圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
每年公歷2月14日的情人節(jié)，又稱圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，是西方國家的傳統(tǒng)節(jié)日之一。如今，情人節(jié)已成為世界聞名的浪漫節(jié)日，不僅廣受歐美各國年輕人喜愛，在其他國家也逐漸開始流行，目前TikTok上的#valentinesday（情人節(jié)）話題標簽已超299億播放量。
圖片來源：TikTok.com
在這個充斥著愛和浪漫的節(jié)日里，男女們通常會通過互送禮物的方式表達愛意或友好，這也為跨境商家提供了絕佳的營銷機會。
當前獨立站POD個性化定制禮物在TikTok上十分火爆，近期，嘀嗒狗數(shù)據(jù)監(jiān)測到了一款可定制的“情書項鏈”熱度激增，相對于大眾化產(chǎn)品，這類私人訂制的禮物既符合年輕用戶的喜好，又能更好地突顯心意，將成為情人節(jié)禮物的新潮流。
01、產(chǎn)品介紹
POD個性化定制項鏈一直都是最受歡迎的裝飾品之一。這款“情書項鏈”的材質(zhì)為不銹鋼，有金、玫瑰金、銀三種顏色可供選擇。“信封”開口為磁吸卡扣，內(nèi)有與“信封”材質(zhì)相同的“信紙”，可根據(jù)客戶要求提供個性化刻字服務(wù)。
圖片來源：亞馬遜平臺截圖
02、TikTok熱度
我們可以通過嘀嗒狗數(shù)據(jù)官網(wǎng)的好物視頻，查看TikTok熱門視頻，檢索不同類型的產(chǎn)品爆款視頻。
嘀嗒狗觀察到，TikTok博主@memocanvagifts在11月19日發(fā)布的視頻獲得了2150萬播放，53萬的點贊量。
圖片來源：didadog.com
@memocanvagifts在視頻中展示印刻著不同告白話語的“情書項鏈”，由于視頻發(fā)布的時間恰值圣誕節(jié)前夕，這讓許多刷到視頻的人大受啟發(fā)。
視頻發(fā)布后，不少網(wǎng)友在評論區(qū)留言@自己的伴侶或好友，表示自己希望能收到這樣的禮物，可見TikTok用戶對于個性化定制“情書項鏈”的興趣和關(guān)注度都非常高。
圖片來源：TikTok.com
觀察@memocanvagifts主頁，不難發(fā)現(xiàn)賬號在TikTok上專注于推廣POD個性化定制的“情書項鏈”。
該賬號從2022年11月2日開始更新視頻，目前已積累3萬粉絲，120萬點贊。賬號起號之初為一天多更，現(xiàn)階段為多天一更。
圖片來源：TikTok.com
@memocanvagifts發(fā)布的內(nèi)容都是在展示“情書項鏈”，配合不同的表白文案，讓用戶產(chǎn)生共情，從而激發(fā)購買欲。
除了伴侶間的情話，視頻中還展示了一些特別定制的“情書項鏈”上對親人的真情流露，譬如對母親的感恩。
目前該賬號的視頻播放量在幾萬到幾百萬之間。
圖片來源：TikTok.com
這位博主主要通過TikTok平臺來推廣自己的獨立站品牌MEMOCANVA，熱門視頻能夠為賬號帶來大量的曝光和粉絲增長，從而實現(xiàn)導(dǎo)流變現(xiàn)。
用戶通過獨立站下單，留言備注自己需要刻在“情書項鏈”上的文字，實現(xiàn)個性化飾品的定制。
圖片來源：memocanva.com
在這條爆款視頻發(fā)布后不久，@memocanvagifts發(fā)布的同類型視頻也獲得了千萬播放。
根據(jù)嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，@memocanvagifts在11月25日發(fā)布的“情書項鏈”展示視頻獲得了1010萬播放，31萬的點贊量。
圖片來源：didadog.com
由于POD個性化定制需要耗費較長的工時，部分下單的網(wǎng)友會在視頻下方留言催單，創(chuàng)作者需要及時回復(fù)并加以引導(dǎo)。
圖片來源：TikTok.com
03、市場情況
通過Google Trends我們可以了解到一定時期內(nèi)，產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場趨勢。
從下方搜索趨勢不難看出，當前全球地區(qū)關(guān)于“Love Letter Necklace”的搜索熱度在近日有明顯提高，這從側(cè)面反映了最近大眾對“情書項鏈”這一產(chǎn)品的需求有所增長。
圖片來源：Google Trends
通過similarweb數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，@memocanvagifts的獨立站訪問量在12月大幅提升，為17k。memocanva.com的受眾中男性占 58.43%，女性占 41.57%。最大的訪問者年齡組為25-34歲。
圖片來源：similarweb.com
通過查看@lyndalashcurler的獨立站不難發(fā)現(xiàn)，視頻中的個性化定制“情書項鏈”單個售價15.95美金。
圖片來源：lyndabeaut.com
在1688可以找到相同的“情書項鏈”，售價為14.5元，利潤非常可觀。
圖片來源：1688平臺截圖
04、總結(jié)
通過嘀嗒狗數(shù)據(jù)官網(wǎng)的種草話題可以看出，隨著情人節(jié)的臨近，視頻所帶的話題標簽#gift在TikTok上的熱度逐漸上升，不少推廣者也已經(jīng)提前開始借勢營銷。
圖片來源：didadog.com
如今POD已經(jīng)成為獨立站的熱門趨勢之一，上述提到的“情書項鏈”既符合TikTok用戶對POD的喜愛，又能夠與情人節(jié)禮物相結(jié)合，值得商家們參考。
如果大家感興趣的話，也可以挖掘更多熱門的、與情人節(jié)禮物相關(guān)的POD商品，無論是通過獨立站，還是通過電商平臺進行銷售，都是不錯的選擇。
（注：以上內(nèi)容僅為個人觀點，不代表TikTok官方推薦，僅供參考）
來源：TikTok選品觀察
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