超谷歌搜索量10倍，消費者為何熱衷TikTok？

2024年1月17日 17:14:45 來源：TT123跨境電商

TT123獲悉，近日，Adobe對808名消費者和251名美國商界領袖進行的研究顯示，TikTok正在重塑品牌的搜索習慣和營銷策略，同時正成為新一代的搜索引擎之王。

此前，搜索優先創意機構Rise at Seven曾開展了一項深入研究，深入剖析了各行各業的數千個關鍵詞，并特別突出了那些在TikTok 上的搜索頻率超過Google的100個單詞和短語。
盡管“我附近”和“正在播放的內容”等搜索查詢在 Google 上占據主導地位，但Rise at Seven的結論顯示，TikTok正逐漸“搶占”Google 的搜索市場份額。
該機構對TikTok熱門關鍵詞背后的搜索意圖進行了深入分析，發現其中近四分之三（73%）屬于信息性質，而21%則帶有商業動機。值得注意的是，對于后者，TikTok的搜索量是Google的10倍。
對此，Rise at Seven指出：“關于TikTok對抗谷歌的討論一直不絕于耳，但現在我們有證據表明，TikTok不僅在向搜索引擎領域進軍，而且還在向電子商務平臺領域拓展，并對亞馬遜的購物業務構成了威脅。”
隨著社交媒體平臺日新月異的發展，美國人的搜索趨勢正在經歷一場深刻的轉變，而TikTok則在這場變革中脫穎而出，成為引領潮流的佼佼者。

TikTok的搜索趨勢

Adobe對消費者如何在TikTok上滿足其搜索需求進行了深入研究，同時對品牌如何調整策略以利用這一趨勢進行了深度剖析。在探究美國人搜索習慣的演變時，Adobe揭示了一個令人震驚的現象：超過五分之二的人已經將TikTok作為他們的首選搜索引擎。這些用戶不僅在TikTok上尋找新食譜，他們還熱衷于探索新音樂、DIY技巧以及時尚潮流。

這一趨勢在年輕一代中尤為顯著。64%的Z世代和49%的千禧一代表示，他們曾利用TikTok進行信息檢索。值得注意的是，Z世代更傾向于在TikTok上尋找新食譜，而千禧一代則相對保守。 還有近十分之一的Z世代受訪者表示，相較于傳統搜索引擎巨頭如Google，他們更傾向于在TikTok上滿足其搜索需求。

這無疑揭示了新一代消費者對于搜索引擎的全新認知和期待。

TikTok的搜索吸引力法則

TikTok已經超越了單純的娛樂范疇，成為了一個綜合性的信息平臺。消費者為何選擇TikTok作為搜索引擎？什么樣的內容最能吸引他們的注意力？根據Adobe的深入調查，TikTok之所以深受用戶喜愛，主要是因為它以簡短而富有信息的視頻、獨特的敘述形式以及個性化的內容為用戶帶來全新的體驗。 在年輕的Z世代群體中，有一半的人被那些與他們品味相投的內容所吸引。而四分之一以上的嬰兒潮一代則對TikTok上那些引人入勝的敘述式視頻表示出了濃厚的興趣。在內容偏好方面，絕大多數用戶（62%）對TikTok上的視頻教程情有獨鐘。同時，他們也十分欣賞對產品或服務的評價（39%）以及個人故事的分享（38%）。這種對第一手經驗的偏好，可能是消費者認為TikTok在專業知識和經驗方面具有較高價值的原因之一。

品牌如何利用TikTok搜索觸達消費者？

在完成對消費者的調查之后，Adobe將研究視角轉向了那些在TikTok領域積極探索，以滿足消費者搜索意圖的品牌方們，并深入了解了這些品牌如何利用TikTok，如何評估TikTok相較于傳統搜索引擎結果頁（SERPs）的效果，以及他們如何應對在運用TikTok過程中所面臨的挑戰。 越來越多的品牌認識到TikTok作為一種搜索意圖工具的巨大潛力。超過一半的品牌（54％）已經將TikTok納入其推廣策略，平均每月發布內容達9次。同時，他們也發現了與影響者合作的價值，四分之一的小品牌通過與TikTok上的影響者合作，進行產品的銷售和推廣活動。在預算分配方面，品牌相當重視TikTok的內容創建。平均而言，他們將15％的營銷預算用于TikTok的內容制作。而在內容類型方面，43%的受訪者傾向于與產品相關的創意內容，其次是產品或服務的評價（36%）、視頻教程（35%）、個人故事（29%）以及熱門挑戰或模因（25%）。盡管TikTok展現出巨大的潛力，但品牌在投資過程中也面臨著挑戰。近三分之一的受訪品牌認為提高用戶參與度是一大挑戰，而超過四分之一的品牌在持續產出優質內容、吸引更廣泛的受眾以及制作高質量視頻方面遇到困難。展望未來，53%的品牌計劃在接下來的一年中對TikTok的聯盟營銷加大投資力度。然而，面對諸多挑戰，他們仍需不斷探索與創新，以充分發揮TikTok平臺的優勢。

隨著免費視頻編輯器等在線工具的普及，品牌們得以解決一些制作TikTok視頻時所面臨的挑戰，從而節省了資金并能在幾分鐘內完成視頻制作，即使沒有經驗也能輕松上手。而為了吸引更廣泛的觀眾群體，尤其是Z世代以外的受眾，Adobe的研究結果表明，大多數觀眾偏愛教程和評論類的內容，尤其是當這些內容融入了個人故事和易于理解的敘事風格。如今，許多美國消費者不再僅僅將TikTok視為一個純粹的娛樂平臺，他們將TikTok視為一個集娛樂與搜索于一體的綜合性平臺。他們不僅享受其中個性化內容的推送，還將TikTok視為能夠與他們喜好相匹配的搜索引擎。

這一趨勢在年輕受眾中尤為顯著，他們不僅對符合自身口味的個性化內容情有獨鐘，還將TikTok視為傳統搜索引擎的有力競爭者。隨著這一趨勢的不斷發展，品牌尤其是中小品牌面臨著一個難得的機遇，能夠借助TikTok的巨大潛力，創造出真正觸動人心的內容。

來源：TT123跨境電商