上一篇文章中，孟老師講解了TikTok的廣告架構以及廣告原理，但是想要投放出“爆款”廣告，僅僅知道這些是遠遠不夠的。
眾所周知，廣告投放效果衡量一大因素就是花費，而控制花費的首先要選對廣告形式，TikTok廣告有多種形式，只有合理選擇廣告形式并精準投放，才能從12.9億用戶中精準吸引你的目標用戶，其中一些有經驗的品牌通過這種方式已經能將CPC控制在0.2美元左右。
我們知道，為了更廣泛和精準的觸及用戶，不少品牌和賣家都會組合選擇多種廣告形式投放，那么如何在有限的花費下更高效的選擇廣告形式呢？本文將為大家揭曉：
一、信息流廣告
信息流廣告是TikTok唯一一種競價機制的廣告類型，這類型的廣告會出現在用戶的推薦頁，以十幾秒的短視頻故事形式來向目標客戶群體展示自己的產品或品牌理念等等；。
這種廣告形式最早起源于Twitter，目前成為各大主流社交平臺的首選廣告形式，這種廣告形式能讓觀眾非常好的和廣告主的賬號進行互動，通常一般都附有跳轉鏈接，讓用戶直接跳轉到廣告主的店鋪上。
由于信息流廣告也是視頻類型的廣告，容易被用戶忽略并劃走，這也是信息流廣告一大弊病。
當然，廣告主完全可以通過受眾定位把廣告投放給相對更有價值的用戶，TikTok信息流廣告的受眾定位策略包括：
年齡
性別
地方
興趣
設備類型

此外，信息流廣告的最低支出要求為500美元，另外需要注意的是，同一廣告活動的出價不宜一口氣降幅過大（20%以內的降幅較為合理），否則可能會影響賬戶權重。

（圖片來源：TikTok）
二、超級首位
超級首位（Topview）是一種視頻類型的TikTok廣告格式，旨在通過極具視覺吸引力的廣告來觸達和吸引大量用戶。廣告持續時間長達60秒，通過在用戶打開TikTo的瞬間顯示，最大限度地提高可視性和品牌曝光率。
超級首位的廣告形式最考驗廣告主的就是如何在60秒內吸引住用戶，大多數廣告的處理方法是：前3秒全屏幕搭配環繞音能帶給用戶不錯的沉浸體驗，后4-60秒可以完整地表達品牌故事，也給予了廣告極大的創意空間。
與信息流廣告一樣，超級首位廣告同樣可以鏈接到外部或內部登錄頁。
三、開屏廣告
與超級首位類似，這種廣告同樣是在大家點開TikTok時出現的這種廣告形式。不同點在于，這種廣告它是有點贊、評論、轉發這些功能的，能與觀眾互動，因此，相比于開屏廣告這類型廣告不僅能接觸大量新的潛在目標客戶，提升品牌知名度與辨識度，也能通過互動，快速提升品牌人氣。

這些廣告每天只限于一個廣告客戶，具有很強的獨占性，相對應的，開屏廣告的進入門檻也很高，需要在$50000/天以上，且往往還需要排隊，對于中小型的品牌意義相對較小。

（圖片來源：TikTok）
四、標簽挑戰賽
沒錯，標簽挑戰賽又來了。標簽挑戰是從用戶生成的內容中獲得參與的一個好方法，因為TikTok用戶自然會被創建和共享視頻所吸引，但是創建標簽挑戰是需要花錢的，大致的花費在15萬美元/周，可以看出來，這是大品牌的游戲。
但是，標簽挑戰賽的效果確實不容小覷，第一個測試TikTok購物的品牌是Kroger。零售商#TransformUrDorm活動從廣告活動中看到了幾個積極的結果：
廣告召回大幅增加
將克羅格作為返校購物目的地的人數增加
未來三個月用戶在克羅格購物的可能性增加
超過品牌基準的意見和參與率KPI
具體是否選擇這一廣告形式，請各位廣告主自行考慮。

（圖片來源：TikTok）
五、品牌效果廣告
這是一種廣告主可以自行設計品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效功能供用戶日常使用的廣告方式，因此可實現廣告軟植入的目的。這些效果可以在獨立的廣告系列中使用，也可以在廣告主發起的品牌標簽挑戰中使用。
通常此廣告類型的投放效果周期一般為10天，在該時間范圍之后可繼續通過搜索使用。
總之，當用戶使用品牌創建的動態貼紙、面部特效或AR濾鏡來制作視頻時，無形中就為品牌打了廣告。該廣告類型所需的預算花費較低，適合新手賣家配合嘗試使用。但是由于此廣告形式展現方式較為局限，孟老師建議與其他營銷手段搭配使用。
主打年輕社交的TikTok，是一個具有強生命力的快速發展的媒體廣告平臺。由于目前海外的競爭仍未達到如同國內抖音使用頻率的高飽和度，所以TikTok依舊是個很不錯的選擇，值得跨境賣家進行投放嘗試。
在接下來的內容中，孟老師將講解TikTok廣告的創建流程，如有任何開戶或投放問題，歡迎私信咨詢~

來源：投大大出海營銷

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