前 言

大家好，我是短視頻瘋人院的李社長，這是我專注研究TikTok等海外短視頻運營的第1246天。

先祝大家開工大吉，兔年萬事如意！????

2022年我們共同見證了TikTok電商的飛速發展，期間也看到了許多諸如鋪貨、店群、無人直播等野蠻增長的運營打法，這是任何平臺初期都會有的一波短暫窗口紅利。不過時間來到2023年，隨著2月1日跨境店主營類目管控的出臺，或許預示著：TikTok小店賣家正式進入專業化、精細化運營時代。

圖片來源：TikTok截圖

主營類目管控政策要點講解

一、管控政策前后差異

圖片來源：TikTok截圖

之前TikTok小店允許賣家選擇三個類目，且實際銷售的產品沒有嚴格限制在這三個類目中，除個別禁售限售和需報白類目外，賣家是可以無類目限制銷售任意產品的。這也是去年鋪貨和店群玩法可行的一個基本條件。

不過2月1日后，小店將對不在主營類目的商品做審核駁回，且平臺要求2月7日前商家必須確定一個主營類目，逾期未提交的，平臺會根據過往11-12月數據，強制選擇一個主營類目。

社長個人看法：經營小店一段時間的人都能明白，隨著發貨時效以及差評管控的加強，雜貨鋪的方式，很難給TikTok買家良好的購物體驗，精細化運營肯定是未來主旋律。而這波政策，可能對店群玩家沖擊較大，普通賣家而言，反而是件好事，逼著大家沉下心來思考，究竟在哪個類目深耕。

二、操作方法和注意事項

1、2月7日前，大家登錄店鋪后臺后，應該會看到這個管控政策彈窗提醒

2、點擊“提交申請”后會打開問卷調查表

圖片來源：TikTok截圖

3、注意，這里選擇的類目，會直接影響到所有國家站點，也就是說你無法在一個店鋪中，英國站點主營A類目，馬來站點主營B類目，所以一定要想好主做哪個類目。這個操作很可能是不可逆的，選完就無法更改！務必慎重！

4、可選類目明細如下：

圖片來源：TikTok截圖

5、如果2月7日未完成，平臺會根據以下規則強制進行執行類目選擇

圖片來源：TikTok截圖

三、類目選擇疑問

細心的朋友應該發現，有些類目切分比較細，可能部分賣家會面臨選擇困難的情況。

例如：我們短視頻帶貨主做大家居類目，那么似乎"廚房用品"和"居家日用"都會涵蓋，如何二選一呢？又或者做服裝類目的有些會搭售配飾類產品，那是否可行？

圖片來源：TikTok截圖

問卷中有一個特殊情況備注欄目，我們嘗試提交說明，看看是否有變通方式，屆時再同步信息給大家。

最后

TikTok小店精細化運營是不可逆的大趨勢，說實話整個春節期間，我也都在思考這個問題，關于國家站點的選擇，類目供應鏈的深耕。甚至提前跟家里領導做好了鋪墊??，今年或許得去海外開設分公司組建本土化團隊了。

今年TikTok又會許多新站點上線、跨境店也會逐步開放諸如食品類目，可選的賽道越來越多，如果是你，你會選擇從哪里切入？歡迎評論區一起交流互動。

圖片來源：瘋人院李社長公眾號

來源：瘋人院李社長

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