9月19日，有消息曝出，有“東南亞第一電商”之稱的跨境電商平臺Shopee正在進行大幅度裁員！

據網友爆料，裁員比例根據部門而定，基本上是30%-60%不等，甚至有的部門裁員比例高達90%，幾乎算是整個部門都消失了。

Shopee中國裁員上千人：上午通知，下午拿N+2賠償走人

然而，更令人無語的是，有傳聞表示，上周五的時候，Shopee已提前給保安開會，目的是為了防止裁員行動開始后，有人會因情緒不穩定而跳樓。

9月19日上午，Shopee的大群全體禁言，隨即召開了7分鐘的大會，宣布裁員行動正式開始。經內部消息證實，Shopee裁員大會通知全員參加，光通知的裁員人數就破了1000，深圳和上海都有涉及。

據網友稱，Shopee此次裁員的初步方案是N+2，在這個方面看來還算是仁至義盡。不過據了解，今天得到通知的員工必須馬上走、馬上交電腦、馬上離職，沒有絲毫喘息，稍顯不近人情。

今年以來，Shopee靠著各種騷操作，讓人不禁懷疑這是怎么了？

01 不止裁員，還毀offer

早在8月底，Shopee因為大規模取消offer一事，在國內引發熱議。不少準員工在臨近入職期卻被毀約，其中主要包括Shopee在新加坡設立的崗位。

“對，我就是那個人在機場，剛下飛機，帶著老婆，帶著狗的最慘打工人。”林戈（化名）表示自己是在8月25號當天收到了offer取消通知，“當時我剛落地新加坡不久，正在入境辦事處排隊弄材料入境。”

遭遇與林戈相似境況的Shopee準員工不在少數，很多崗位的準員工，都是上兩周發了offer，工作辭了、房子退了，結果HR突然非常抱歉地告知，由于公司臨時調整，他們的崗位被取消了。

盡管Shopee提出了1個月工資的賠償金，并彌補員工在新加坡的租房、機票等花銷，可依舊讓人難以接受。

實際上，從6月份開始，Shopee就已經召開了國際會議，向各國員工宣布了裁員計劃。

與此同時，多個國家的站點也陸續傳出了關閉或裁員的消息。

前段日子，Shopee就向員工發出通知，將關閉智利、哥倫比亞和墨西哥的本地業務，仍然保留跨境業務，并完全退出阿根廷市場，本地和跨境業務都將關閉。

知情人士表示，Shopee此次將削減智利、哥倫比亞和墨西哥的大部分團隊，解雇數十名員工。

此外，印尼、越南及泰國的團隊均受到裁員影響。

Shopee首席執行官Chris Feng在當時寫給員工的內部郵件中稱，“鑒于當前宏觀不確定性的上升”，公司需要“將資源集中在核心業務上”。

也就是說，當時的裁員，還只是涉及邊緣市場的業務收縮。

沒想到，還沒過多久，這一次的寒氣明顯已經吹到了Shopee的本部。

02 虧損擴大，業務收縮

事實上，Shopee縮減業務早就有跡可循。

Shopee的母公司是冬海集團（Sea）。年初，騰訊減持了2.6%的Sea股權，在Sea的投票權減少到10%以下，引發大眾遐想。

根據研究公司Sensor Tower的數據，生存射擊游戲Free Fire長期以來一直是Sea最賺錢的游戲，從2017年到2021年的收入超過40億美元。

這些利潤巨大的游戲，一直支持一些無利可圖但快速增長的業務，比如電商平臺Shopee。而如今，Free Fire在印度被禁，游戲收入驟降。

退潮后，裸泳的Shopee從前期的瘋狂擴張，走到了現在的瘋狂裁員。

在8月16日Shopee母公司Sea（SE.US）公布2022年第二季度財報里可見一斑。

數據顯示，Sea第二季度營收為29億美元，同比增長29.0%，但凈虧損達到9.312億美元，比上年同期的4.337億美元超出一倍還多。

具體到Shopee，二季度GMV為190億美元，同比增速進一步下滑，且低于市場下調預期后的199億美元。

值得注意的是，就在去年10月份，Shopee市值一度飆升至2000億美元，如今股價大幅跌落，市值僅約為335億美元，較最高點縮水80%以上。由此看來，Shopee的業務確實遇到了阻礙。

