不只是你。 SEO確實越來越難了。
不僅僅是因為所有容易實現的目標都已被采摘。更重要的是，游戲規則在不斷變化，谷歌的十個藍色鏈接并沒有像以前那樣帶來那么多的自然流量。
在SEO 的世界里，如果你不跟上，你很快就會落后。為了蓬勃發展，甚至為了生存，你必須不斷適應。
進入 SEO 的新圣杯：Google 的特色片段。
在本文中，您將了解什么是特色片段，以及如何優化您的內容以使特色片段獲得推薦。
讓我們開始吧。
Google 精選片段到底是什么？
片段是顯示在 Google 自然搜索結果上方、廣告下方的框中的搜索結果。通常會針對搜索查詢顯示特色片段，這些搜索查詢是以“誰”、“哪里”、“什么”、“為什么”、“何時”、“如何”等詞開頭的問題。
以下是段落精選片段的示例：
谷歌從有機列表中提取顯示在片段中的信息，通常是從搜索結果的第一頁中提取。
精選片段的目的是讓搜索者不必點擊網站來查找他們想要的信息，從而使他們的生活更輕松。這就是為什么片段也被稱為“答案框”。
精選片段通常包含段落、表格、列表或視頻形式的信息摘要，以及提供答案的網頁鏈接。
為什么你應該關心 Google 的精選片段？
Google 的特色片段提供了一種跳轉到 SERP（搜索引擎結果頁面）的最前面并獲得排名#0 的方法，這將提供額外的品牌曝光度和更多流量。
SearchEngineLand.com 的 Ben Goodsell 報告稱，包含精選片段的頁面上的點擊率 (CTR) 從 2% 增加到 8%，有機流量收入大幅增加 677%。
精選片段也會從第一名的位置竊取流量。
事實上，根據 Ahrefs 的研究，當沒有精選片段時，排名靠前的搜索結果平均點擊率為 26%，但如果顯示片段，則僅為 19.6%。
因此，如果您的競爭對手正在統治 SERP，那么特色片段提供了一種自然占據榜首的方法。
您有機會通過 Google 精選片段進行排名嗎？
如果您已經在搜索查詢的第一頁上排名，那么您很有可能獲得精選片段。
Getstat 聲稱70% 的片段來自第一有機位置之外的網站。此外，根據 Ahrefs 的說法，99.58% 的特色片段都是從已經排在 SERP 前 10 位的頁面中提取的。
換句話說，您的頁面需要在 SERP 的第一頁上排名，但不需要在代碼片段中排名第一。這意味著被推薦的很大一部分是提高你的整體排名。
最好的部分是它可以相對容易地獲得推薦。例如，假設您的目標關鍵字之一排名第 9。爬到第一通常是一個緩慢而艱苦的過程。
但是，通過精選片段，您只需對頁面進行一些調整即可直接跳轉到#0。
很酷，對吧？
不同類型的精選片段
特色片段主要分為三種類型：
在下圖中，您可以看到這些格式相互比較的受歡迎程度：
還有其他類型，例如 YouTube 視頻片段和從兩個不同來源創建的片段。
讓我們回顧一下六種不同類型的特色片段，以及它們在搜索結果中的樣子。
1.段落精選片段
這是最流行的特色片段類型。
谷歌只是從頁面中提取文本來嘗試回答搜索者的問題。這是一個例子：
對于以下問題，通常會顯示段落摘要：
對于企業來說，特色片段的危險在于搜索者將從片段中收到他們需要的所有信息，因此不需要點擊進入他們的網站。
所以你必須要有戰術。
為了獲得推薦，您需要立即簡潔地回答問題。但是，您還應該包含其他信息，以引起讀者的好奇心并鼓勵他們點擊進入您的網站。
2. 編號列表精選片段
這些精選片段通常會列出解釋如何做某事的步驟或說明。這是一個包含食譜的示例：
這些精選片段立即向用戶展示該網頁將引導他們逐步完成一個過程。因此，搜索者可能會點擊訪問更多信息和圖片。
編號列表片段通常顯示如下內容：
要增加網頁的訪問者數量，請確保創建超過八行的列表。
這樣，Google 就被迫截斷代碼片段中的結果，因此用戶需要點擊進入您的網站才能查看列表的其余部分。
3. 項目符號列表精選片段
這種類型的特色片段通常是從列表文章中提取的——無論您對項目進行排名還是簡單地列出它們。
以下是一個示例，其中列出了世界上最快的汽車：
