海外最受歡迎的TikTok短視頻做品牌出海有哪些投放方式

2023年4月20日 11:03:58 來源：星辰出海

2021年TikTok月活躍用戶超過10億，Top100話題下的平均視頻發(fā)布量已超過2500萬個(gè)。TikTok擁有著龐大的年輕用戶群體，18-24歲的年輕用戶平均每天觀看TikTok視頻超過233個(gè)，25-34歲的年輕女性平均每天會(huì)在TikTok上沖浪超過1個(gè)小時(shí)。這對于品牌出海的商家來說，是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

那么TikTok廣告如何投放？能帶來怎樣的效果？Tik Tok廣告投放指南來了！

TikTok Ads 基本介紹

在TikTok廣告管理平臺(tái)上創(chuàng)建廣告時(shí)，展示廣告的媒體平臺(tái)是可選的，這些媒體平臺(tái)被稱為“版位”，目前有 “資訊應(yīng)用系列版位”，“TikTok”可供選擇。

資訊應(yīng)用系列版位包括：

TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic

根據(jù)選擇版位的不同，你的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在媒體平臺(tái)的四個(gè)位置：信息流，詳情頁，視頻后貼，和Story廣告位。

版位和廣告位的確定則需要根據(jù)你的產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾來做進(jìn)一步的選擇，另外，你還需要注意TikTok的兩條廣告政策，包括行業(yè)準(zhǔn)入和廣告創(chuàng)意兩個(gè)部分。

具體可訪問以下鏈接查看56個(gè)國家具體行業(yè)準(zhǔn)入：

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那么合規(guī)合法的創(chuàng)意廣告投放過程中，TikTok能為廣告帶來什么加持呢？

1、有效的曝光度和參與度

2021 年全球下載量最大的應(yīng)用之一遍及全球 150 多個(gè)國家，多樣化的產(chǎn)品及其受眾將幫助吸引更多的客戶，并吸引大量合格的流量；

2、創(chuàng)意廣告格式和工具

不限于水平，垂直或方形視頻和圖像，還有視頻制作工具和自動(dòng)廣告投放工具；

3、多樣化應(yīng)用

應(yīng)用程序家族，涉及多個(gè)行業(yè)，包括娛樂，新聞和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序，根據(jù)營銷目標(biāo)找到最合適的用戶;

4、精準(zhǔn)定位潛在客戶

按性別/地理位置/年齡/興趣/其他定位受眾，創(chuàng)建“自定義受眾群體相似的受眾群體”等吸引更多的用戶。

TikTok Ads 的廣告形式

1、開屏廣告

開屏廣告是打開TikTok首先看到的畫面，具有超強(qiáng)曝光效果，能夠抓住客戶“第一印象”，提高品牌知名度并最大限度地提高廣告的影響力。

★ 特點(diǎn):

每天一位廣告主，專享全天用戶啟動(dòng) 100% SOV；屏視覺沖擊，支持 3s 靜態(tài)圖片以及 5s 視頻素材；可導(dǎo)流到廣告主落地頁或者站內(nèi)頁面。

2、超級首位(Topview)

一種新的廣告形式，打開TikTok享100%的SOV的開屏，在無噪聲的環(huán)境中顯示你的廣告，并且無縫銜接到用戶的第一個(gè)視頻廣告內(nèi)容，具有視覺沖擊力的方式接觸和吸引受眾。★ 特點(diǎn):

最多支持60秒的視頻傳遞品牌信息和特色賣點(diǎn)，有效提高廣告效果。

3、信息流廣告-強(qiáng)原生

旨在促使用戶與企業(yè)帳戶的互動(dòng)原生視頻廣告，加速粉絲增長。

★ 特點(diǎn):

最長 60s 全屏廣告，自動(dòng)有聲播放，實(shí)現(xiàn)用戶與企業(yè)號(hào)的互動(dòng)并聚集粉絲，用戶可使用品牌音樂制作視頻，擴(kuò)大曝光；投放視頻收錄在企業(yè)賬號(hào)下，結(jié)束后仍可享受長尾流量。

