圖源：Lemon8
近日，字節跳動旗下在海外推出的主打“種草”、“分享”應用軟件──Lemon8，產品定位與小紅書類似，現已成功進入美國AppStore下載總榜Top10，且躍居美國AppStore的熱門排行榜，成為應用程序和游戲綜合應用程序第10名。從Lemon8的沖榜來看，這更像是對“禁封TikTok法案”的無聲抗議。
事實上，早在2020年Lemon8就已經在日本上線了，所以這不是一款新上架的應用程序。從默默無聞到如今躋身美國AppStore Top10，字節花費整整三年的時間來布局一款月活躍用戶人數400萬+的產品，其重要性不言而喻。
Lemon8這款綜合性種草平臺，全球化的第一步首選日本站，無疑是一個正確的選擇。我們來具體分析一下：
第一，日本美妝市場十分發達，能夠讓Lemon8的內容展現更立體和豐富。
第二，字節旗下BuzzVideo、TikTok和CapCut等三個出海日本的產品且備受當地人喜愛，目前已在當地積累了一定的聲譽，也獲取了市場消費者的信任。不難看出，Lemon8有很強的底氣選擇日本作為出海首站。
此外，還有最重要的一點是，社媒平臺在日本的傳播速度逐年增加，并且大多數的日本人喜歡以美食、穿搭、美妝等為核心領域的“種草文化”。
Lemon8進一步把市場擴張到東南亞，出海泰國的情況也與日本市場大同小異。從Lemon8進軍海外市場的路徑和動作來看，他們會在當地組建一支本土化團隊，更有利于讓推廣營銷策略適配當地文化、習慣等，也能更快速、便捷地處理經營過程中所產生的各種問題。值得一提的是，關于本地用戶和創作者的對接任務，字節跳動也是完全是交由本土員工處理和跟進，這一全球化策略對于企業成功出海具有一定的參考價值。
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來源：Qbit趣比匯

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