“TikTok”短視頻賽道是下一個(gè)流量戰(zhàn)場？

2022年12月6日 10:18:01 來源：Qbit趣比匯

后疫情時(shí)代，流量紅利逐漸退散。今年，經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹、需求疲軟、物價(jià)上漲、成本暴增、購物欲減退......多重不利因素聚集，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為我國跨境出海遇到了不小的沖擊。

招商證券近期發(fā)布的報(bào)告稱，10月份進(jìn)口和出口同比增速均由正轉(zhuǎn)負(fù)，呈現(xiàn)回落態(tài)勢。盡管有去年同期高基數(shù)的影響，更重要的阻力是海外經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，全球需求總額下降。

在Web3時(shí)代，對于出海企業(yè)而言，依靠數(shù)字渠道營銷是必不可少的環(huán)節(jié)。事實(shí)證明，很多出海企業(yè)抓住流量機(jī)遇的確在海外打出了名氣。以SHEIN為例，根據(jù)SimilarWeb發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年10月搜索引擎、社交媒體等非直接渠道就為SHEIN帶來了約65%的流量，這個(gè)數(shù)據(jù)比重持續(xù)了數(shù)年。

越來越多企業(yè)品牌嘗到了利用數(shù)媒平臺(tái)打造流量的甜頭后，這一渠道競爭愈發(fā)激烈、成本持續(xù)加大，用戶開始對傳統(tǒng)數(shù)媒營銷方式“脫敏”，用戶“不買賬”的做法讓原有的流量效果大打折扣。

一時(shí)間，出海企業(yè)迫切需要新的營銷方式或渠道。

2018年至今，短視頻在海外快速崛起，新的流量陣地逐漸形成。據(jù)TK官方對外數(shù)據(jù)，2021年9月TikTok全球月活躍用戶超過10億；結(jié)合多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的測算，TikTok已進(jìn)入超過150個(gè)國家和地區(qū)，是除了Facebook、Messenger外最快到達(dá)10億用戶量級的社交產(chǎn)品，也是目前唯一累計(jì)下載量超過30億次的App。

相較于圖片、文字的羅列，短視頻所展示的信息量及情緒更豐富、更直觀，對于產(chǎn)品性能、購物體驗(yàn)、品牌價(jià)值的呈現(xiàn)也更加立體形象。短視頻的強(qiáng)交互感能為用戶與創(chuàng)作者形成緊密的閉環(huán)鏈接，短視頻強(qiáng)大的內(nèi)容形態(tài)使用戶感受到豐富的樂趣，同時(shí)廣告主的品牌或產(chǎn)品在視頻的強(qiáng)曝光中得以發(fā)揮到極致。

強(qiáng)勁增長的流量、年輕化的用戶結(jié)構(gòu)也為TikTok平臺(tái)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，廣告主發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅效益帶來強(qiáng)勁的流量變現(xiàn)呈現(xiàn)可觀且不可預(yù)估的上限。

當(dāng)下，TikTok在年輕人心中有著舉足輕重的地位，品牌想要發(fā)展業(yè)務(wù)擴(kuò)散流量，繞不開社媒，也繞不開TikTok。可以預(yù)見的是，TikTok勢頭會(huì)越來越旺，并極有可能改變過去十多年保持穩(wěn)定的數(shù)媒格局。

你認(rèn)為，下一個(gè)被爭奪的流量圣地是TikTok嗎？

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來源：Qbit趣比匯