南美多地業(yè)務關停，Shopee放棄開辟新市場

2022年10月31日 14:30:24 來源：跨境知道

Shopee業(yè)務陣線大收縮。

關閉業(yè)務退出市場

一路高歌猛進的Shopee踩下了剎車。

近日有消息稱，Sea旗下的電商平臺Shopee向員工發(fā)出通知，將關閉智利、哥倫比亞和墨西哥的本地業(yè)務，仍然保留跨境業(yè)務，并完全退出阿根廷市場，本地和跨境業(yè)務都將關閉。

知情人士表示，Shopee此次將削減智利、哥倫比亞和墨西哥的大部分團隊，解雇數十名員工。不過，Shopee已經占據主導地位的巴西市場則不受影響。

Shopee首席執(zhí)行官Chris Feng在寫給員工的內部郵件中稱，“鑒于當前宏觀不確定性的上升”，公司需要“將資源集中在核心業(yè)務上”，因此決定專注于在墨西哥、哥倫比亞和智利開展跨境業(yè)務。

值得關注的是，就在去年，Shopee市值還一度飆升至2000億美元，如今股價大幅跌落，市值僅約為370億美元，前不久更被曝出突然大規(guī)模取消準員工offer，由此看來，Shopee的業(yè)務確實遇到了阻礙。

根據母公司Sea公布的2022年第二季度財報，盡管營收有所增長，但虧損也十分嚴重。Sea第二季度營收為29億美元，同比增長29.0%，凈虧損9.312 億美元，而上年同期凈虧損為4.337 億美元。同時，Shopee還宣布將在2022年全年暫停電子商務GAAP（通用會計準則）收入指導。

面對持續(xù)虧損、增長阻滯的困境，關閉市場，轉而關注利潤，或許不失為一條解決之道。

策略趨于保守

事實上，Shopee縮減業(yè)務早就有跡可循。

年初，騰訊減持了2.6%的Sea股權，在Sea的投票權減少到10%以下，引發(fā)大眾遐想。

今年三月，Shopee接連關閉法國、印度、西班牙站點，其中法國站運營僅4個月，印度站和西班牙站運營僅6個月，如今歐洲市場上Shopee的站點僅剩波蘭。

六月份，Shopee更是在內部信中宣布開啟裁員計劃，裁員范圍主要涉及東南亞的外賣和支付業(yè)務、以及墨西哥、阿根廷和智利的跨境業(yè)務。據消息稱，在過去的兩周，Shopee還取消了數十個招聘崗位。

當成本和虧損與日俱增的現實和追求大規(guī)模開辟新市場的目標無法彌合，危機也就出現了。

不過，在目前遇冷的市場形勢下，遭遇危機的遠不止Shopee一家，Wish虧損裂縫增大，平臺賣家不斷流失，此前迅猛增長的Shopify也難逃股價連跌，財報披露轉盈為虧，裁員約千名員工，而亞馬遜的裁員數量更是達到10萬人之多。

顯然，Shopee選擇了緊急剎車，不再執(zhí)著于無邊界擴張，關注起利潤表上的關鍵數字。此前，Sea的領導層已向Shopee的經理們發(fā)出內部指示，要求 Shopee在2023年之前，在其東南亞的主要市場實現盈利。

為了實現這一目標，Shopee對待商家的措施也發(fā)生了改變。

此前，Shopee一直采用給予商家大力補貼的策略擴張新市場，但隨著外部電商市場競爭加劇和越來越多賣家的涌入，流量紅利逐漸見頂，訂單量隨之減少，賣家利潤大打折扣，平臺運營成本卻在提高，補貼力度降低、對商家上調費用對Shopee來說也就在所難免。但顯然，這樣雖然有助于減少虧損，但更容易引發(fā)商家不滿，甚至退出Shopee。

因此，如今的Shopee不再希望商家靠鋪貨、走量、補貼的模式來出單，而是調整為精細化運營模式，從而獲得正常的單量增長。這既是Shopee需要做的的選擇，同時也是市場的未來趨勢，比如此前Lazada就通過推出《Product Quality品質保障政策》來引導商家提高商品和服務品質。

當收縮業(yè)務、轉型尋求盈利成為電商平臺的共識，商家們也要意識到，如今要想在競爭中謀得生存，就要努力提升自身產品品質，堅持長期主義而非盲目擴張，建立起自身的牢固防護墻，才能無懼外部風雨的侵襲。

（內容來源于跨境）

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