2023年，東南亞哪個市場還有“搞頭”？

2022年12月5日 14:18:55 來源：東南亞航向標

近期有很多客戶在咨詢的時候都會問到這樣一個問題：“東南亞明年哪個市場值得做？”讓我來回答的話，那一定是印尼！可能很多人會有疑問，你確定不是在開玩笑，印尼，這個規(guī)則限制一大堆，地理環(huán)境錯綜復(fù)雜的國家，真的適合做嗎？

是的，印尼就是這個讓人又愛又恨的地方。

印尼地形復(fù)雜，群島國家，大大小小的一萬多個島嶼，物流基礎(chǔ)建設(shè)不通暢，電商尾程派送疑難重重，讓跨境電商賣家望而生畏。

同時，印尼政府為了保護本土產(chǎn)業(yè)，對跨境平臺要求都比較嚴格，即便你只做了一個tiktok小店，也需要在印尼本地注冊，同時需要有印尼本地的海外倉。尤其是印尼對于本地紡織業(yè)的保護，可能是導(dǎo)致時尚巨頭shein退出印尼市場的原因之一。

作為東南亞跨境電商平臺的兩大巨頭，Shopee和Lazada也紛紛傳出印尼站點虧損的消息，其本土電商巨頭Tokopedia今年上半年財報更是虧損近10億美元。

就是這樣一個看起來似乎讓人絕望的市場，為什么還要推薦去做呢？

因為確實“香”！

印尼是東南亞人口最多的國家，總?cè)丝诔^2.7億，幾乎是整個東南亞人口的一半。龐大人口賦予印尼市場很大的想象空間，更重要的是，印尼的“人口紅利”正在轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)紅利。

印尼人口年齡中位數(shù)為30歲，根據(jù) Snapcart Research 的一項調(diào)查， 80%以上的網(wǎng)購用戶在35歲以下。

印尼年輕人多，而且愛玩，社媒在當?shù)厥軞g迎程度很高。

可能國內(nèi)做跨境電商的小伙伴，提到社媒電商，第一想到就是最近大火的Tiktok，實則，Tiktok早期在印尼市場，由于監(jiān)管不嚴，有很多低俗擦邊內(nèi)容，用戶群體也多是二十左右的年輕人，而一些老牌的社媒，例如Facebook、ins、MSN則一直受到印尼消費者的青睞。

在Tiktok印尼官方對內(nèi)容嚴格把控之后，平臺也逐漸被更多的消費者所接納，越來越多的社媒達人開始入駐Tiktok，拍視頻、帶貨，網(wǎng)紅經(jīng)濟悄然興起。

2022年初，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長了210萬，普及率已經(jīng)達到73.7%，是東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶增長最快的地區(qū)之一。同時，印尼也是TK用戶最集中的國家之一。TK在印尼約有2億用戶量，月活躍數(shù)量達到7500萬，占到整個東南亞地區(qū)40%以上。大人口基數(shù)和數(shù)字化紅利之下的印尼市場仍在迸發(fā)電商活力。據(jù)傳言，今年上半年，TikTok電商在印尼的月均GMV為2億美元。前段時間Tiktok在印尼首開線上商城，獲得了不俗的戰(zhàn)績。

且印尼政局穩(wěn)定，近年政府對于網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)建設(shè)都相當重視，更是將電子商務(wù)作為GDP增長的重要發(fā)展領(lǐng)域。印度尼西亞銀行（BI）高級副行長Destry Damayanti表示，到2030年，印度尼西亞的數(shù)字金融經(jīng)濟（EKD）將達到全國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的30%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年約有25%的消費者選擇跨境購買商品，跨境電商約占整個電子商務(wù)比重20%。最受歡迎的跨境商品來源地是中國，其次是新加坡和日本。此外由于RCEP的影響，印尼政府的態(tài)度也在逐漸變得開放，為改善營商環(huán)境也做出了不少努力。

所以，鑒于其強大的市場紅利，相信未來印尼跨境電商市場會迸發(fā)出不一樣的光彩。

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1598516978833817601

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