝。該品牌在越南市場有著非常高的人氣，僅用5個月時間就做到了越南 TikTok 小店全類目的第一。從產品上看，COLORKEY 推出的唇彩和面膜最近一個月均保持有較高的銷量表現，唇彩最近一個月累計銷量26241件，面膜累計銷量19652件。該款唇彩具備高光澤度和持久力的特點，同時含有植物精油，可以滋潤、保濕、抗氧化、修復唇部肌膚。該款產品在 TikTok 上有非常高的人氣，其中由博主@Codaogun?發布的帶貨視頻播放量超過130萬。

來源：GoodsFox，日期：2023.4.5~2023.5.3

素材創意上，主要通過真人出鏡來一邊講解產品賣點一邊展示實際的試用，這樣做可以有效增加用戶對產品的信任感從而刺激下單。

來源：GoodsFox

04?英國

英國 TikTok 熱銷榜來看，近期熱銷產品品類有美妝個護、食品飲料和服裝。其中，銷量第1和銷量第2的是一款迷迭香精油，該款產品近3天銷量合計超過1.2萬件。銷量第3的是一款泡菜零食的產品。銷量第4和第5的產品分別是唇膏和女裝長袖針織開衫。

來源：GoodsFox，日期：2023.5.1~2023.5.3

Rosemary Oil For Hair 這款產品在英國小店十分暢銷。以 Nature Spell 店鋪的銷量數據來看，該款產品近30天新增銷量超過19萬件，其中銷量最高峰單日新增銷量18430件。該款產品是一種迷迭香精油，適用于頭發和皮膚護理，產品主要有刺激頭皮血液循環、生發防脫發、滋潤皮膚、提升醒腦等特點。該款產品在 TikTok 上熱度非常高，其中，由博主@Doctorsood?發布的帶貨視頻播放量超過340萬。