東南亞電商市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景_東南亞電商市場分析報告

2022年11月9日 11:15:42 來源：Nox聚星|NoxInfluencer

隨著歐美電商市場日趨飽和，中國賣家開始尋找新的藍海市場。2022年，最受歡迎的電商市場無疑是東南亞。作為全球增速最快、潛力最大的藍海市場，東南亞吸引了無數(shù)巨頭相繼入局，TikTok更是把東南亞作為今年的主要發(fā)展方向，在當(dāng)前已開通的7個TikTok Shop站點里，就有6個站點在東南亞。

Nox聚星獲悉，在全球10大電商增速最快的市場排名中，東南亞就占了5個名額，分別為印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。據(jù)eMarketer報告顯示，2021年東南亞電商銷售額為743.6億美元，預(yù)計2022年將達到896.7億美元；到2023年，東南亞電商銷售額將突破1000億美元大關(guān)。

截至2022年2月，東南亞人口總數(shù)為6.78億，其中主要六國人口規(guī)模約6億，人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢，消費增長潛力十分可觀。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，貝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年東南亞有4.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達75%，遠高于全球平均水平（59.5%）。東南亞網(wǎng)民每天上網(wǎng)時間7~10小時，時長遠超中國和歐美。

東南亞社媒滲透率持續(xù)走高，主要六國均已超過全球平均水平（58.40%），其中馬來西亞社媒滲透率最高，為91.7%；印尼社媒滲透率最低，為68.9%。最常用的社媒平臺有TikTok、Facebook、Twitter、Instagram、WhatsApp等。

疫情影響下，大批東南亞消費者從線下轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，Nox聚星（NoxInfluencer）數(shù)據(jù)顯示，2021年東南亞有3.5億網(wǎng)購用戶，同比2020年增加了3000萬人，占整體網(wǎng)民用戶的80%。由于東南亞消費者十分熱衷于和商家討價還價，東南亞的社交電商也因此飛速發(fā)展，在泰國，幾乎一半的電子商務(wù)是通過社交媒體（如Facebook、WhatsApp或LINE）進行的。

東南亞最暢銷的類目主要有電子產(chǎn)品類、服裝類、家具類、時尚類、美妝個護類、保健類等等。