年度TikTok紅人盤(pán)點(diǎn)，誰(shuí)是今年的流量之王？

2022年10月27日 11:50:57 來(lái)源：SocialBook全球紅人營(yíng)銷

自2017年上線以來(lái)，TikTok的熱度持續(xù)走高，尤其在2019年底疫情爆發(fā)之后，一躍成為海外最受歡迎的社交媒體應(yīng)用。

截至2021年，TikTok已成為全球下載量第一的應(yīng)用程序（來(lái)源：apptopia）。

年度TikTok紅人盤(pán)點(diǎn)，誰(shuí)是今年的流量之王？
據(jù)2022年1月TikTok官方數(shù)據(jù)：TikTok月活用戶現(xiàn)已超10億；其市場(chǎng)滲透率統(tǒng)計(jì)顯示，在美國(guó)2.7億網(wǎng)民中，有 37.36% 在使用 TikTok。

除此之外，TikTok的用戶參與率也明顯高于同類應(yīng)用，如 Instagram 和 YouTube等。

據(jù)來(lái)自Influencer Marketing Hub的數(shù)據(jù)，三大頭部社交平臺(tái)平均互動(dòng)率（ER)如下：

小微網(wǎng)紅互動(dòng)率：?

TikTok 為 17.96%，Instagram 為 3.86%，YouTube 為 1.63%。

頭部網(wǎng)紅互動(dòng)率：

TikTok 為 4.96%，Instagram 為 1.21%，YouTube 為 0.37%。

TikTik不僅全球平均互動(dòng)率遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)，美國(guó)國(guó)內(nèi)的互動(dòng)率還要比全球平均水平高出2.13%。

除了高互動(dòng)率之外，TikTok還因?yàn)?“年輕” 而顯得與眾不同。它是目前用戶平均年齡最小的社交媒體平臺(tái)。
TikTok 最受年輕的Z世代和千禧一代用戶歡迎，相當(dāng)一部分用戶分布在10-39歲這一年齡區(qū)間， TikTok的美國(guó)活躍用戶人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下（來(lái)源：statistia）：

此外，還值得我們注意的是：在全球范圍內(nèi)，大約 56% 的TikTok用戶是女性，44% 是男性。在部分地區(qū)，女性用戶的數(shù)量更高，如美國(guó)女性用戶的數(shù)量接近67%，菲律賓為 65.9%，印度尼西亞為 66%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：arxru?ohuxrgqnhi

綜述所述，TikTok的優(yōu)勢(shì)不僅因?yàn)槠脚_(tái)龐大的用戶數(shù)量，同時(shí)還有遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)的互動(dòng)率，更有利于進(jìn)行品牌推廣和社媒營(yíng)銷。

在TikTok，效果最好的營(yíng)銷活動(dòng)是網(wǎng)紅營(yíng)銷，并且早已成為TikTok上的主流，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有著不俗的表現(xiàn)。

小編將在本文為您推薦6位最炙手可熱的的TikTok網(wǎng)紅，供出海品牌參考，與擁有驚人流量的他們合作，或許能帶來(lái)不錯(cuò)的成效！

@charlidamelio ?—— 粉絲：1.46 億

你可能會(huì)好奇，TikTok上粉絲最多的網(wǎng)紅是誰(shuí)？Charli D'Amelio 就是那個(gè)粉絲最多的“TikTok 女王”！Charli只有18歲，并且2019 年才入駐TikTok，但是在短短兩年的時(shí)間就擁有了過(guò)億粉絲。

在她開(kāi)始成為社媒網(wǎng)紅之外，她是一名有舞齡超過(guò) 10 年的專業(yè)舞者。從 2019年開(kāi)始，Charli在TikTok上發(fā)布舞蹈和唱歌的視頻，并且迅速走紅。

她的成名帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)，比如商業(yè)演出和品牌商務(wù)合作。因?yàn)镃harli本人仍是剛成年的少女，所以偏好美容、時(shí)尚以及日常類視頻，發(fā)布內(nèi)容都比較輕松愉快。

她的粉絲大多也是剛成年或者未成年的年輕一代，這些人對(duì)時(shí)尚潮流都有著熱烈的追求，比較喜歡充滿活力的快時(shí)尚品牌。因此與Charli合作的品牌都是諸如EOS化妝品和Hollister等服裝快消品牌。

與年輕人相關(guān)的時(shí)尚，美妝，音樂(lè)和舞蹈相關(guān)的品牌都不妨試試邀請(qǐng) Charli D'Amelio來(lái)推廣產(chǎn)品。