4、信息流廣告-強(qiáng)導(dǎo)流

具有多個(gè)可點(diǎn)擊元素強(qiáng)效轉(zhuǎn)化，以提高轉(zhuǎn)化率。

★ 特點(diǎn):

最長60s全屏廣告，原生UI頁面，自動(dòng)有聲播放；無需投放企業(yè)賬號(hào)，投放更便捷，CTA 按鈕可根據(jù)廣告創(chuàng)意智能算法，并有9種定制文案，可跳轉(zhuǎn)至廣告主落地頁、站內(nèi)頁面或下載頁。

5、挑戰(zhàn)賽

與潛在消費(fèi)者共創(chuàng)品牌內(nèi)容，通過品牌挑戰(zhàn)賽，用創(chuàng)意激發(fā)用戶上傳相同主題作品，聚合在挑戰(zhàn)賽頁面。

★ 特點(diǎn):

引導(dǎo)用戶已品牌主題進(jìn)行 UGC 創(chuàng)作，將普通用戶轉(zhuǎn)化為品牌營銷創(chuàng)作者與傳播者；官方核心資源齊推，擴(kuò)大品牌挑戰(zhàn)賽影響力激發(fā)海量互動(dòng)，促進(jìn)二次傳播；可聯(lián)動(dòng)達(dá)人制作高質(zhì)量視頻置頂，觸及海量客戶。

6、貼紙

通過貼紙的方式，激發(fā)用戶創(chuàng)意，參與有趣的互動(dòng)，提高品牌知名度。

★ 特點(diǎn)：

由智能視頻識(shí)別技術(shù)提供支持的定制品牌效果；鼓勵(lì)更深層次的用戶參與和更高質(zhì)量的UGC。

后期優(yōu)化階段。對于TikTok而言，這個(gè)過程分為兩大階段：

第1階段，即賬戶起量期，官方術(shù)語叫冷啟動(dòng)。也就是在一定時(shí)間內(nèi)，當(dāng)電商購買轉(zhuǎn)化達(dá)到10個(gè)之后，才可以說明投放的產(chǎn)品適合TikTok，達(dá)不到10倍的轉(zhuǎn)化，說明產(chǎn)品并不適合TikTok，用戶也就不會(huì)再繼續(xù)投放這個(gè)視頻。同時(shí)也側(cè)面說明可能視頻存在問題，即所投放的受眾人群不符。此時(shí)需要調(diào)整兩個(gè)方向。一方面，先檢查視頻是否本地化、吸引用戶。包括在視頻中增加產(chǎn)品價(jià)格、品類，以及促銷活動(dòng)等元素。另一方面，是選品。選對受眾相關(guān)人群的品，接下來就可以看到轉(zhuǎn)化提升。

第2階段，賬號(hào)過了冷啟動(dòng)期之后，就是穩(wěn)定體量的時(shí)候，說明所投放產(chǎn)品適合TikTok，并且有更大的空間可以發(fā)展。

而我們的后期優(yōu)化主要體現(xiàn)在兩大方面：在素材上，由于TikTok“吃素材”嚴(yán)重，建議一個(gè)產(chǎn)品需要每七天一更新素材，一周至少更新2~3次的頻率，大概15~24個(gè)素材之間。?據(jù)TikTok的反饋，在視頻上加價(jià)格、產(chǎn)品促銷等元素，可以提升點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化率。此外，文案、音頻等元素應(yīng)盡量本地化，否則會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊量不高的狀況。在受眾上，分兩種情況：第1種，在廣告組中可以設(shè)置受眾年齡、性別，包括興趣愛好等；

第2種，后期可增加自定義受眾包，比如針對購買效果好的類別，生成受眾包，在產(chǎn)品投放一段時(shí)間后，來拓展相似受眾，使轉(zhuǎn)化更加精準(zhǔn)，并提高后期購買量。最終，競價(jià)廣告投放出來，會(huì)呈現(xiàn)在TikTok視頻信息流中，并加有廣告標(biāo)識(shí)。而視頻展示量、點(diǎn)擊率、消耗、花費(fèi)數(shù)據(jù)等都可以在TikTok競價(jià)廣告后臺(tái)看到。?

來源：星辰出海