從小眾到出圈，“國潮文化”興起的這兩年里，漢服以一種前所未有之勢，迅速走紅國內(nèi)外，進入到大眾視野當中。

據(jù)爆料，在今年年末，漢服在TEMU的銷量逐漸走高，增長明顯高于預(yù)期，同時，越來越多的賣家加入漢服的銷售隊伍。

TEMU平臺一款售價 28.48 美元的兒童女式漢服就獲得了 5012 個評價，其中絕大多數(shù)以好評為主。

事實上，漢服在國外的爆紅早已不是什么新鮮事。不管是大膽炙熱的盛唐華麗茶裙風格，還是充滿異域風情的西域漢服款式，亦或者龍紋刺繡長款真絲的正統(tǒng)華衣等……漢服早已占領(lǐng) TikTok，正在迅速崛起。

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 漢服在TikTok上很受歡迎

一席雍容華貴的紅裙加身，袖罩臂，袍罩腿，搭配上精致的妝容及發(fā)髻……這種可以追溯到幾千年前的中國傳統(tǒng)漢服以其驚艷四方的造型設(shè)計火出國門，成為近兩年來 TikTok 最為風靡的中國潮流服飾。

截至目前，TikTok 話題 #hanfu 的瀏覽量已超過 14 億次，而 #hanfugirl 的瀏覽量也達到 1.26 億次。

這里幾乎聚集著全世界熱愛漢服的外國人和海外華人，她們在 TikTok 上分享漢服穿搭、角色扮演、換裝視頻以及科普漢服起源的視頻。

精致華麗的漢服因其本身帶有的獨特魅力，往往配上一段劇情就非常出彩，能在 TikTok 上收獲不菲的流量。

在去年，一條“甜度驚人”的漢服視頻大爆，瀏覽量高達 1830 萬瀏覽量。用戶們邊被塞了滿嘴糖，邊在評論區(qū)發(fā)出“漢服絕美”的感嘆。

漢服換裝視頻也是 TikTok 上幾個熱度最高的爆款視頻之一。

在今年年初，一位中國小姐姐用一條“ 漢服換裝”征服了眾多平臺用戶，演繹了如何一秒從現(xiàn)代時尚切換到精致唯美，瀏覽量也高達 720萬。

同樣，漢服的穿搭教學(xué)也能美得讓人賞心悅目。在今年5月份，一條非常細致的教學(xué)穿搭視頻收獲了 480 萬瀏覽量，吸引了眾多 TikTok 用戶駐足觀看。

這些視頻無一例外征服了 TikTok 用戶，體現(xiàn)了來自幾千年前的古風服飾仍可以與現(xiàn)代時尚相媲美，幾乎所有漢服視頻的評論區(qū)中，都是清一色對漢服的贊賞。

此外，也有很多外國博主也開始在 TikTok 上發(fā)布身穿漢服的視頻，加入到漢服拍攝的熱潮中。

在一條兩個月前發(fā)布的視頻中，一位外國 TikTok 博主的身穿漢服的裝扮相當驚艷，視頻瀏覽量直接一夜過百萬，同時評論區(qū)不少人也在尋求購買鏈接。

其實以上這類爆款視頻在 TikTok 還有很多很多，中國漢服用其獨具風情的“精致時尚”在近兩年來爆紅平臺，特別是在平臺流量的推動下，也改變了國外民眾對于中國傳統(tǒng)服飾的認知。

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 海外華人帶火中國傳統(tǒng)服飾

曾幾何時，漢服等中國傳統(tǒng)服飾還僅僅只是一種流行于 Z 世代圈子的小眾興趣，隨著近兩年國潮的崛起，市場發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，漢服才開始正式進入到大眾視野之中。

根據(jù)艾媒咨詢今年的一份數(shù)據(jù)報告顯示，漢服興起于 2019 年，預(yù)計 2022 年達 125.4 億人民幣， 2025 年有望達到 191.1 億人民幣，同比增長13.2%。