@Khaby.lame ? —— 粉絲：1.49 億

只要你有TikTok這個(gè)軟件，并且“村通網(wǎng)”，你就一定刷到過(guò)Khaby Lame的視頻。

很多人可能都叫不出他的名字，但肯定都看過(guò)他的視頻。他在視頻里總是一句話都不說(shuō)，永遠(yuǎn)一臉冷漠，打著固定的手勢(shì)吐槽抖音上那些無(wú)用、多此一舉的生活小妙招。

Khaby Lame是來(lái)自意大利的非裔，他因?yàn)楦愎智要?dú)特的Reaction Video（反應(yīng)視頻）走紅，目前是抖音網(wǎng)紅史上成長(zhǎng)最快的創(chuàng)作者之一，現(xiàn)有粉絲量已經(jīng)超過(guò)了Charli D'Amelio。

Khaby Lame 粉絲覆蓋人群范圍很廣，因?yàn)樗囊曨l主要的以搞笑為主，所以他的粉絲人群沒(méi)有很強(qiáng)的標(biāo)簽性，男女老少都有，在品牌合作方面也沒(méi)有什么限制。

但是，Khaby Lame本人接的商務(wù)合作并不多，不過(guò)出人意料的是：他擔(dān)任了世界最大的加密貨幣交易所Binance的品牌大使，還與Binance攜手推出了Khaby Lame NFT系列。

@bellapoarch —— 粉絲：9100萬(wàn)

美籍菲律賓裔Bella Poarch也是 2022 年最具影響力的 TikTok 網(wǎng)紅之一。她在 2020 年 4 月才加入該平臺(tái)，并在幾個(gè)月內(nèi)迅速成名。

Bella最出圈的視頻是一個(gè) Millie B 的“M to the B”對(duì)口型視頻，該視頻打破紀(jì)錄一度成為了 TikTok歷史上最受歡迎的視頻，已獲得了近5000萬(wàn)個(gè)贊。

由于近幾年針對(duì)亞裔美國(guó)人的仇恨犯罪激增，Bella經(jīng)常在社交媒體上公開(kāi)支持反對(duì)反亞裔偏見(jiàn)的活動(dòng)，獲得了許多亞裔粉絲的支持。她也曾受邀在雜志 Vogue上講述了自己作為一名亞裔女孩在美國(guó)的經(jīng)歷，講述了她自己曾受到的不平等待遇和隨機(jī)毆打。

她的視頻內(nèi)容主要是對(duì)口型、跳舞、服裝、時(shí)尚以及一些游戲內(nèi)容，所以她的粉絲大多都是對(duì)音樂(lè)和舞蹈感興趣，喜歡追逐時(shí)尚，喜歡游戲的年輕人，并且亞裔居多。

而與Bella合作的品牌也是游戲類居多。惠普公司旗下主打游戲和電子競(jìng)技的品牌HyperX就曾于BellaPoarch簽約邀請(qǐng)其作為HyperX的品牌形象大使，并于2021秋季合作推廣HyperX的麥克風(fēng)宣傳視頻。

@zachking —— 粉絲：6930萬(wàn)

Zach King是一位來(lái)自美國(guó)洛杉磯的超級(jí)網(wǎng)紅，在各個(gè)社交平臺(tái)都擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲，常被戲稱為“男巫” 和“魔術(shù)師”。

男巫最令人熟知的是他絲滑的剪輯技術(shù)，在他的視頻快速多變，加上精湛的拍攝和剪輯技巧，總能給觀眾帶來(lái)魔法般的想象力顛覆與視覺(jué)沖擊，令人眼花繚亂。

在成為TikTok頂流之前，Zach早就在YouTube上紅極一時(shí)。他在YouTube發(fā)布的“絕地小貓”視頻一炮而紅。2013年5月，YouTube就將他評(píng)為美國(guó)最有才華的 25 位年輕電影制作人之一。

截至2022年，他的視頻擁有超過(guò)6700萬(wàn)粉絲和超8.5億個(gè)贊，他最熱門的 TikTok視頻獲得了超過(guò) 21 億次播放。

2021年4月，Zach King成為了TikTok粉絲最多的男性創(chuàng)作者，并打破吉尼斯世界紀(jì)錄。

與Khaby Lame 一樣，Zack King的粉絲覆蓋的人群也非常廣泛，并且受到各種品牌的青睞。與Zach King合作過(guò)的品牌品類很多，如車企BMW、餐飲品牌Chipotle和游戲品牌Jumanji 等。

