今天跟大家分享一下東南亞爆火小類目：食品類目，不看不知道，一看嚇一跳，看完才知道中國小零食在東南亞的接受程度有多高。

1.先說一下目前食品類目解鎖情況

目前Lazada跨境的食品類目在新加坡、泰國、馬來、菲律賓四個國家的食品類目解鎖確認完成

?分別為：新加坡（166個類目）、馬來（229個類目）、菲律賓（62個類目）、泰國（31個類目）

?主要包含以下品類：

新加坡/馬來：

飲品：茶葉（除Gifting Tea. Tea Capsules兩個葉子類目外，已全部解鎖）

休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等

方便速食：方便面，速食湯、粥類、方便粉絲等

早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質棒等

罐裝食物：罐頭食品，干貨，意面，調味品等

更多資訊敬請關注公眾號： 速賣通大師

泰國：

飲品：茶葉（白名單定向邀約）

休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等

罐裝食物：罐頭食品，干貨，即食產品等

早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質棒等

菲律賓：

休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等 早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質棒等

2.食品跨境整體銷售情況

■ Groceries overall六國占比■ Groceries跨境四國占比

食品二級類四國占比

A.當前跨境食品國家占比SG>MY>TH>PH , SG11月依靠 大促增長迅猛，對比10月銷售額增長46%

B.食品類目6月大量解鎖一批葉子類目后，持續穩定增 長，12月的銷售對比6月X3.8倍，銷售件數x 4倍，大促時期 ??更是達到對于日常近10倍的增長。

C.二級類目 Chocolate, Snacks & Sweets 占比52%

3.東南亞消費者畫像

■人群：

東南亞各國華人占比很咼，新加坡占比74%,馬來西亞占比24%,泰國占比14%，菲律賓占比2%； 為祖籍廣東、福建、海南，保留了大部分中國習俗及飲食習慣、口味。

■消費場景：

1） 居家囤貨：疫情時代線上消費激增，食品囤貨的需求不斷增長

2） 關注自身健康：消費者保健意識越來越強，有意識購買健康食品

3） 辦公：上班族快速解決早餐選擇便攜、開袋即食、小口袋包裝食品

4） 節日送禮：春節、情人節等節日消費者會線上購買包裝精美的禮盒禮包給親朋、伴侶

5） 聚會：準備聚會采購大量零食類食品

4.?食品貨品需求

-中國特色食品-茶包、糕點、火鍋、即食面、網紅辣條…

偏好國家：SG MY

推薦類目：

茶包：Groceries > Drinks > Tea - MY , Groceries > Drinks > Tea > Green Tea ---SG

即食類：Canned Dry & Packaged Foods > Instant & Ready to Eat

零食類：Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks

茶包為中國強供給優勢類目，目前馬來、新加坡已開通部分茶葉類目，12月環比增速達1.7倍，國家需求很大

■ 口味偏好-甜

偏好國家：PH TH MY

推薦類目：

Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Sweets ----PH

Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Biscuits & Crackers > Cookies ---PH TH

Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks ---MY

貨品：糖果夾心餅干、威化餅干、蛋黃酥…

■ 口味偏好-辣

偏好國家：MY th 推薦類目：

Groceries > Canned Dry & Packaged Foods > Instant & Ready to Eat --- TH MY SG Groceries > Canned Dry & Packaged Foods > Herbs, Spices, & Seasoningsa --MY

以即食類食品、調味料為主

趨勢產品-保健,瘦身塑型食品

偏好國家：SG MY

推薦類目：

Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks

Groceries > Canned, Dry & Packaged Foods > Instant & Ready to Eat > Ready to Eat

貨品：酵素果凍、0脂0卡食品、補充能量、代餐果凍、維C軟糖

瘦身減脂0卡食品逐漸成為類目新趨勢，其中酵素青梅等酵素產品增速達500%，迅速成為MY跨境食品頭部貨品。

趨勢產品-節日氣氛食品 推薦類目：

Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks

Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Chocolate

Groceries > Food Staples & Cooking Essentials >Dried Goods

■新奇特食品-社媒熱點

偏好國家：TH

推薦類目：

Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks

Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Sweets

Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Biscuits & Crackers > Cookies

最后給大家說一下目前Lazada食品類目入駐的要求：公司營業執照，食品經營許可證，商標證書（自有或者授權都可）。

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來源：速賣通Lazada shopee代運營

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