歐美最受關注的黑五旺季如何借助TikTok短視頻廣告營銷搶占市場

黑五即將來襲，哪里是流量的投放“寶地”？

2022年， TikTok的全球收入為35億美元，同比增長60%。TikTok以6.72億次下載量依舊位居榜首，短視頻進一步風靡全球。

火力全開！美國黑五零售額將增長15%
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根據Mastercard SpendingPulse的預測，今年美國黑五期間的零售額預計將比去年增長15%（不包括汽車銷售額）。Mastercard SpendingPulse統計了今年店內以及線上的銷售額數據，不過沒有根據通脹進行調整。

消費者已經為黑五購物活動做好了準備。而今年黑五可能會出現一些新的趨勢。

店內購物回暖：在去年實體店購物勢頭崛起的基礎上，今年會有更多消費者決定去線下購物，今年線下零售額預計將同比增長18%。

百貨商店折扣力度加大：百貨商店也卷土重來，選擇用大額折扣來吸引消費者。今年黑五，百貨商店的銷售額預計將同比增長近25%，因為消費者在這里可以買到他們節日購物清單上的所有禮物。

外出就餐增加：預計黑五期間去餐廳就餐的人數將同比增長35%，因為人們與朋友或家人聚會的時候會優先考慮去餐廳吃飯。

旅游旺季：旅游公司也加入了假期促銷的行列。除了零售行業，航空公司(同比增長39%)和酒店行業(同比增長32%)預計也將在黑五期間實現兩位數的增長，越來越多美國人都在做假日旅行計劃。

加拿大假日購物調查，科技產品成最受歡迎類目！

根據谷歌委托Ipsos進行的一項調查發現，2022年假日購物季，加拿大消費者更加關注價格和便利性。

谷歌表示，由于送貨上門、支付便利等因素，以及疫情的影響，網購已變成加拿大人的習慣。今年假日季，在線購物表現將非常強勁。

調查發現，價格是影響加拿大消費者選擇線上購物的重要因素。72%的消費者在今年假日季擔心產品價格繼續上升。當問及購物目的地，85%的消費者表示會在提供折扣的商店購物，73%的人將在提供免費送貨的商店購物，還有41%的人會在價格更低的商店購物。

調查還發現，89%的加拿大消費者會在購物之前先上網搜索產品或尋找優惠。根據谷歌的搜索趨勢，在過去的一年里，加拿大消費者對“折扣代碼”一詞的搜索增加了1倍，對“價格匹配”的搜索增加了7倍，對“黑色星期五”的搜索增加了3倍。

據調查，今年假日季，加拿大人對購買科技產品的興趣最高漲。在電子產品領域，Pixel 7最受歡迎，其次是RTX 4090、三星平板電腦、相機和任天堂Switch Lite。在家用電器領域，受歡迎的產品包括iRobot Roomba，戴森V15真空吸塵器和戴森Airwrap。

亞馬遜發布新公告，多項費用全面上漲！

11月17日，亞馬遜美國站發布公告稱，要對銷售傭金和物流費用進行更新，這些更新將在2023年1月17日生效。

更新生效之后，賣家的物流費用壓力和倉儲費用壓力可能會進一步增加。

例如，FBA配送費將平均上漲0.22美元，同時引入更精細的重量分段（以四分之一磅和半磅為標準）；

再如，非旺季（1月至9月）的月度倉儲費：標準尺寸商品每立方英尺提高 0.04美元，大件商品每立方英尺提高 0.03美元。不可分揀網絡的旺季倉儲費（10月至12月）每立方英尺提高0.20美元；

關于費用上漲的原因亞馬遜表示主要有兩方面：

第一，今年一些賣家使用的存儲空間比亞馬遜預期或認為需要的多得多，這限制了將其他賣家的產品發送到亞馬遜倉庫的數量。

第二，燃油和通貨膨脹為亞馬遜帶來了更多挑戰，新冠疫情的一些挑戰也依然存在。

今年早些時候，賣家就已經經歷了亞馬遜的多輪漲價，對于亞馬遜的解釋，不少賣家表示難以接受。

倉儲費用上漲，對賣家的選品以及庫存周轉要求更高了。尤其是對鋪貨賣家和做大件的賣家而言，提高動銷率成為了重中之重，因為一旦不小心產生產期倉儲費，既有可能會導致虧本。

據相關數據顯示，與 2021 年相比，2022 年用戶對 “Weighted Stuffed Animal” 的興趣增長了 490%，截至今年 11 月，其搜索量每月達 1.7 萬次。

而在社媒細分渠道上，這種加重填充的動物毛絨玩具在 TikTok 、Instragam、Tweitter、Printerest、Facebook等社媒平臺上的討論次數超過其他的玩具關鍵詞。

特別是在 TikTok 的熱度非常高，可能會成為今年的圣誕爆品之一。

以下是一些在 TikTok 上投放廣告的技巧：

找到目標受眾

首先，要了解你的目標受眾。TikTok 用戶年齡跨度很大，從年輕的十幾歲到中年人都有。不同年齡段的用戶對內容和廣告的喜好也不同。因此，你需要針對你的目標受眾，制作和投放合適的廣告。

與用戶互動

在 TikTok 上，用戶更喜歡與其他用戶互動，因此你的廣告也應該有這個特點。制作一些有趣的互動式廣告，吸引用戶的注意力，讓他們參與進來。例如，你可以制作一個與你的品牌有關的有趣挑戰，邀請用戶參加并分享他們的視頻。

創意內容

創意內容是吸引用戶的關鍵。制作有趣、創新的廣告，引起用戶的興趣，增加用戶的參與度。你可以制作一個與你的品牌有關的趣味短視頻，或者使用流行的音樂和特效來增強廣告的吸引力。

來源：葉星辰1967785935

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