@jasonderulo —— 粉絲：5300萬(wàn)

Jason Joel Desrouleaux又名Jason Derulo，是 TikTok 的最受歡迎的黑人網(wǎng)紅之一。

他擁有歌手、詞曲作者和舞蹈家的多重身份。在Tiktok上，他經(jīng)常表現(xiàn)自己獨(dú)特有趣的個(gè)性，視頻以舞蹈、挑戰(zhàn)視頻、喜劇短劇和惡作劇視頻為主。因?yàn)樗哪L(fēng)趣的性格，他在TikTok上吸引了超 5000 萬(wàn)粉絲和近 10 億個(gè)贊。

Derulo和Beatmaker Jawsh 685 于2020 年6 月發(fā)布了歌曲《Savage Love》。一經(jīng)發(fā)布便迅速躥紅TikTok ，在由BTS 進(jìn)行混音后，該單曲獲得了美國(guó)排名第一的好成績(jī)。同年11 月，Derulo又推出了另一首單曲“Love Not War (The Tampa Beat)”，該歌曲現(xiàn)也在TikTok大受歡迎，并且出現(xiàn)在2300 萬(wàn)多個(gè) TikTok 視頻中。

2021年11月，沃爾瑪在TikTok上舉辦名為“Cyber Deals（網(wǎng)絡(luò)大促銷）”的直播活動(dòng)，并邀請(qǐng)了 Jason Derulo 作為主持人，向觀眾推銷電子產(chǎn)品、家居用品和服裝類各種商品。

此外，Jason Derulo的粉絲多為音樂(lè)和時(shí)尚愛(ài)好者，且粉絲中有很大一部分黑人群體，與音樂(lè)時(shí)尚和潮流相關(guān)的品牌也可以將 Jason Derulo視為一個(gè)不錯(cuò)的合作對(duì)象。

@noahbeck?—— 3380萬(wàn)粉絲

Noah Beck出生于美國(guó)亞利桑那州，是一名前大學(xué)足球運(yùn)動(dòng)員，也是TikTok上最受歡迎的型男之一。

在成為全職社媒網(wǎng)紅之前，Noah是一名足球運(yùn)動(dòng)員，他在 2020 年 1 月隔離期間才開(kāi)始用TikTok，但是卻一夜成名，迅速爆火，成為了2020年TikTok十大突破性內(nèi)容創(chuàng)作者之一。

他的內(nèi)容主要集中在生活方式和運(yùn)動(dòng)方面，偶爾也發(fā)布一些惡作劇和喜劇。2020 年 6 月，他加入了 Sway House，開(kāi)始與其他社交媒體人士合作。Sway House是一個(gè)由社交媒體網(wǎng)紅組成的團(tuán)體, 團(tuán)隊(duì)里的成員都一起生活, 也一起進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

因?yàn)槠淇∏蔚耐庑秃蛢?yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員身材，Noah 曾與多個(gè)頂級(jí)時(shí)尚品牌合作，并且還登上過(guò)高端時(shí)尚雜志《VMAN》的封面，十分受時(shí)尚品牌的青睞。

@jasoncoffee?—— 2160萬(wàn)粉絲

Jason Coffee是TikTok上最受歡迎的家庭生活類賬號(hào)。

這個(gè)賬號(hào)的主理人叫Jason，曾經(jīng)是星巴克的一名普通員工，而他的TikTok賬號(hào)主要發(fā)布關(guān)于咖啡和自己家庭生活的內(nèi)容，視頻中經(jīng)常出鏡的人還有他的妻子和孩子等。

Jason賬號(hào)的畫(huà)風(fēng)明顯與TikTok上主流的視頻內(nèi)容不一樣，他們的內(nèi)容以家庭為主，目標(biāo)觀眾多是有家庭的千禧一代。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，與Coffee家族合作則能夠?qū)⒆约旱钠放仆茝V給這群以家庭需求為主的群體，例如賽百味和必勝客就是對(duì)這個(gè)賽道感興趣的品牌。

結(jié)語(yǔ)

TikTok上優(yōu)秀的網(wǎng)紅千千萬(wàn)，但是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)只要適合自己的才是最好的，選擇合作網(wǎng)紅的時(shí)候不可一味地追求粉絲數(shù)量和視頻觀看量，而是要仔細(xì)地篩選，了解網(wǎng)紅的粉絲群體和互動(dòng)率等信息才能做出合適的判斷。

來(lái)源：SocialBook全球紅人營(yíng)銷