距離 2022 年卡塔爾世界杯開幕不到 1 個多月。今年的世界杯恰逢雙十一、黑五大促，TikTok Shop 上的運動品類賣家有望迎來一波爆單。

一顆足球帶來的商機

對 TikTok Shop 的跨境賣家來說，話題標簽是非常有效的推廣方式之一。

在世界杯即將到來之際，TikTok Shop 推出 #sportscarnivali 話題，并創辦What's trending in Sports 行業主題活動。面向英國和東南亞地區的跨境商家和達人，予以平臺優惠大放送，包含多重流量扶持、貨品補貼以及 C 端優惠折扣券。

根據平臺展示的數據，目前 #sportscarnivali 話題的播放量已經超 1000 萬。

受此話題影響，在英國和東南亞市場，相關行業的 GMV 都取得了較快的增長。

圖片來源：TikTok Shop 跨境電商

而不止于此，根據 TikTok 官方發布的數據，在 TikTok 上與世界杯相關的其他熱搜話題，如 #football 、#soccer 等（注：二者皆為“足球”之意，但美國多用 soccer 這個詞代表足球，英國以及包括國際足聯在內的國際官方組織使用 football），目前已有數億的觀看量。

圖片來源：TikTok Shop 跨境電商

通過觀察，可以發現足球等運動相關的視頻的創作形式并不復雜。

創作者通常是拍攝日常運動的過程、跳集體舞、展示運動產品等內容為創作方向，貼近日常生活，激發用戶認同感，繼而促進點贊、轉發和留言。

運動品類賣家如何在TikTok引流？

世界杯會帶火哪些商品？

足球、足球鞋、運動衣.....這些運動產品的爆火似乎已經是在我們的意料當中。

圖片來源：TikTok Shop 跨境電商

數據顯示，全球運動戶外規模達 5000 億美元。

由于運動用品可以經得起長距離運輸和長時間存放，產品折損率低，相較于其它品類，在跨境電商賽道更具優勢。

在當今的東南亞和英國市場，用戶經歷了疫情，加上冬奧會、世界杯的引導，更加渴望戶外運動，也進一步帶動了消費整體復蘇，同比增長明顯，帶火了不少運動單品。

那么，運動品類賣家如何在 TikTok 引流？我們可以參考一下大賣 Halara 的案例。

Halara 主要銷售運動上衣、運動褲、網球裙等運動用品，其產品設計以歐美風格為主，價格也不會很高，多在 30 美元左右。

Halara 在 TikTok 上主要開設了三個賬號，官方賬號 @halara_official，共積累有 45 萬粉絲；而英國賬號 @halara_uk，共積累 6 萬多的粉絲，還有一個德國站 @halara_de 賬號，僅 7000 多粉絲。

Halara 的 TikTok 官方賬號上的視頻多為身著該產品健身的視頻。

以及好友相聚換裝的輪番“轟炸”。

來源：@halara_official

Halara 把運動產品完美地融入到年輕人追捧的時尚潮流之中，通過依靠 TikTok 的廣告信息流及網紅影響力，這也可以給我們帶來許多啟示。

（內容來源于TK跨境日志，轉載請注明出處）

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1590279175302635521

來源：跨境知道

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