2022出海東南亞：泰國電商市場現狀及網紅營銷特點

2022年9月21日 11:50:40 來源：Nox聚星|NoxInfluencer

隨著出海東南亞大熱，作為東南亞地區第二經濟體的泰國，也越來越受出海企業的關注。泰國是一個以貿易立國的外向型經濟發展國家，和周邊大國關系融洽，簽訂了不少貿易協定，而且泰國國內政治環境穩定，近幾年也在不斷發展電子商務，非常適合作為中國企業出海的首選之地。

當前泰國在冊人口約7006萬，泰國互聯網用戶數約5535萬（互聯網滲透率79%），用戶平均每天上網時長9小時6分鐘，位居全球第七。泰國社媒用戶數約5690萬（社媒滲透率81%），主流社媒有Facebook、Line、YouTube、TikTok、Instagram等等。

互聯網的高普及，也讓泰國人的購物方式慢慢發生了改變，漸漸由線下購物轉為線上購物。泰國電子商務用戶數約5857萬（電商滲透率84%），即絕大部分泰國民眾都進行過網上購物。據Nox聚星（NoxInfluencer）統計，2021年，泰國電子商務市場規模為100億美元，增長28%，貢獻了全球29%的增長率。并預計到 2025 年將增長到 123 億美元。

泰國網購用戶每年在網上花費243.17美元，消費者的習慣和其他東南亞國家類似，消費的品類主要集中在電子產品、服裝、美妝、家具、飲料等方面。而且泰國的跨境電商業務也很發達，占整個泰國電商市場的30%，有將近50%的消費者已進行過國外購物。

近幾年，泰國的社媒營銷也是飛速發展，視頻內容在泰國非常受歡迎，45%的用戶表示每天在電腦和手機上觀看在線視頻，時尚與美容、藝術與娛樂（生活方式）、食品與飲料、旅游和游戲是泰國人最喜歡的視頻類型。據統計，70%泰國YouTube青少年用戶表示會接受網紅博主的推薦，86%的女性會通過社交媒體購物，71%的消費者在購物前會參考社交媒體上的建議。

泰國是東南亞網紅營銷最熱門的市場之一，根據數據顯示，原因是泰國人每天在社交媒體上花費近三個小時，56%的人喜歡跟隨網紅KOL。