海外火出圈的TikTok短視頻社交廣告如何布局歐美跨境電商推廣營銷

短短的兩三年中，tiktok成為海外視頻推廣炙手可熱的平臺，成為了能與 Ins、YouTube 一爭高下的現象級產品，從Tiktok的發展趨勢，以及海外用戶國家的分布和用戶畫像來看，目前Tiktok對于跨境電商賣家來說就是一塊流量的藍海，誰先進入誰就可能吃到第一波流量紅利。那么對于跨境外貿人，如何用好tiktok，幫助自己的產品開拓海外市場？

根據一項最新的調查顯示，在廣告主不斷砍低預算的大背景下，TikTok 憑借著比其它社交媒體更低的投放成本，正侵占數字廣告市場份額。

根據媒體研究機構 VaynerMedia 在 2022 年分享的數據顯示，在 TikTok 上，視頻廣告的千展成本幾乎只有 Instagram Reels 的一半，同時比 Twitter 便宜三分之一、比 Snapchat 便宜 62%。

海外主流社交媒體不同廣告位的視頻廣告

投放成本對比

因為更便宜，市場情報公司 Pathmatics 的數據顯示，10 月份美國市場 Top1000 廣告主將他們在 TikTok 上的廣告支出環比提高了 66%，達到 4.67 億美金。

2022 年 Q4 美國 Top1000 廣告主在 TikTok?

上的投放開支變化

不過，從這個數據來看，雖然近 2 個月漲勢兇猛，但整體算下來，一年大概也就是 35-40 億美金左右，鑒于美國貢獻了 TikTok 廣告收入的大頭，TikTok 的首席執行官周受資在 11 月將廣告收入目標從 120 億美金降到 100 億美金，也屬合理。

數據顯示，2022年底，TikTok月活用戶已超過13億，可預見性的是，這一數字未來還將繼續增長。TikTok作為時下最受關注的社交媒體平臺之一，不管是當前的流量池，還是未來的潛力，都是相當令人心動的。

此外其作為一個新興平臺，在付費廣告價格方面，TikTok仍然處于一個較低的水平。所以對于獨立站賣家來說，是可以考慮在該平臺投放廣告的。

TikTok的廣告形式有很多，包括開屏廣告、信息流廣告、挑戰賽、貼紙、企業賬戶、網紅等

1.信息流視頻廣告（In-Feed Ads）

TikTok 的標準廣告格式 In-Feed 允許您在用戶的For You供稿中嵌入自動播放的視頻廣告。信息流廣告最長可達 60 秒（盡管最佳持續時間僅為 15 秒！），播放時有聲音，并且看起來和感覺像原生內容，因為它們具有與自然帖子相同的用戶界面。

海外TikTok 的的信息流廣告，可用于各種活動目標。每個都有一個可點擊的 CTA 按鈕，可用于將流量吸引到外部登錄頁面、應用程序下載或您品牌的 TikTok 商業帳戶。

將您的信息流視頻廣告設計為垂直工作，并牢記您需要在其中工作的安全區域，以確保您的任何關鍵視覺元素都不會被 TikTok 的用戶界面覆蓋層阻擋。

2. 超級首位廣告（TopView Ads）

通過占據TikTok 的主要廣告資源，將您的品牌放在首位。首次打開 TikTok 時，TopView 廣告會出現在For You供稿的頂部，從而吸引用戶的注意力。在這種格式下，視頻最長可達 60 秒，提供身臨其境的觀看體驗，沒有其他競爭內容。

TopView 非常適合品牌知名度目標，因為它保證了極其廣泛的覆蓋面和大量印象。品牌應充分利用這一不容錯過的展示位置，使用極具吸引力的視頻，留下持久的影響。

3. 開屏廣告（TikTok Brand Takeover Ads）

TikTok Brand Takeover 是全屏、高影響力的廣告，是用戶打開 TikTok 時首先看到的內容。為提高大眾意識而創建的這種格式還將保證極高的覆蓋率和出色的性能，因為整個屏幕都是可點擊的，從而減少了廣告與所需目的地之間的摩擦。

Brand Takeover 廣告短小精悍，可以是 3 秒的圖片或 3-5 秒的視頻，允許品牌將流量引導到內部和外部登錄頁面。

Brand Takeover 廣告在其出現的當天擁有 100% 的聲量份額，這意味著用戶在該特定日期不會看到任何其他 Brand Takeover。這個優質的廣告空間確實價格不菲，適合尋求最大曝光率的大品牌。

4. 品牌標簽挑戰（Branded Hashtag Challenge）

Branded Hashtag Challenge 旨在適應 TikTok 獨特的用戶生成內容 (UGC) 美學，是一種通過鼓勵共同創作內容來吸引觀眾的方式。該格式可以在應用程序中分解為三個位置。

首先，您有標準視頻廣告出現在信息流展示位置，鼓勵用戶參與挑戰。其次，Discover 頁面上有一個特色橫幅，將流量引導至 Hashtag Challenge 頁面（第三名），該頁面是挑戰的中心樞紐，匯集了來自世界各地為挑戰而提交的視頻。

5. 品牌效應（Branded Effect）

品牌效果使品牌能夠通過創建可共享的品牌貼紙、過濾器和效果來展現他們有趣的一面，用戶可以在自己的視頻內容中使用這些貼紙、濾鏡和效果。這些效果可以在獨立的廣告系列中使用，也可以集成到您的品牌標簽挑戰中，以獲得更豐富的廣告體驗。

與 Hashtag Challenges 類似，品牌效應的力量在于這些格式不僅僅是一個廣告：您的觀眾會沉浸其中并參與其中，從而提高參與度。

抓住海外TikTok廣告投放新風口

TikTok 為品牌提供了一種與年輕受眾交流的有效方式，因為TikTok 60% 的用戶群是 Z 世代的成員。海外TikTok 通過提供多種使用 TikTok 語言的廣告格式，與原生內容無縫集成，同時提供最佳效果，從而幫助品牌與這些受眾互動。

對于跨境出海的品牌們應該抓住海外TikTok廣告投放的新風口，選擇一個適合的廣告格式進行投放，從而達到您的品牌營銷目標！

來源：星辰出海

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：白酒怎么寄國際物流第三方海外倉地址寄國際快遞哪家便宜海外倉的主要費用深圳至菲律賓空運深圳國際物流運輸越南到大陸物流跨境電商個人額度查詢平臺北俄國際物流物流快遞馬來西亞