2022出海東南亞：越南電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及網(wǎng)紅營(yíng)銷特點(diǎn)

2022年9月24日 15:03:35 來(lái)源：Nox聚星|NoxInfluencer

近幾年，東南亞整體發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好，加上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)在計(jì)劃出海或已經(jīng)出海東南亞。作為東南亞第二大電商市場(chǎng)，越南自然也成了香餑餑，越南蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電商領(lǐng)域，讓其成為了賣家挖掘新商機(jī)的藍(lán)海市場(chǎng)。

越南當(dāng)前人口9820萬(wàn)，人口年齡結(jié)構(gòu)非常年輕，0-14歲占25.6% ，15-64歲的勞動(dòng)人口占68.6%，65歲以上老年人口占5.8%，年輕的人口結(jié)構(gòu)讓其具有龐大的消費(fèi)能力。

越南這個(gè)“年輕的國(guó)度”，互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計(jì)，越南互聯(lián)網(wǎng)用戶約7210萬(wàn)（滲透率73.2%），日均在線時(shí)間6小時(shí)38分。與此同時(shí)，越南有超過(guò)2900萬(wàn)Z世代，占總?cè)丝诘?0%，他們正迅速成長(zhǎng)為新一代網(wǎng)紅和消費(fèi)者。

越南對(duì)傳統(tǒng)媒體的管控很嚴(yán)格，對(duì)社交媒體倒還算寬松，這也讓越南的年輕人非常喜歡在網(wǎng)上沖浪，喜歡在社媒上追趕潮流，粉自己喜歡的網(wǎng)紅博。越南最受歡迎的社媒平臺(tái)主要有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Zalo等。

不同的群體喜歡的平臺(tái)不同，Z世代等年輕人更喜歡圖片和視頻，使用Instagram、TikTok等較多，歲數(shù)少大些的群體在Facebook、Zalo上花的時(shí)間更多。雖然越南人習(xí)慣利用谷歌搜索想要的東西，但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始在購(gòu)物前參考社媒的建議。

越南的網(wǎng)購(gòu)用戶整體偏年輕，21-39 歲的用戶群體是越南消費(fèi)的主力軍，擁有的可支配收入較多，他們?cè)敢鉃樘岣呱钇焚|(zhì)花費(fèi)更多，具有龐大的消費(fèi)潛力。

隨著“一帶一路”的發(fā)展，越南的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，加上對(duì)跨境電商政策的支持，越南的電商發(fā)展非常迅速。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，即便是在疫情最嚴(yán)重的2020年，越南電商交易總額為118億美元，同比增長(zhǎng)18%，是東南亞電商交易額呈兩位數(shù)增長(zhǎng)的唯一國(guó)家，冠絕整個(gè)亞洲，位居世界前列。

Nox聚星報(bào)告稱，2022年上半年越南躍升為東南亞第二大電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，其電商市場(chǎng)將達(dá)到390億美元。在越南，電子產(chǎn)品、時(shí)裝美妝、家具類產(chǎn)品最受歡迎。

鑒于越南人口年輕，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，網(wǎng)紅營(yíng)銷是企業(yè)提高品牌知名度和客戶轉(zhuǎn)化率的好選擇。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，越南所有年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，超過(guò) 60% 的人與網(wǎng)紅進(jìn)行過(guò)互動(dòng)。另有 45% 的人更進(jìn)一步，在帖子上發(fā)表評(píng)論。

根據(jù)Influencer Marketing Hub的一項(xiàng)研究，Z世代和千禧一代更有可能受到KOL的影響，尤其是84%的千禧一代表示，KOL的內(nèi)容決定了他們?nèi)绾位ㄥX。

越南網(wǎng)紅特點(diǎn)：

美妝、時(shí)尚類網(wǎng)紅居多
游戲類網(wǎng)紅里男性偏多
素人網(wǎng)紅較多，MCN機(jī)構(gòu)較少
有較強(qiáng)的原創(chuàng)能力，創(chuàng)意豐富
合作宣傳方式五花八門
英文水平一般

“越南政府正致力于經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推動(dòng)電商行業(yè)發(fā)展，在做好充分調(diào)研的情況下，跨境賣家布局越南市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇。”Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示

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