TikTok 的電子商務(wù)推動(dòng)在東南亞升溫

2022年8月8日 7:53:07 來(lái)源：跨境知道

TikTok正通過(guò)新加坡和馬來(lái)西亞的在線(xiàn)購(gòu)物活動(dòng)加快其電子商務(wù)努力，這是東南亞擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，因?yàn)樵摱桃曨l共享應(yīng)用程序面臨對(duì)其數(shù)據(jù)隱私政策的重新審查，以及其在主要西方國(guó)家的零售計(jì)劃的困境。經(jīng)濟(jì)體。

根據(jù)流行應(yīng)用的電子商務(wù)市場(chǎng)TikTok Shop上周在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的帖子，字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)將從周四開(kāi)始進(jìn)行為期一周的“8.8 促銷(xiāo)”促銷(xiāo)活動(dòng)，以紀(jì)念 8 月 9 日的新加坡國(guó)慶節(jié)。

除了本地商家，熱衷于開(kāi)拓海外市場(chǎng)的中國(guó)供應(yīng)商預(yù)計(jì)將受益于 TikTok 最新活動(dòng)的廣泛曝光，該活動(dòng)為消費(fèi)者提供免費(fèi)送貨和優(yōu)惠券，商品折扣高達(dá) 88%。建議參與促銷(xiāo)的商家以英語(yǔ)主持直播會(huì)議，迎合新加坡當(dāng)?shù)匚幕l(fā)布帶有特殊標(biāo)簽的短視頻。TikTok 最近在馬來(lái)西亞發(fā)起了類(lèi)似的活動(dòng)。中國(guó)商家受邀參加為期12天的促銷(xiāo)活動(dòng)——“Sama Sama！熱賣(mài)！” ——從 7 月 25 日開(kāi)始，到 8 月 5 日結(jié)束。建議商家使用特殊標(biāo)簽來(lái)增加其時(shí)尚、家居、化妝品和電子產(chǎn)品的在線(xiàn)流量。他們還受益于較低的運(yùn)輸成本和 TikTok 提供的折扣券，在活動(dòng)期間每天至少直播一個(gè)小時(shí)。

去年初最初在印度尼西亞和英國(guó)推出的 TikTok Shop 已將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到越南、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞和新加坡。這使得東南亞成為 TikTok 電子商務(wù)活動(dòng)的最大地理覆蓋范圍。

與該平臺(tái)在西方的經(jīng)驗(yàn)相比，這一舉措反映了 TikTok 希望其電子商務(wù)轉(zhuǎn)向該地區(qū)，尤其是在東南亞國(guó)家聯(lián)盟（東盟）主要經(jīng)濟(jì)體中的繁榮。據(jù)東盟秘書(shū)處稱(chēng)，自 2009 年以來(lái)，中國(guó)一直是東盟最大的貿(mào)易伙伴，占 2019 年?yáng)|盟貿(mào)易總額的 18%。自 2020 年以來(lái)，該國(guó)的跨境電子商務(wù)部門(mén)也實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí) Covid-19 大流行加速了海外市場(chǎng)在線(xiàn)購(gòu)物的采用。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)跨境電子商務(wù)出口同比增長(zhǎng)40.1%，2021年增長(zhǎng)15%。

與此同時(shí)，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》上個(gè)月的一份報(bào)告稱(chēng)，由于其英國(guó)計(jì)劃未能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)， TikTok 已放棄在美國(guó)和德國(guó)、法國(guó)和意大利等主要?dú)W洲市場(chǎng)擴(kuò)大在線(xiàn)零售業(yè)務(wù)的計(jì)劃。今年 6 月，TikTok 還受到了字節(jié)跳動(dòng)旗下社交媒體平臺(tái)倫敦辦事處員工的抨擊，原因是工作量過(guò)大的指控以及一名男性高管對(duì)產(chǎn)假的評(píng)論。

盡管如此，預(yù)計(jì) TikTok Shop 在英國(guó)的在線(xiàn)零售活動(dòng)仍將繼續(xù)。在上個(gè)月的微信帖子中，TikTok Shop 吹捧其在 6 月 27 日至 7 月 3 日期間在該國(guó)成功的銷(xiāo)售活動(dòng)。該帖子還表示，TikTok Shop 將參加英國(guó)即將舉行的零售促銷(xiāo)活動(dòng)，包括11 月的黑色星期五和 12 月的圣誕購(gòu)物季。

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