之前在一些論壇看到有博主分享自己對于廣告和數據化的理解，就被一些資深的運營一句話懟回去：搞那么多技巧，還不如我每天持續穩定的測評。甚至跟他聊廣告，他的觀點是廣告有啥用，不如測評實在。數據化運營有啥用，不如測評實在。但是確實說的很對，就目前的跨境電商實際情況而已，測評補單確實是最快速有效的方式，具體都表現在亞馬遜、速賣通、shopee、lazada這些平臺上。

如果一個團隊只會數據化運營，那么和咸魚又有什么區別？

如果一個數據化運營團隊，又同時具備了安全可靠的測評方法，那將會是如何？

為什么測評是最快速有效的推廣方式呢？

就如亞馬遜，平臺在搜索成交和Listing的評分的權重過重，所以常規的運營技巧與對應的測評權重相比，其實可以忽略不計。

為什么測評會如此重要的影響權重？

1. 快速影響搜索權重：能把相關精準的關鍵詞轉化率，快速拉升，使得平臺認為你的關鍵詞屬于精準關鍵詞，能夠給予很好的排名。

2. 留下的優質評價：好的評價再次把listing權重推向高點，同時大量的好評又會增加轉化率，疊加效應。

3. 增加銷量權重：增加產品在類目下的銷量排名權重，能獲取更多額外流量。

4. 降低退貨率：即使產品不行，但是測評的產品沒有退貨，拉低退貨率，還能提高產品本身權重

以上4點，每一條都是極為影響listing排名的核心因素，而通過簡單的測評，無意間把這四項內容全部激活，成本表面上看很高，但對于大量的廣告投入對比， 也就九牛一毛。

所以，行業內有人說，一家跨境電商團隊的核心競爭力，其實是背后有安全可靠，持續穩定的測評團隊，這才是核心競爭力！

組建測評團隊固然好，但是沒有一套穩定的測評方案一切都是扯淡，一套成熟的方案需具備以下這些條件：

1. 一套穩定的環境系統

市面上的測評系統有很多，而大多卻是一個軟件修改工具加配IP，或者一個指紋瀏覽器，這種簡單的環境系統也是導致店鋪被關聯的罪魁禍首。真正穩定的系統是需要配備設備底層硬件參數阻斷技術的，這樣平臺檢測的只有我們提供的外網參數，而關聯不到設備底層參數，從而提高店鋪以及買家賬號被關聯的幾率。

2. 高純凈度住宅IP

IP純凈度高低直接影響IP同一時間被使用的重復率，以及黑名單IP的多少。再做IP末端技術屏蔽，實現精準定位。

3.一手資源

買家賬號注冊所需資料：郵箱、地址、手機號、支付卡。如果是購買好幾手的資源會導致成號率過低，那浪費的將是產號的成本、產得越多虧得越多。亞馬遜有個特性：賬號的唯一性。

4、隨時解決風控的能力

平臺風控不是一成不變的，都需要有應對風控的能力，如何判斷是否具有解決風控的能力，不是只言片語就能說明白。最好的是對搭建的系統能進行免費長期維護更新，免費的更新迭代相當于自己請了一個長久的技術顧問。

自己有了穩定的技術方案就可以制定周期進行補單計劃，不用擔心服務買家號權重問題，也不用擔心被黑卡下單惡意退款。有穩定的系統，買家賬號自己管理，權重自己養成安全性就有保障。

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來源：JO-福建測評技術顧問

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