半年GMV超10億美元！TikTok能否重塑電商格局

2022年8月14日 22:50:46 來源：跨境知道

電商業務騰飛

作為出海領域絕對的領頭羊，TikTok的業務延伸之旅正在加速騰飛。

最近，據《晚點LatePost》獨報道，僅在2022年上半年，TikTok電商的商品交易總額（GMV）已經超過10億美元，相當于其2021年一整年的體量，去年，TikTok電商業務全年GMV僅為9.51億美元。

此前，TikTok曾計劃今年將其電商業務GMV增加到20億美元，到2023年增加到230億美元。

不僅如此，據報道，今年TikTok電商團隊還定下了5年內實現4700億美元（將近3萬億元人民幣）GMV的目標。而為了實現這一目標，TikTok電商計劃在2023年年底完成對于十多個重點國家的拓展。

此前曾有媒體報道TikTok電商將放棄市場擴張，隨即遭到TikTok的官方否認。事實上，對于新興市場的擴張，已經逐漸成為TikTok電商發展的一大推動力。

半年GMV超10億美元！TikTok能否重塑電商格局

一位接近TikTok電商的知情人士表示，從2021年底開始，TikTok電商重點加大了在印尼的招商力度。此后，每個月的商家入駐率均實現了快速增長。

而在今年4月，TikTok借助印尼人網購頻率最高的齋月開展了一系列大促，取得了相當優異的成績。官方數據顯示，開齋節大促期間，TikTok印尼電商的訂單量增幅達493%，GMV增幅達92%。今年上半年，TikTok電商在印尼市場的月均GMV達到了2億美元。

不僅如此，今年上半年，TikTok電商還先后于泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡上線了電商業務。《晚點LatePost》表示，上述五國為TikTok電商在東南亞的GMV貢獻了至少五成。

盡管TikTok電商對比自身來說，取得了相當迅猛的增長，但是對比其他電商平臺來說，還有相當長的路要走。

入場尚早，仍未可知

此前，Shopee母公司冬海集團發布的財報顯示，旗下電商平臺GMV已經超過600億美元。而阿里巴巴在2021投資者日上也曾披露，截至2021年9月，阿里旗下的電商平臺Lazada的GMV也已經達到210億美元。

目前，這兩個平臺都已深耕東南亞市場多年，而在東南亞市場，還有不少當地本土電商平臺環伺，TikTok電商想要虎口奪食并不容易。

而對比TikTok的主場——美國市場，也已經有亞馬遜這種絕對的巨頭占據了相當大的電商市場。最近，eMarketer發布的預測報告表示，2022年，亞馬遜將繼續占據美國電商零售的主導地位，占今年美國電子商務銷售額的37.8%。2021年，亞馬遜的凈銷售額也已經突破6000億美元。

因此，TikTok想要趕超這些平臺，仍然有相當長的距離。但是相比傳統電商零售商，TikTok也有自己的優勢。

首先是TikTok的增長速度。2021年，TikTok僅用4年就達到了全球月活躍用戶10億的驚人成就，而此前的社交媒體巨頭Facebook和Instagram都用了8年。

其次，是TikTok的吸金能力。2022年1月，TikTok以及抖音已經占據全球非游戲APP收入第一。SensorTower最新數據也顯示，2022年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超過2.9億美元，是去年同期的1.7倍，蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。

最后，是社交電商的巨大前景。作為社交媒體平臺，TikTok的電商模式注定與其他傳統平臺不同。而社交電商，被不少人認為，將是電商的下一個時代。

此前亞馬遜Prime會員日結束后，MarketplacePulse發布的數據顯示，在TikTok上，帶有#primeday2022和相關標簽的視頻觀看次數達到了5200萬次。2019年，這一數字還幾乎為0。

因此，憑借著強大的用戶群體以及社交電商的新風，TikTok在電商領域最終的成就，仍未可知。

（來源：跨境黑馬）

文章來源：http://www.ikjzd.com/articles/1557936089105592322

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