11月，對美國硅谷高科技行業而言，似乎不是那么友好。持續近20年的高速發展戛然而止：業績低迷，股價暴跌，大幅裁員。據美國企業服務數據庫公司Crunchbase統計，截至11月中旬，美國科技行業今年已有超過6.7萬名員工在大規模裁員中被解雇。

包括此前外媒報道的亞馬遜裁員規模可能達到1萬人；Facebook母公司Meta不久前宣布將裁員1.1萬人；馬斯克啟動推特裁員計劃，裁員約3700人；惠普公司表示將在未來三年內裁掉6000人。

在美國各大科技公司紛紛裁員之際，TikTok仍在招聘員工。TikTok表示，正在開展為期三年的招聘計劃，將在全球各地增加約3000名工程師，并擴充美國加州山景城的辦事處規模。

一方面，TikTok自創立至今大約只有5年時間，其成長軌跡與許多正在進行大規模裁員傳統美國高科技公司完全不同。另一方面，最近有報道稱，今年8月份字節跳動向公司員工公布了一份財務報告。報告顯示，在經歷多年的巨額虧損后，公司在2022年第一財季實現運營利潤。

01 TikTok逆勢上揚微妙之處

微妙之處一，在某些情況下，TikTok招聘的人員數量已經接近最近被Facebook母公司Meta以及推特等競爭對手解雇的員工人數。

有消息透露，除美國之外，TikTok還會在新加坡等地招人。此外，TikTok母公司字節跳動也在中國招聘員工。其中一些新員工將為TikTok平臺工作，而另一些人將為字節跳動開發芯片。TikTok首席執行官周受資本周表示，在一些競爭對手大幅裁員的情況下TikTok仍在堅持招人，不過也是審慎前行。

11月12日消息，TikTok母公司字節跳動9月份提交的美國商標申請顯示，這個短視頻平臺正在考慮發布新技術，使用戶能夠通過語音購物，以加速推進其在美國的電子商務努力，并與亞馬遜和谷歌競爭。

這項技術主要圍繞“Fulfillmentby TikTok Shop”項目進行，該項目致力于推出與完成在線訂單相關的商品和服務，包括支付處理、運輸包裝、倉儲服務和處理產品退貨等。這暗示該公司計劃為商家推出一項電子商務物流服務，最終可能會類似于亞馬遜的模式。

但除此之外，這項新技術可能還包括一項額外服務，使用戶能夠利用語音進行在線購物和進行金融交易。字節跳動設想語音技術的應用范圍很廣，比如可以用來遠程控制燈具、電視和空調，以及用語音搜索新聞、天氣預報和在線百科全書信息等。

TikTok發言人勞拉?佩雷斯（LauraPerez）證實，新功能正在美國測試，但沒有提供更多細節。語音電商已經成為科技領域的一個熱門類別，因為越來越多的家庭設備獲得蘋果Siri、亞馬遜A+lexa和谷歌GoogleAssistant等語音助手的支持，盡管許多消費者仍然對這種購物方式持謹慎態度。

微妙之處二，知情人士透露，亞馬遜此次裁員主要集中在生產語音助手Alexa和家庭安全攝像頭的設備部門以及人力資源和零售部門。

知己知彼，百戰不殆？同是語音電商科技，TikTok希望進入這一領域的想法值得推敲。

02 TikTok正在美國“征戰四方”

TikTok的橫空出世，攪亂了原本“一超多強”（即以Facebook為首、Meta旗下的社媒矩陣以及SnapChat、Twitter、Pinterest等社媒平臺）的局面。TikTok用戶的年輕化是其在社媒競爭對手中的一個獨特差異點。

美國作為全球最重要的消費市場之一，是任何全球化企業或跨境出海公司的必經之地。相比東南亞、南美、非洲、中東等新興市場，美國市場更受歡迎，相比歐洲，又成熟穩定，最具爆發潛力。而TikTok在美國持續走紅，具備超高的人氣以及“短視頻、直播內容+算法”加持的獨門打法，仍有可能在美國本土市場掀起新的增長風暴。復刻抖音電商在國內的成功經驗不無可能。

