Lazada發布新戰略，巨頭競逐東南亞

2019年4月9日 0:00:00 來源：跨境知道

4月9日消息，隨著Lazada等平臺不斷發力，東南亞電商市場的競爭態勢將日趨嚴峻。在近日的阿里巴巴跨境峰會上，Lazada跨境業務總經理冬苓透露，未來該平臺將在六個方面進行戰略升級，包括打造全球精選平臺、賦能商家、構建跨境服務生態、跨境品牌化、深耕物流體驗、升級產品體驗等。

具體來說，未來一年，Lazada將用全網站的跨境商品中的5%商品來搭建全球精選，除了把號商品引入精品庫中外，還通過流量調配機制將導入流量。在商家方面，平臺將從關注招商的入駐到孵化養育、快速提升等多個環節，幫助其實現成長。

在物流方面，Lazada還將拓展6國物流72小時達，并在泰國開放海外倉。與此同時，平臺還將開展消費者多買多省的服務，實現在跨境商家的跨店包郵。

電商巨頭阿里的加持顯然是Lazada不斷發力市場的一大底氣來源。據公開報道顯示，從2016年至2018年，阿里對Lazada投入共計近40億美元，持股比例從51%提升到83%。除了在資金層面提供扶持外，阿里還在支付技術、物流等方面為該平臺提供支持，幫助其打造電商底層系統。因此在業內人士看來，Lazada的升級戰略事實上也是阿里巴巴掘金東南亞電商藍海表現。

據谷歌和淡馬錫聯合發布的《東南亞電子商務報告》報告，未來十年，電子商務的復合年均增長率將達到34%左右，到2025年，東南亞電商市場規模將可能達到1020億美元。在此背景之下，阿里加大布局不足為奇。事實上，盯上東南亞電商這塊蛋糕的不止阿里，騰訊、京東和亞馬遜等巨頭也正在不斷施展拳腳。據公開報道顯示，截至2019年1月31日，騰訊持有電商平臺Shopee母公司Sea Group 33.40%的股份。背靠騰訊的Shopee發展勢頭同樣迅猛。目前，該平臺業務已覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、中國臺灣、印度尼西亞、泰國和越南七個市場。今年1月，該平臺還在廈門舉行官方專場招商活動。