項目符號列表通常顯示為：
再次嘗試使您的列表長度超過 8 個項目，以增加網站的訪問者。
4. 表精選片段
這種類型的特色片段非常靈活，因為表可以包含不同數量的列。
谷歌有時會只從頁面中提取最有用的信息，并創建自己的表格來回答用戶的查詢。
以下是一個表格精選片段的示例，其中包含世界上最大的城市：
表格精選片段通常顯示為：
再次強調，尺寸很重要。
因此，請確保您的表格有四行以上，以增加人們點擊訪問您網站的機會。
5. YouTube 精選片段
谷歌還從 YouTube 中提取精選片段的信息。
因此，如果您有 YouTube 頻道，請務必優化片段的標題和描述。
有時谷歌會顯示視頻中的特定剪輯。此示例展示了如何在沒有開瓶器的情況下打開酒瓶：
其他時候，谷歌會顯示一個包含視頻描述文本的片段，就像這個例子中展示了世界上最快的汽車：
YouTube 精選片段通常用于：
6. 組合精選片段
谷歌有時會從多個網站提取信息來創建特色片段。
在此示例中，文本來自Fluentin3months.com，但圖像來自 Fluentu.com ：
當 Google 從一個網頁提取信息但認為另一個網站具有更好的圖像時，通常會顯示這些類型的片段。
這意味著您可以通過在內容中添加高質量、有用的圖像來增加獲得一些特色片段喜愛的機會。
4 種不會觸發精選片段的搜索查詢類型
在我們深入研究觸發片段的搜索查詢類型之前，了解那些不會觸發片段的搜索查詢非常重要。
對于以下四種類型的查詢，Google 通常會選擇顯示不同的功能。
1. 簡單的事實
對簡單事實的查詢通常會返回“豐富的答案”：
谷歌不會為豐富的答案提供信用，因為他們說這些信息是公共領域的一部分。
2. 本地查詢
本地查詢通常會包含來自 Google 地圖的信息：
3. 購物搜索
對于與購物相關的查詢，Google 通常會推薦來自Google Shopping 的產品：
4. 圖片查詢
最后，對于與圖像相關的查詢，Google 通常會提供從 Google 圖片中提取的內容：
會觸發精選片段的 3 種搜索查詢類型
現在您已經了解了摘要的每種主要類型，并了解了一些不會觸發它們的查詢，讓我們探討一下觸發精選摘要的一些方式。
1. 大多數精選片段都是由長尾關鍵詞觸發的
下圖取自Ahrefs 的一項研究，您可以看到每月的查詢搜索量與顯示的特色片段數量的關系：
該圖向我們顯示，最流行的搜索查詢（每月搜索次數超過 5,000 次的搜索查詢）比搜索量較低的搜索查詢觸發的特色片段更少。
這是什么意思？
您可能會認為 Google 更愿意僅顯示最流行關鍵字的精選片段。然而，大多數特色片段實際上是由長尾關鍵詞觸發的，與傳統關鍵詞相比，長尾關鍵詞往往更具體，搜索頻率也更低。
Ahrefs.com 營銷和產品策略主管 Tim Soulo 寫道：“幾乎不可能有目的地為數百萬個長尾關鍵詞定位數百萬個特色片段。
“但是，如果你堅持撰寫詳細深入的文章來填補人們可能存在的所有空白，那么你就會增加在一堆‘長尾特色片段’中排名的機會。
那么你應該關注什么類型的長尾關鍵詞呢？
2. 問題觸發最多的搜索查詢
搜索查詢有四種主要類型：
問題：“我怎樣才能制作巧克力蛋糕”
介詞：“穿過 樹林滑雪”
比較：“最快的汽車與最快的自行車”
其他關鍵詞：“堅果食譜”
根據 SEMrush 的數據，問題顯示帶有特色片段的關鍵字百分比增加了 480%。比較和介詞也可能觸發片段。
在下圖中，您可以看到不同搜索詞觸發精選片段的能力如何比較：
在下圖中，您可以看到每種類型的搜索查詢最常觸發哪種類型的特色片段：
此圖向我們展示，最好優化內容以段落的形式回答問題和比較，并以段落和列表的形式回答介詞。
3.觸發谷歌精選片段的最佳詞語
根據 Ahrefs 的數據，以下是精選片段中出現次數最多的前 30 個單詞（不包括停用詞）：
總之，最需要優化內容的五個詞是：
食譜
最好的
VS
制作
定義
此外，根據Getstat 的一項研究，獲得特色結果的搜索查詢通常與以下內容相關：
