一條5680萬次播放的視頻，引爆TikTok“抵制消費潮”

2023年2月22日 17:34:17 來源：跨境愛T哥

在過去的 12 個月里，受全球經(jīng)濟放緩，通貨膨脹和其他經(jīng)濟逆風(fēng)等影響，無不正在擠壓人們購物、旅行甚至生活支出。

越來越多人開始厭倦社媒不斷涌現(xiàn)的微觀趨勢，以及所謂流行“必備”品，并最終逐漸醞釀出一種全新的 TikTok 流行趨勢。

抵制過度消費情緒催生"去影響力"趨勢

今年 1 月份，一種名為“去影響力”的新趨勢席卷了 TikTok，其話題標(biāo)簽 #deinfluencing 累積瀏覽量已超 2 億次。

所謂的“去影響力”，主要指越來越多社交用戶開始抵制認為是被過度炒作或定價過高的東西——類似于所謂的“智商稅產(chǎn)品”，以阻止人們過度消費。

時至今日，“去影響力”趨勢開始在外網(wǎng)社媒平臺上流行，且已經(jīng)從被譽為“重災(zāi)區(qū)”的美妝產(chǎn)品，輻射到所有的產(chǎn)品類目。

比如：

游戲玩家分享他們認為的哪些椅子、麥克風(fēng)和耳機不值這個錢
美容專家告訴用戶要跳過哪些護膚品
絲芙蘭員工發(fā)布不值得大肆宣傳的彩妝產(chǎn)品
討論婚禮行業(yè)不值得開銷的婚禮策劃師

今年 1 月底，擁有 1450 萬粉絲的 TikTok 美妝博主 Mikayla Nogueira ，在她的 TikTok 賬戶上發(fā)布了一段與美容品牌歐萊雅合作的推廣視頻，標(biāo)題寫著“這是我夢想中的睫毛！”，并對這款產(chǎn)品贊不絕口，而這條視頻播放量累計達到驚人的 5680 萬次。

但不久后，有人就發(fā)布了一張同款伸縮式提拉睫毛膏的圖片，抨擊 Mikayla 使用假睫毛來宣傳歐萊雅的睫毛膏，并引發(fā)了一場大范圍的抵制行動，被稱為“睫毛膏之門”。

正如 Reddit 上一位用戶所說的：“（Mikayla）只是影響者文化的縮影，她們從不在意產(chǎn)品是否好壞，只是崇拜金錢。”

至此，這種抵制過度消費的趨勢情緒被推到臨界頂點。

越來越多創(chuàng)作者開始加入這股趨勢之中，一位擁有近 28 萬粉絲的 TikTok 博主發(fā)視頻附和了這一趨勢，并表示，“我們必須承認，過度消費如今已經(jīng)失控了。”

顯然，高通脹和經(jīng)濟不確定性讓人們謹慎消費，不僅對于過度炒作的產(chǎn)品以及影響者感到厭倦，同時也開始減少不必要產(chǎn)品的購買。

“去影響力”趨勢引發(fā)消費降級潮

其實，TikTok 的反影響者的情緒趨勢早已不是什么新鮮事了。自 TikTok 平臺爆火以來，鼓勵減少消費的概念就一直存在，也曾多次在網(wǎng)上引起諸多議論。

具有諷刺意味的是，原本“去影響力”趨勢是勸誡人們不要亂消費，但隨著趨勢的演變，一些有影響力的人開始發(fā)布她們覺得不值得的奢侈品，并將追隨者重定向到其他可替代的廉價產(chǎn)品，導(dǎo)致該趨勢如今似乎更類似于一種“消費降級”的概念趨勢。

說到這，就不得不提到 TikTok 另一種名為 #dupe 的趨勢了。

“dupe”一詞中文翻譯為“欺騙”的意思，但它同時也是一種網(wǎng)絡(luò)俚語，在美妝領(lǐng)域，指更便宜的藥店版本化妝品。

時至今日，它也用于指代與流行品牌的產(chǎn)品非常相似但更便宜的產(chǎn)品。在 TikTok 上，話題標(biāo)簽 #dupe 的瀏覽量也達到 29 億次。

#dupe 趨勢的爆發(fā)于 2020 年，受全球疫情封控，就業(yè)辦公困難，越來越多消費者開始減少對奢侈品的投資。當(dāng)時從 TikTok 用戶 @Liz Lovery 在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)的 Lululemon 仿裙的病毒式傳播視頻，以及擁有 180 萬個贊的 Mirror Palais 仿裙視頻中可以明顯看出，更便宜的替代品正在引起年輕消費者的共鳴。

根據(jù)谷歌最近一周的數(shù)據(jù)顯示，在過去的12個月，“dupe”的搜索量正穩(wěn)步上升。而且，趨勢數(shù)據(jù)顯示“dupe”的搜索經(jīng)常伴隨一些長尾詞，例如 Charlotte Tilbury Hollywood Flawless Filter（一種昂貴且經(jīng)常售罄的遮瑕膏），以及一些品牌產(chǎn)品。