就在上周，Sea創始人李小冬在發給員工的一份內部備忘錄中表示：“公司領導團隊已做出決定，在公司實現自給自足之前，我們不會接受任何現金薪水。現在可以看出，這不是一場很快就會過去的風暴，這些負面情況有可能會持續到中期。”

在上述備忘錄中，李小冬提到了利率上升、通貨膨脹加速以及市場動蕩的背景下Sea所面臨的困境。“隨著投資者出逃到‘避風港’，預計我們將無法在市場上籌集到資金。”李小冬重申，公司未來12至18個月的主要目標是盡快讓現金流變為正。

面對持續虧損、增長阻滯的困境，Shopee裁員停薪、關閉市場，轉而關注利潤，或許不失為一條解決之道。

03 成也燒錢，敗也燒錢

眾所周知，靠著補貼、低價的策略，Shopee在東南亞一路高歌猛進，甚至壓著阿里的Lazada猛打，最終登頂成為東南亞第一電商平臺。

然而，低價就需要大規模補貼和燒錢，而母公司Sea的股價暴跌，導致Shopee的資金吃緊。燒錢換市場的邏輯，在這里就出現了問題。

當然，沒錢燒并不是最主要的問題，更重要的或許是水土不服。

2021年8月底，Shopee剛在印度啟動業務就遭遇了印度全國貿易商聯合會（CAIT）的反對，并且加入封禁名單。據說，Shopee最初在印度市場，以70或80盧比的價格銷售價值200至300盧比的產品，這導致每月至少燒2000萬美元。然而，這并非只是資金的問題，難免涉及到地方保護主義政策的抵制。

巴西的情形提供了類似的蛛絲馬跡。根據媒體報道，由于Shopee等電商平臺對巴西當地零售商造成了打擊，巴西政府要求跨境電商產品關稅提高至60%，同時需要支付17%-25%的流轉稅。如此一來，在巴西的跨境電商產品售價不得不提高95%以上，失去了市場競爭力。

與此同時，巴西圣保羅消保機構也要求Shopee為產品提供產地證明，加大賣家通過“本土店鋪”形式“偽裝”成本土賣家的難度。

除此之外，對于廣大賣家來說，Shopee平臺也越來越難做了。

剛起步的時候，Shopee給賣家大量的資源傾斜和補貼，賣家也能夠獲得較為豐厚的利潤，部分賣家甚至可以日出幾萬單。

大多數賣家售賣的是高客單價、高利潤的商品，采購件20元、30元的東西，在平臺上曾經可以賣到200-300元。得益于平臺補貼和當時賣家少，以及商品總數也少，競爭不激烈。

然而，自2021年開始，許多賣家開始感受到訂單下降了，利潤也下降了很多。

“一些訂單賺5毛錢，要賺5到10元都難了。即便訂單沒有下降，沒有利潤，出單了只是圖個熱鬧。”一位曾經盈利過1000萬元的Shopee賣家如是說。

該Shopee賣家指出，賣家增加、競爭加劇，是如今賣家在Shopee平臺難以盈利的主要原因，“可供分配的流量池就是那么多，賣家多了，分到每個人手上肯定很少。”

同時，隨著賣家增多，以及平臺的運營壓力，Shopee也改變了以往對于賣家的補貼模式。

根據Shopee的公告，2022年1月起，Shopee在東南亞市場上調了傭金費、支付費和包郵費率等交易相關的費用，這也讓賣家的利潤進一步被壓縮。

此外，Shopee雖然聲稱不需要交保證金，但如果賣家要參加平臺促銷活動，還是要交保證金。

不過，在目前遇冷的市場形勢下，遭遇危機的遠不止Shopee一家。此前迅猛增長的Shopify也難逃股價連跌，財報披露轉盈為虧，裁員約千名員工，而亞馬遜的裁員數量更是達到10萬人之多。

如今，Shopee選擇了緊急剎車，不再執著于無邊界擴張，關注起利潤表上的關鍵數字。

此前，Sea領導層已向Shopee負責人發出內部指令，要求其在2023年前在東南亞主要市場實現盈利。

因此，如今的Shopee不再希望賣家靠鋪貨、走量、補貼的模式來出單，而是調整為精細化運營模式，從而獲得正常的單量增長。這既是Shopee需要做的的選擇，同時也是市場的未來趨勢。

總而言之，Shopee持續深耕東南亞市場，還有增長空間。但如何把增長轉換為利潤，是Shopee接下來需要繼續探索的難題。

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（原創：跨境知道網）

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1572201082286497794

來源：跨境知道

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