那漢服是怎么火到國外去的呢？

其實是近兩年，受全球疫情封控的影響，很多海外留學(xué)生為緩解思鄉(xiāng)之情，在 TikTok 制作發(fā)布了大量與漢服有關(guān)的視頻和話題，使得這種具有中國特色傳統(tǒng)文化的服飾在國外也擁有相當大的影響力，甚至成為中國傳統(tǒng)文化出海的風向標，吸引了越來越多海外消費者的喜歡。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020 年至 2022年間，全球漢服社區(qū)的數(shù)量增長了 46%，其中00后、95后的年輕人占到了70%。像是國外頂級社區(qū)之一的 Reddit ，就聚集著一群中國漢服的忠實擁簇者，她們每天在這里討論漢服的材料、購買技巧、以及尋求婚禮使用漢服的相關(guān)建議。

而在 TikTok 上，一些如“漢服穿搭”、“怎么穿漢服”這類關(guān)鍵詞標簽總瀏覽量也幾乎都有破億次的瀏覽量。

不少外國網(wǎng)友在購入漢服的第一時間，也會迫不及待的發(fā)布第一手漢服開箱視頻，體驗來自漢服賦予的獨特東方時尚美。

@MochiHanfu 是 TikTok 上一位小有名氣的漢服博主，同時也是一名漢服賣家。視頻創(chuàng)作的方向主要是分享自己對于漢服穿搭及妝容搭配的理解。

自 2021 年 5 月加入 TikTok 后，僅用了短短一年多的時間，@MochiHanfu 就獲得了 60 多萬的忠實粉絲，點贊量達 1850 萬。

@MochiHanfu 的視頻并不局限于漢服，精致的漢代仿妝也是她的一大亮點。此外，她還會迎合粉絲要求，搭配一些不同月份的漢服妝容，令人非常驚艷。

其上線不到一年的獨立站店鋪，受近期幾條百萬爆款的影響，近三個月的訪問量從 12.7 K上升到 23.9 K。

如今受 TikTok 的影響，全球漢服愛好者的市場規(guī)模正在快速增長，漢服也從一種小眾的興趣愛好轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€龐大的消費市場，不斷吸引全球年輕人的目光，成為一種受傳統(tǒng)啟發(fā)并與現(xiàn)代時尚相結(jié)合的新穿搭趨勢。

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 新漢服的出海路

根據(jù)中國服裝協(xié)會、天貓服飾、艾瑞咨詢、十三余等曾聯(lián)合推出的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》中指出，符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

所謂的新漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系，具有開放性和情境多元化等特點，更受海外消費者喜歡。

此外，海外消費者對于平價漢服的接受度更高。根據(jù)阿里巴巴 2018 年的數(shù)據(jù)，超過 60% 的漢服銷售額是 100-300 元人民幣（約合 14-43 美元）的服裝，而價格超過 500 元人民幣（約合 71 美元）的漢服占銷售額的 30% 以上。

在亞馬遜上，價格在 100 元人民幣（14 美元）至 300 元人民幣（45 美元）之間的平價商品是最受海外消費者歡迎。

此外，在漢服飾文化帶動下，兒童漢服也有不小的潛力。

童裝漢服建立在漢服基礎(chǔ)上同時也超出了傳統(tǒng)的漢服圈，是大眾包容度更高的子類目。TikTok 上，其關(guān)鍵詞的總瀏覽量達 7830 萬次，顯然隨著漢服女裝市場的成熟，童裝款式的服飾正在受到海外民眾的關(guān)注。

與國內(nèi)相對內(nèi)卷的漢服市場相比，隨著中國文化出海日漸頻繁，漢服飾作為一種傳承了古老東方美學(xué)的傳統(tǒng)服飾文化的超級IP，也將激起越來越多海外消費者的興趣。

如今隨著春節(jié)將至，逢年過節(jié)都有中國傳統(tǒng)服飾的消費需求，是值得挖掘的細分市場，在符合制衣要求下，顏色搭配、風格營造等都能成為切入點，商家結(jié)合 TikTok 短視頻的形式對消費者進行認知培養(yǎng)、帶貨營銷，未必不能在中國文化出海的大勢下分到一杯羹。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

來源：跨境愛T哥

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