因此，如果您屬于這些利基市場之一，那么您可能會有更好的機會獲得推薦。
優化精選片段內容的 4 種方法
一旦您的目標關鍵字排名在首頁，有兩種主要方法可以增加您被推薦的機會：
就是這樣：
1. 簡潔地回答問題
對于段落精選片段，谷歌似乎更喜歡在單個段落中給出的答案。
此外，這些段落片段的平均長度為 46 個單詞：
這意味著最好在一個簡潔的段落中直接回答副標題下的問題。
為此，您可能需要將博客風格調整為以下基本格式：
在文章中提出一個問題——通常作為副標題。
立即用 50 字左右的一段話回答問題。
進一步闡述。
這種類型的結構還應該提高您的內容及其可讀性。
值得注意的是，谷歌還更喜歡長篇內容——也稱為“支柱內容”或“基石內容”——它被分解為小節并包含大量圖像。
這在優化特色片段時非常有用，因為創建長篇文章將允許您……
2. 在一篇文章中回答許多類似的問題
在他們的研究中，Ahrefs 發現了一個令人鼓舞的現象：一旦某個頁面獲得推薦，它很可能會被許多類似的查詢推薦。
因此，為了在更多片段中獲得特色，您需要構建文章來回答大量相關問題。
您可以使用SERP Stats Questions等工具來查找相關問題關鍵字：
SEO 和內容營銷專家AJ Ghergich 指出，“當你使用數據來推動主題構思時，內容創作更多地取決于資源，而不是集思廣益。”
此外，谷歌擅長識別同一問題的不同措辭。
例如，在下圖中，我搜索“how do you start surfing”，Google 返回了一個標題為“Part 1 Getting the Right Gear”的片段：
因此，再次強調，撰寫解決許多相關問題的深入文章是增加您被推薦的機會的好方法。
3. 整理信息和事實
請記住：在段落之后，列表和表格是最流行的特色片段類型。
事實上，Ahrefs 的研究發現，列表和比較圖表是獲得推薦的更簡單方法，因為 Google 非常喜歡結構化內容。 即使用戶顯然正在研究某個特定品牌，谷歌有時也會從另一個擁有相關表格的網站提取信息。
例如，在下圖中，我搜索“麥當勞的價格”，Google 從 fastfoodmenuprices.com 返回了一個表格：
底線：確保盡可能列出所有步驟、數字或名稱。
4. 在您的內容中包含大量引人注目的圖像
超過三分之一的精選片段包含圖像，并且包含圖像的片段數量正在增長：
原因很容易理解。帶圖像的精選片段比不帶圖像的片段更引人注目。
除了在您的內容中包含大量引人注目的、帶注釋的品牌圖像之外，沒有已知的方法可以影響 Google 展示圖像。
為此，您可以使用免費的在線工具，例如Canva。
Canva 允許您上傳自己的圖像，并包含數千張庫存圖像。它還允許您添加文本、橫幅、按鈕等元素。 此外，直觀的拖放編輯器使其易于使用。
片段通常采用搜索引擎優化的風景圖像，長寬比為 4:3。
您可以使用以下精選工具來創建精彩的視覺內容。
請記住，WordPress 會在圖像 URL 中添加日期，而Google 更喜歡最近創建的內容。因此，當您更新內容時，請確保也更新圖像，或者只是重新上傳它們。
結論
獲得推薦并不容易——尤其是如果您還沒有很多第一頁排名的話。然而，增加的曝光度可能非常有價值。
更重要的是，通過努力成為特色，您還可以獲得很多輔助好處：
您會發現大量很棒的新內容創意 - 讓您能夠對更廣泛的長尾關鍵字進行排名。
您的內容將非常全面、經過充分研究，并且能夠更好地滿足您的目標市場的需求。
您可能會收到更多入站鏈接，因為其他博客鏈接到您的綜合內容。
您的文章將結構巧妙，這將提高可讀性并降低跳出率。
首先，確定容易實現的目標：您已經在第一頁上對哪些關鍵字進行了排名？您的哪些目標關鍵字目前沒有精選摘要？
您已經出現在 Google 搜索結果中了嗎？請在下面的評論中告訴我們！
來源：Fansgurus
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