巴西電商市場(chǎng)：美客多仍是老大 Shopee還在追趕！

2022年8月11日 1:07:44 來(lái)源：跨境知道

在巴西電商市場(chǎng)，美客多（Mercado Libre）仍是老大，而Shopee還在追趕。

近日，巴西市場(chǎng)情報(bào)公司Snaq聯(lián)合數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Similarweb發(fā)布了《2022年第二季度巴西電商市場(chǎng)報(bào)告》。

報(bào)告詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了2022年第二季度巴西各大電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)情況，其中就包括了大家熟悉的美客多、Shopee以及速賣(mài)通等平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示：2022年第二季度，美客多的季度訪問(wèn)量（移動(dòng)端+PC端），在巴西所有的電商平臺(tái)中排名第一。

當(dāng)然，Shopee自2019年進(jìn)入巴西市場(chǎng)后，如今在移動(dòng)端的表現(xiàn)也是十分出色，2021年在購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用中，Shopee下載總量在巴西市場(chǎng)排名第一。不過(guò)整體來(lái)看，目前巴西電商市場(chǎng)的格局到底是怎樣的？我們往下看。

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上圖為巴西各大電商平臺(tái)在2021年4月至2022年6月的每月訪問(wèn)量數(shù)據(jù)（移動(dòng)端+PC端），其中，美客多的月度訪問(wèn)量在巴西電商市場(chǎng)始終處于一枝獨(dú)秀的狀態(tài)。

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從季度訪問(wèn)量（移動(dòng)端+PC端）來(lái)看，2022年第二季度，美客多的季度訪問(wèn)量達(dá)到了6.49億，在巴西所有電商平臺(tái)中排名第一，而Shopee以2.17億的季度訪問(wèn)量排名第六，速賣(mài)通以1.64億的季度訪問(wèn)量排名七。

不過(guò)，在巴西2022年第二季度訪問(wèn)量排名前十的電商平臺(tái)中，也只有Shopee與速賣(mài)通的季度訪問(wèn)量實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，這也說(shuō)明了，相對(duì)其他電商平臺(tái)而言，Shopee以及速賣(mài)通在巴西市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，一直在持續(xù)高效地進(jìn)行當(dāng)中。

此外，與去年同期相比，2022年第二季度巴西所有電商平臺(tái)（25個(gè)）的季度訪問(wèn)量下降了10.45%，這反映著在后疫情時(shí)代，巴西電商市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模正逐步回歸正常水平。

從平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)看，2022年第二季度，Shopee在巴西所有電商平臺(tái)中的用戶粘性最高，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)為10分10秒；而美客多以6分52秒的平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)排名第三，速賣(mài)通以6分07秒的平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)排名第四。

從這一數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，十分豐富的SKU以及極具性價(jià)比的產(chǎn)品，讓Shopee巴西的用戶會(huì)花更多的時(shí)間在平臺(tái)上尋找他們喜歡的產(chǎn)品。

如今，移動(dòng)購(gòu)物已成為全球電商購(gòu)物新趨勢(shì)，全球許多國(guó)家通過(guò)PC端進(jìn)行電商購(gòu)物的用戶比例正在逐步下滑。在2022年第二季度，巴西電商購(gòu)物移動(dòng)端訪問(wèn)量占比為63.81%，PC端訪問(wèn)量占比為35.49%。

很顯然，在巴西電商市場(chǎng)，大多數(shù)人還是通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行購(gòu)物的，所以這也從側(cè)面驗(yàn)證了Shopee在巴西的增長(zhǎng)戰(zhàn)略——主打移動(dòng)端的正確性。

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如果數(shù)據(jù)具體到巴西市場(chǎng)部分電商平臺(tái)移動(dòng)端訪問(wèn)量與PC端訪問(wèn)量的占比，2022年第二季度，Shopee移動(dòng)端訪問(wèn)量的占比為57.43%，高于速賣(mài)通（46%），但與美客多（55.38%）相差不大。

為什么如今Shopee在巴西購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用中的下載數(shù)據(jù)如此亮眼，但移動(dòng)端訪問(wèn)量比例卻與美客多差不多？因?yàn)镾hopee 2019年才進(jìn)入巴西市場(chǎng)，想快速占據(jù)當(dāng)?shù)匾欢ǖ氖袌?chǎng)份額，必須“短期迅速?zèng)_量”。Shopee其實(shí)一直在巴西市場(chǎng)追趕，如果以移動(dòng)應(yīng)用“累積下載量”計(jì)算，Shopee仍落后于美客多。

2022年8月3日，美客多發(fā)布了公司2022年第二季度的財(cái)報(bào)，在財(cái)報(bào)公開(kāi)信中，美客多高管對(duì)外表示，雖然2022年全球經(jīng)濟(jì)處于逆風(fēng)狀態(tài)，但美客多旗下各項(xiàng)生態(tài)的季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

而且，在2022年的第二季度，美客多還實(shí)現(xiàn)了一項(xiàng)十分重要的里程碑——墨西哥的業(yè)務(wù)自五年前成立以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)了盈利。在全球這樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，美客多良好的季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)，也展現(xiàn)了公司極強(qiáng)的發(fā)展韌性。

Shopee自進(jìn)入巴西市場(chǎng)以后，近兩年來(lái)，其常被拿來(lái)與美客多進(jìn)行對(duì)比，但早在1999年就成立的拉美老牌電商巨頭美客多對(duì)Shopee來(lái)說(shuō)，是一個(gè)十足強(qiáng)大的對(duì)手。想要跨越美客多這座大山，Shopee還需繼續(xù)修煉。

8月作為全球互聯(lián)網(wǎng)科技公司的財(cái)報(bào)月，下周Shopee母公司Sea Ltd也要發(fā)布財(cái)報(bào)了，屆時(shí)，數(shù)據(jù)中任何微妙的變化，都將被大家捕捉。但至少?gòu)哪壳皝?lái)看，Shopee對(duì)巴西，對(duì)拉美市場(chǎng)的投入不會(huì)減少，而未來(lái)Shopee到底能在巴西市場(chǎng)取得怎樣的增長(zhǎng)成績(jī)，也只能邊走邊看了。

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