近日，TikTok菲律賓發布了一份“夏季趨勢和洞察”報告，該報告基于Teluna于2023年1月進行的一項委托調查。
該報告通過分析TikTok內容，發現用戶對各種夏季內容的興趣所產生的高參與度，跟蹤創造力的重要模式以及品牌、營銷人員和企業在2023年夏季利用的用戶行為。
TikTok菲律賓垂直主管Life Dawn Cervero表示：“夏季對品牌來說是一個巨大的機會，因為用戶行為提供了明確的指南，品牌和營銷人員可以利用這些指南來創造更大的參與度和激活度。”
據悉，夏季是菲律賓人內容靈感和創作的強大催化劑，主要體現在TikTok上的相關內容參與度顯著上升，尤其是在旅游、食品和飲料以及時尚類別中。
TikTok將最熱門的話題標簽或話題分為三類——旅行、時令食品和飲料以及時尚。
據TikTok夏季趨勢和洞察報告，在夏季促銷期間，用戶對購物的期待是去年的1.4倍；而47%的用戶至少提前一個月計劃暑假購物。
出行成菲律賓人的頭等大事
對于旅游類別，以下是大多數菲律賓內容創作者觀看的熱門話題標簽：
#TravelTikTok瀏覽量達5500萬次
#sunset有4700萬觀看次數
#Boracay擁有3400萬瀏覽量
#staycation有2900萬觀看次數
#nature擁有2600萬次瀏覽量
該報告顯示，TikTok上的菲律賓人熱衷于夏季度假，四分之三的用戶計劃在國內或國外旅行，而大多數人（77%）表示他們打算與家人和朋友共度美好時光。
隨著這些用戶為他們的假期做準備，TikTok平臺上的內容預計將集中在度假村、海灘活動、公路旅行、文化和觀光探險，甚至美食狩獵中。
品牌可以通過利用一些內容創作者來創造品牌影響力，如展示與夏季相關的物品，如旅行裝備、配飾，甚至基于特色物品的行程。
愛好夏日時尚單品
關于如何為該國炎熱潮濕的天氣打扮的視頻在TikTok上也很受歡迎。以下是該類別的熱門標簽：
#fashion擁有28億瀏覽量
#outfitideas擁有8.95億次瀏覽量
#shorts有8.2億次瀏覽量
#GRWM [和我一起準備]有7.13億次觀看
#mensfashion擁有2.85億次瀏覽量
在時尚方面，81%的人希望購買夏日時尚產品，而如果有折扣，87%的人會在當季花費更多。
TikTok 表示，隨著內容創作者展示他們的夏季服裝和必需品，這讓時尚品牌可以趕上潮流，利用紅人內容來推廣他們的產品。
季節性餐飲發現
TikTok上的人們似乎更關注以下有關食品和飲料的內容：
#foodieph擁有32億次瀏覽量
#foodtok擁有17億瀏覽量
#Jollibee擁有7.98億次瀏覽量
#icecream擁有7.47億次瀏覽量
#chocolate擁有6.95億次瀏覽量
飲料方面，66%的菲律賓TikTok用戶計劃購買夏季食品和飲料，例如冰淇淋、halo-halo、果汁和軟飲料等，另有68%的人表示他們希望在夏季看到新的菜單項或新品。
TikTok表示，公路旅行、與家人和朋友的野餐、野營野餐和食品評論等內容都可以為食品和飲料品牌引流。
這些發現展示了TikTok 獨有的電子商務新方法“Shoppertainment”。
91%的菲律賓人來到TikTok是為了學習新事物，從有趣和娛樂的內容到最新趨勢，而73%的人是為了發現新品牌和產品，并圍繞它們創造娛樂甚至教育內容。
在購物方面，據一項受TikTok委托進行的研究發現，93%的菲律賓人發現他們受到產品的啟發，或者因為在TikTok上看到產品而購買了產品。這轉化主要體現在對觀眾的影響上——他們因為看過的內容而考慮品牌的可能性是其1.4倍，而五分之四的用戶是因為平臺上的評論或推薦而購買的。
據悉，菲律賓是世界上TikTok用戶最多的八個國家之一，名單上的其他國家分別為：
美國：1.133億用戶
印度尼西亞：1.099億用戶
巴西：8220萬用戶
墨西哥：5750萬用戶
俄羅斯：5490萬用戶
越南：4949萬用戶
泰國：4030萬用戶
目前，TikTok的廣告受眾可以覆蓋約4340萬使用該應用程序的菲律賓成年人，且在該國18歲及以上的互聯網用戶總數中，TikTok的廣告覆蓋范圍包括51%。與此同時，營銷人員通過該平臺的廣告服務覆蓋了該國58.2%的成年人口。
在本月早些時候，TikTok還在菲律賓正式上線“購物選項卡”，用戶只需點擊一下即可進入商品頁面進行購物。
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來源：OgCloud
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