亞馬遜模仿TikTok

亞馬遜正在朝著TikTok的方向狂奔。

最近，據外媒報道，亞馬遜正在其應用程序中測試一項功能，向用戶展示TikTok風格的產品照片和視頻供消費者與其他用戶分享。知情人士透露，該測試目前對少數亞馬遜員工可見。

模仿TikTok！亞馬遜能否突圍社交電商

這也意味著，亞馬遜正在加入其他科技公司，如Meta和谷歌母公司Alphabet的行列，試圖通過短視頻和信息流來提高用戶的參與度。

跟蹤該功能使用情況的以色列人工智能公司Watchful Technologies Ltd.稱，正在測試的功能內部名稱為“Inspire”，將在亞馬遜的應用程序主頁上將以菱形小部件的形式出現。

這個小工具會給購物者推薦信息流，顯示一系列產品的圖片和視頻，購物者可以喜歡、分享并最終購買商品。雖然現在大多數feed都以靜態圖片的形式出現，但Watchful的研究人員表示，該功能還提供視頻內容。

但是，此前亞馬遜經常在公開發布之前為員工試驗新產品和服務，因此亞馬遜可能會在向公眾發布之前對“Inspire”功能進行重大更改，或者根本不發布。

但不管這個功能發布與否，Tik Tok的社交電商形式，早已為亞馬遜帶來了不小的收益。

在亞馬遜Prime 會員日結束后，Marketplace Pulse發布的數據顯示，在TikTok上，帶有#primeday2022和相關標簽的視頻觀看次數達到了5200萬次。2019年，這一數字還幾乎為0，然而在這幾年間，社交電商的關注度持續高速增長。2020年，相關標簽觀看次數達到600萬，2021年，這一數字為3000萬。

不過，TikTok的火熱，也顯示出亞馬遜在這一領域的缺位。

不少用戶表示，由于他們并不知道在Prime 會員日期間應該購買什么，因此，他們選擇了TikTok。或許也正因如此，亞馬遜開始開發“Inspire”，試圖通過這種方式，帶給消費者更多購物靈感。

模仿無法再現成功

隨著TikTok風靡全球，眾多科技公司都將其視為相當難纏的對手，但人人也都想成為TikTok。

Pew Research Center最近的一項調查顯示，13歲至17歲的青少年中，約有67%的人使用TikTok，而TikTok的頂級創作者每年可以賺取數百萬美元。

因此，Meta和Google都先后推出了與TikTok格式非常相似的類似功能。Meta在2020年早些時候推出該功能后，于今年2月為所有全球Facebook用戶推出了其短視頻產品“Reels”。

Meta試圖通過這些功能與TikTok爭奪年輕用戶，Meta高管稱視頻現在占用戶在Facebook和Instagram上花費的時間的一半以上。

谷歌也為短視頻投入了大量資源。谷歌在6月份表示，YouTube是美國青少年中最受歡迎的平臺，每月有超過15億登錄用戶觀看YouTube Shorts。Shorts允許用戶發布長達60秒的視頻，并且現在在YouTube的網站和應用程序的主頁上突出顯示。

然而，這種模仿也不見得總是成功。近一段時間，不少Instagram的忠實用戶以及大網紅聯合發起了Make Instagram Instagram again的請愿，希望Instagram停止模仿TikTok。

因此，TikTok的成功不僅罕見，而且不可復制，因此，亞馬遜是否會加入這場短視頻的競爭，又能否從中獲利，仍舊未知。

（來源：跨境黑馬）

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1560534814895751170

來源：跨境知道

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