再過半個月就是情人節啦，作為海外市場新年之后迎來的第一個重大節日，情人節不僅節日氛圍濃厚，也衍生出了從禮物到食住行等一系列消費行為。
2022年，一半多的美國人支出200多億美元用以創造情人節的美好回憶，僅次于年末促銷以及母親節，平均每人花費175.14美元，較之2021年有所增加。Fundivo調查顯示，25歲-34歲年輕人群的情人節平均花費達到234美元，撐起了情人節市場的半邊天。
盡管離情人節的正式到來還有半個月，但是甜蜜的氣氛已經開始在全球發酵。近30天，Google 上【Valentines】以及【Valentines gift】等關鍵詞搜索分別增長了426%、1150%，首飾、DIY、鮮花、樂高等熱門禮物選擇熱度也在不斷飆升。除了去哪里約會，大家最困惑的就是“該給對方送什么禮物好”。
一些品牌也早早開啟情人節營銷造勢，推出情人節折扣與節日限定商品。作為流量中心，TikTok for Business近期也上線了情人節營銷專題，從營銷策略、選品洞察、達人創意和品牌實踐經驗等方面，為出海品牌的情人節營銷全面加速。
今年情人節有哪些熱門品類值得關注，海外消費者又整出了什么過節新姿勢，快跟物流君一起來看。
01、賀卡依舊經典，DIY首飾成新寵
單從品類上看，近幾年情人節的爆款禮物并沒有太大的變化，根據調查，去年美國最受歡迎的禮物分別是：糖果、賀卡、鮮花。賀卡、鮮花作為情人節的剛需品，一直都活躍在消費者的熱門禮物清單之上，不管送什么禮物，附帶一張蘊含心意的賀卡，一束精心挑選的鮮花，都能很好傳達送禮之人的心意。
不過隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，他們強調個性獨特的消費主張一直在慢慢影響著市場潮流，更多有意思的個性化定制商品花樣登場。
最近一款由@memocanvagifts品牌推出的“情書項鏈”在TikTok上獲得了很高的關注度，根據嘀嗒狗數據，這款“情書項鏈”的材質為不銹鋼，有金、玫瑰金、銀三種顏色可供選擇。“信封”開口為磁吸卡扣，內有與“信封”材質相同的“信紙”，可根據客戶要求提供個性化刻字服務。不少TikTok用戶被介紹視頻吸引隨后去品牌獨立站下單購買，為網站帶來了不少的銷量。
圖片來源：Tz.Th.qnhi，轉自嘀嗒狗數據
近幾年海外消費者對于POD服務的需求不斷上漲，常規的服裝、首飾、水杯、相冊、賀卡、手機殼等禮物，一旦經過POD制作，馬上變得溫暖以及具體，在滿足消費者情感需求的基礎上，還能充分滿足了消費者的個性化表達，使其擁有多元化消費選擇。
尤其是在情人節、母親節、圣誕節這種情感表達的特殊時刻，POD定制化禮物更容易成為消費者首選。只是定制產品往往需要更長的制作與交付時間，因此商家在宣傳以及物流階段需要做好買家溝通與同步工作，避免因延遲交付導致客戶退款。
02、誰說情人節只能跟情人過
大城市的燈火通明卻沒有一盞屬于自己。對于年輕人來說，寵物，不僅是他們的心靈寄托，更是如同家人般的存在，這一點國外的青年們也一樣。戀愛可以不談，情人節也可以跟自己的“毛孩子”一起慶祝。
2019年Rhv?uqnhi的一項報道就表示，近一半（47%）的寵物主人計劃當年為他們的狗狗舉辦情人節慶祝活動。所以情人節的商機不僅限于常規的情人節禮物，寵物商品也受到了不少關注，商家們可以抓住這個機會，策劃有關寵物、陪伴的營銷活動，提升銷量。
為了貼合情人節的氛圍，商家可以推出節日定制版寵物周邊，常見的寵物商品比如寵物服裝、飯盆水盆、玩具、窩等都可以開放POD服務，在情人節這種特殊時刻，不少鏟屎官都愿意為寵物送出一份特殊的禮物，創造一些難忘的回憶。
作為上半年重大的消費節日之一，情人節無疑是跨境商家提升GMV以及品牌營銷的一大機會。在選品上商家可以突破思維定勢，開發或者探索商品的情感屬性，加以包裝并推廣，打造出更多中國制造的情人節爆品，大賣海外。
SHOPLINE物流擁有飾品輕小件、敏感品、食品、服裝專線等各品類直郵渠道，為商家實現準時、高效、專業、貼心的跨境物流服務，祝所有跨境商家情人節爆單不停！
來源：SHOPLINE物流
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