據悉，美國持續的經濟衰退以及利率上升等因素使科技行業陷入困境，包括臉書母公司Meta和推特在內的大型科技公司近期已陸續宣布大幅裁員。亞馬遜周三稱，裁員是控制成本努力的一部分。“鑒于當前的宏觀經濟環境，一些團隊正在進行調整，這在某些情況下意味著不再需要某些職位。我們不會輕易做出這些決定，我們正在努力為任何可能受到影響的員工提供支持。”

早在2020年，TikTok表示將雇傭1萬名美國員工。時下再次逆勢擴張，TikTok的野心狠大。

03 TikTok全球化疾跑

隨著TikTok全球用戶從2020年的7億用戶躍至2021年中旬的10億，并預計在2022年末很大可能性超過15億。

短視頻全球化時代已經到來，國內短視頻市場雖然競爭激烈，不斷成熟，但海外市場仍存在巨大空間，短視頻出海必將在未來兩年掀起巨大浪潮，帶動中國創業者出海引來第三波浪潮。TikTok作為當下全球短視頻生態系統的核心構成之一，已經展現出其對全行業發展的影響力與巨大的商業價值，也將是一次全球互聯網的結構化機會，也可能是Web2.0時代的最后一次機會。

自2021年4月英國、印尼TikTok Shop開通后，2022年4-6月東南亞市場又相繼開通了越南、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡五國TikTok Shop。據金融時報11月8日消息，TikTok計劃在未來幾個月在北美、西班牙、愛爾蘭及巴西市場開設小店。而現在美國上線小店已經上線，此前也有證實TikTok在西班牙開放小店的消息。

在全球10大電商增速最快的市場排名中，東南亞以5個名額占據了半壁江山，分別為印尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。

報告顯示，東南亞六個主要國家（新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國），有75%以上人口使用互聯網，互聯網人口滲透率超75%，用戶數達4.5億，智能手機的普及率極高。

另外，據eMarketer預計，東南亞地區2022年的電商銷售額將增長20.6%，總計896.7億美元，或將超越其他地區。據預測，到2023年，該地區首次將突破1000億美元大關，遠遠高于2019年的372.2億美元。

在東南亞地區，TikTok Shop的銷量勢頭也在逐漸一路直升！就近期雙11來說，布局馬來西亞、新加坡、菲律賓、越南和泰國的TikTokShop，趁勢又開啟大促，助力跨境商家們撬動又一波爆發契機。

04 擁抱中國賣家

過去的一年里許多亞馬遜賣家經歷了一場“生死大逃亡”。跨境電商的一次次大洗牌從轉移經營陣地開始。現在TikTok逆勢而上，進而成為了亞馬遜等這些老牌不得不正視的對手。

從流量上看，TikTok的爆火全球也確實賦予了跨境電商更多的發展空間，2021年，TikTok就超越Facebook成為了全球下載量第一的軟件，甚至超越谷歌。時下更是當仁不讓。

此前，在接二連三的封號潮的沖擊下，再加上亞馬遜平臺紅利的漸失，雖然近期亞馬遜也在針對中國買家不斷調整經營策略，但很明顯，效果并不理想。在新型平臺藍海市場的召喚下，亞馬遜中國賣家有些坐不住了。

近日，跨境知道調研多個賣家發現，今年以來，廣東深圳有部分跨境電商賣家業績出現明顯下滑。女裝賣家May就減少了亞馬遜平臺的投放轉去TikTok嘗試短視頻和直播帶貨。

對此，三個蛋出海（深圳）跨境電商有限公司創始人陳浚彬告訴跨境知道：“TikTok代表著未來內容營銷的方向，是最不能錯過的流量入口和展示平臺，通過網紅達人打造和流量運營結合的整合營銷策略，賣家可以有效實現增長。”

跨境知道認為：預計未來五年內全球短視頻市場規模將突破萬億美元。其中，TikTok作為當下全球短視頻生態系統的核心構成之一，已經展現出其對全行業發展的重要影響作用與巨大的商業價值。TikTok Shop未來將會在更多的國家進行上線，覆蓋全球，挑戰新老跨境電商平臺。

（原創：跨境知道）

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1596044179864662017

來源：跨境知道

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